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　　徹底解決同業競爭問題

　　根據海信科龍宣布的增發計劃，海信科龍將按每股3.42元向青島海信空調有限公司發行約3.62億股股票，以總價12.38億元收購海信空調旗下白色家電資產，包括海信山東100％股權、海信浙江51％股權、海信北京55％股權(海信北京持有海信南京60％的股權)、海信日立49％股權、海信模具78.7％的股權以及海信營銷白色家電營銷資產。交易完成后，海信空調所持海信科龍的股份將從25.22％提升到45.21％。

　　重組后，海信集團的空調、冰箱等白色家電業務將全部在海信科龍體系下經營，其擁有的白色家電資產將全部注入海信科龍，徹底解決了海信空調、海信集團與海信科龍之間的同業競爭問題。

　　海信科龍相關負責人透露，科龍將在2010年第一季度與海信空調進行資產交割，并逐步完成海信科龍整個白電重整計劃。中投證券分析師袁浩然認為，本次重組完成后，海信集團的白色家電資產實現了整體上市，不僅可以使海信科龍白電產銷量躍居行業前列，而且還可以大大降低公司的采購成本、管理成本、運輸成本等，協同效應將得以充分地發揮。

　　“鳳凰浴火”活力重生

　　今天，當塵埃落定之后，已進入“海信時代”的海信科龍發展得怎樣，有何經驗值得反思借鑒？記者近日針對這些問題深入該公司進行訪問。

　　“海信科龍經過近幾年的精心治理，各項工作已進入健康發展的軌道。”海信科龍總裁周小天博士告訴記者：今年1～9月，海信科龍凈利潤達到1.83億元，同比增長264.57％。值得一提的是，來自海關統計數據顯示，1～9月，因為金融危機的沖擊我國冰箱出口總量同比下滑6.6％，總體形勢不容樂觀，而海信科龍冰箱出口卻實現了18.27％的增長，總銷量穩居行業前兩位。

　　周小天強調，這僅是海信科龍經營業績數字上的變化。實際上，海信科龍最值得驕傲的地方在于公司的經營機制實現了脫胎換骨，企業的經營理念、管理制度、工作流程、企業文化建設，包括員工隊伍的信心都充滿了活力。“這些變化表面上是看不見的，但它們比表面的業績更重要，因為它們決定了企業的長遠穩健發展。”

　　海信科龍的變化引起了資本市場的高度關注。某資深證券分析人士指出，海信科龍近幾年之所以獲得“鳳凰浴火”般的快速發展，根本原因在于海信成為公司的大股東后，在經營管理上植入了先進管理經驗和方法，提振了市場各方的信心，使企業獲得了持續發展的動力。因為市場對其投資前景看好，海信科龍的股票受到市場的一路追捧。

經營專家分析指出，海信當初收購科龍電器主因是看好它在產品、技術、渠道、品牌等方面具有很好基礎，而海信的優勢在于不僅重視技術和品牌，還擁有穩健的財務管理，擅長通過加強內部資金周轉提高資金運作的效率，把企業財務風險降到最低。這種強調“技術立企、穩健經營”的理念和經營機制，對于解決老科龍曾經的震蕩、保證企業持續穩健發展，包括應對外部經濟環境突變產生的危機，起了決定性作用。

　　據了解，過去幾年，在植入先進的財務管理經驗后，海信科龍經過狠抓資金占用、清理閑置資產、加快產成品周轉速度、降低負債等工作，實現了在企業“瘦身”的基礎上，提高經營質量和盈利能力。海信科龍財務報表顯示，在海信入主前的2004年，公司的總資產是111.6億元，而當年的銷售額是79.23億元，虧損約2.46億元；而2009年前三季度在公司總資產41.74億元的基礎上，這9個月的銷售額卻達到了74.61億元，盈利1.83億元。這說明2009年，海信科龍只用了三個季度，使用了2004年的40％的資金就實現了與2004年全年相當的經營收入，并且取得不薄的盈利，公司的經營質量和盈利能力顯著提高。

　　2009年，應對全球金融海嘯，海信科龍堅持“技術立企、穩健經營”戰略，持續推出高技術、高品質和高附加值的產品，以全球領先的技術、高品質的產品及其領先的性價比占領市場。比如容聲推出的原生態冰箱具有七彩光合養鮮功能，保鮮能力遙遙領先；第五代節能明星冰箱日耗電僅0.25度，為全球最低紀錄。科龍推出的直流變頻雙高效空調等產品，也以遙遙領先的技術實力和一流的工藝設計水平，受到消費者的熱烈歡迎。中怡康最新統計數據顯示，2009年10月，容聲冰箱銷量同比增長72.42％，增幅在行業前五大品牌中，穩居第一。這是繼今年6月份以來，容聲連續5個月銷量增幅居行業榜首。此外，今年1-10月，容聲三門高端冰箱銷量增幅達242％，遠高于行業平均水平49.3％，在行業前五大品牌中穩居第一。

　　海信科龍近年來大力推行標桿項目管理，通過在全球范圍內選取研發、制造、營銷、服務、物流等方面的標桿，對比海信科龍的現狀，尋找差異，持續改善，使自己迅速趕上標桿、超越標桿、最終成為全球標桿，從而促進企業全面且持續的增長。比如聯合全球第一白電巨頭惠而浦投資9億元組建合資公司生產大容積冰箱和高端洗衣機，被業內人士視為中美科技合作的“標桿”。該項目一期工程計劃年產高檔洗衣機200萬臺、大容積冰箱100萬臺。合資公司整合了海信、惠而浦雙方的優勢資源，是目前我國設備最先進、規模最大的高端冰箱、洗衣機生產基地之一。今年7月以來，第一批融合了中美技術成果、具備全球領先技術優勢的大容積冰箱、滾筒洗衣機順利下線，其中包括“精確洗”系列高端滾筒洗衣機和對開門、多門大容積高端冰箱產品。

　　據介紹，海信惠而浦合資公司目前推出的產品包括海信鮮界系列對開門、多門大容積冰箱和“精確洗”系列高端滾筒洗衣機等高端產品。即使從全球范圍來講，其技術、品質都是一流的，引領了未來高端冰箱、洗衣機的發展趨勢。

　　由于經營日益穩健、業績增長顯著，在前不久北京釣魚臺國賓館召開的“第五屆中國證券市場年會”上，海信科龍憑借良好的成長性以及良好的經營業績，摘得2009中國證券市場“金鳳凰獎”。