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消息人士透露，家電零售巨頭國美電器(00493.HK)即將進入體育用品市場，以運動城以及店中店等形式銷售體育用品及運動器械。分析人士認為，體育用品市場前景廣闊以及該行業(yè)零售業(yè)務最高達到30%的利潤率是國美涉足該市場的重要原因。

2009年11月，北京國美銳動投資有限公司成立(下稱“國美銳動”)，其企業(yè)簡介顯示，這家公司主要從事競技體育、科技運動、極限運動、時尚運動和戶外運動等體育及運動休閑用品銷售和服務。據國美某高層透露，國美進軍體育用品零售行業(yè)，將有一個新名字，但目前不方便透露。

昨日，《第一財經日報》向國美電器新聞發(fā)言人何陽青求證，他表示國美電器范圍內沒有聽說過這件事情，但是國美對體育用品比較感興趣，體育用品的消費者與數碼家電產品的消費者都是年輕人，有重合的地方。

消息人士說，國美銳動的渠道模式主要包括開設大型運動城。國美運動城模式與其電器城相似，擬布局在主流商圈，大面積、多品牌，涵蓋國內主流品牌，引進國外新品牌；多品類，包含運動鞋服、運動器械、戶外用品、健身器械等；產品價位段高低兼顧，將運動城打造成體育用品一站式購物式的MALL。依托國美電器城，開設店中店。店中店依托國美電器現有門店優(yōu)勢，在現有門店中先做評估，篩選出部分門店試點開設中小型體育用品零售店，店中店商品集中在日常需求的、消費頻次較高的體育用品，利用電器門店的影響力輻射到周圍社區(qū)。

此外，國美銳動還會借重電子商務和目錄式銷售，擬建立體育用品電子商務網站，并向國美電器現有會員投遞體育用品DM單，即電子商務與目錄式銷售結合。消息人士說，國美銳動還會依托國美電器客戶資源平臺，發(fā)展企事業(yè)單位定制、行業(yè)客戶集體采購、團購業(yè)務。

匹克上海品牌管理中心總經理林偉躍對記者表示：“我們曾經估算過，以運動鞋為例，平均每人按4~5雙、每雙60元計算，全國市場規(guī)模超過1000億元，如果加上運動服飾，全國運動用品市場達到3000億~4000億元。”

安踏和匹克的招股文件顯示，2005年國內運動市場規(guī)模在250億元左右，2008年市場規(guī)模已經達到664億元。2003至2008年，中國運動服飾市場的復合年增長率為33.6%左右。匹克集團的招股文件顯示，預計到2013年，國內運動服飾市場的規(guī)模將增加到1491億元。

業(yè)內人士介紹，與家電零售行業(yè)17%左右的毛利率相比，體育用品零售行業(yè)30%左右的毛利率可謂不低，相信這也是吸引國美進入該行業(yè)的重要原因之一。

林偉躍對本報記者說：“國美進入體育用品零售行業(yè)有很強的實力，國美電器在國內有很多網點，如果國美愿意拿出一些位置比較好的門店跟我們合作，同時能夠保證快速回款，并且能夠幫助推廣我們的品牌，我們很愿意與國美合作。我們希望最近幾年在全國銷售點的數目能夠增加到1萬家，國美的渠道只要條件合適，是可以合作的。”