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經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，目前我國家電業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，成為我國名副其實的具有較強國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。但是一直以來，如何從家電大國變身家電強國，也是我國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中最被關(guān)注的焦點，為此，國家出臺了《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》和《關(guān)于加快我國家用電器工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導意見》等宏觀指導政策。近日，中國家電協(xié)會又出臺了詳細引導和促進我國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃，描繪出今后家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍圖：到“十二五”期末，家電業(yè)總產(chǎn)值達到1.1萬億元;年均增長8%-10%;出口額500億美元，年均增長8%-10%，在全球出口市場的比重達到32%-35%。

　　換新消費促產(chǎn)業(yè)升級

　　一直以來，我國家電業(yè)都是立足于城市市場，但隨著這一市場飽和，家電市場拓展增添了難度。中國家電協(xié)會秘書長徐東生告訴記者，2009年，我國城鎮(zhèn)家庭冰箱、洗衣機、空調(diào)的百戶擁有量分別為95.4臺、96臺和106.8臺，趨于飽和。不過令人欣喜的是，目前城市市場已進入家電大批量更新期，“十二五”時期預計將有5050萬臺冰箱、6200萬臺洗衣機和1.2萬臺空調(diào)超過使用壽命，平均每年更新冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺、空調(diào)2400萬臺，這給家電業(yè)帶來了極為廣闊的市場空間。

　　值得關(guān)注的是，在消費者節(jié)能環(huán)保意識提高和追求生活質(zhì)量的雙重需求刺激下，未來城市市場以舊換新消費將更加偏重技術(shù)含量更高、質(zhì)量更好的高端家電，這就為我國家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級提供了有力的市場動力。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風指出，“十二五”期間，我國家電業(yè)將更加重視提升產(chǎn)品檔次、豐富產(chǎn)品種類，重點發(fā)展高端產(chǎn)品，以適應市場消費升級需求。在發(fā)展節(jié)能、環(huán)保、健康、智能化產(chǎn)品的總體方向下，結(jié)合城市市場升級換代及對高檔化、集成化的需求，提供時尚化、高性能、高能效、精細化的產(chǎn)品。同時針對農(nóng)村市場對產(chǎn)品安全可靠性的要求，重點提供方便農(nóng)民使用、實惠、適合農(nóng)村消費水平的家電產(chǎn)品。“十二五”時期，大家電要重點發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品，高端家電產(chǎn)品要占有較大的市場份額。具體來說，冰箱將重點發(fā)展大容量、多門、多溫區(qū)產(chǎn)品，如風冷冰箱、變頻冰箱，國內(nèi)市場冰箱250升以上大容量、多門、對開門等高端冰箱比重將由現(xiàn)在的10%提升至30%;洗衣機將重點發(fā)展大容量、變頻產(chǎn)品，全自動機型的比重將由現(xiàn)在的52%提升至70%;空調(diào)重點發(fā)展高效節(jié)能、變頻、新冷媒等強調(diào)舒適性的高性能產(chǎn)品，變頻空調(diào)的比重將由現(xiàn)在的不足15%提升至40%;小家電重點是提高工業(yè)設計水平、開發(fā)新功能和應用新技術(shù)，來滿足消費升級的需求。

　　農(nóng)村市場綻放活力

　　“十一五”期間實行的家電下鄉(xiāng)政策，在“十二五”前期還將繼續(xù)，農(nóng)村家電市場必將得到進一步的拓展，這給我國家電業(yè)的發(fā)展提供了極大的市場支持。

　　姜風在接受記者采訪時信心十足，她指出，隨著農(nóng)村消費者收入的提高和政府激勵政策的實施，家電產(chǎn)品在農(nóng)村將快速普及并實現(xiàn)消費升級，農(nóng)村消費者對高品質(zhì)家電的需求將大大增加。2008年，我國農(nóng)村家庭冰箱、洗衣機和空調(diào)三類產(chǎn)品的每百戶平均擁有量分別為30.19臺、49.11臺和9.82臺。通過對商務部家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)分析，2009年冰箱、洗衣機、空調(diào)的農(nóng)村家庭百戶擁有量分別增加到37臺、53臺和12臺。“十二五”時期，農(nóng)村家電市場會在現(xiàn)有基礎上繼續(xù)快速發(fā)展，“十二五”期末，農(nóng)村家庭家電的普及程度有望達到或接近城市市場90年代中后期的水平：冰箱百戶擁有量70-75臺，洗衣機百戶擁有量80-85臺，空調(diào)百戶擁有量25臺。預計“十二五”時期農(nóng)村市場冰箱、洗衣機和空調(diào)的年均需求量分別為1200萬-1400萬臺、1000萬-1200萬臺和800萬臺。
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農(nóng)村市場的快速發(fā)展，也讓家電企業(yè)對“十二五”充滿信心。格蘭仕微波爐銷售公司總經(jīng)理梁紅生給記者算了一筆賬：目前我國農(nóng)村每百戶家庭的微波爐擁有率是16%，而在城市市場則高達98%，如果“十二五”期間提高到50%，就是8000萬臺，而當前我國微波爐的總產(chǎn)能才6000萬臺。因此在整個“十二五”期間，格蘭仕將更加注重國內(nèi)消費市場，特別是農(nóng)村市場。

　　新能源、新技術(shù)成發(fā)展重點

　　長期以來，核心技術(shù)缺乏一直制約著我國由家電大國向家電強國邁進的步伐，姜風告訴記者，在“十二五”規(guī)劃建議中，首次明確提出了大力發(fā)展和扶持包括太陽能在內(nèi)的新能源產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略目標。“十二五”期間，我國家電業(yè)將堅持自主創(chuàng)新，加快產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，推動技術(shù)創(chuàng)新成果在全行業(yè)的轉(zhuǎn)移和輻射，提高產(chǎn)品的附加值，增強企業(yè)核心競爭力。同時順應時代要求，堅持循環(huán)經(jīng)濟，大力推廣綠色設計和制造，發(fā)展新能源和新技術(shù)，在變頻技術(shù)、空調(diào)HCFC替代技術(shù)、熱泵技術(shù)、太陽能混合能源技術(shù)、新材料和材料替代技術(shù)、智能化技術(shù)、關(guān)鍵零部件技術(shù)等行業(yè)共性技術(shù)上成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。尤其要重視開展新材料和材料替代技術(shù)的應用研究，實現(xiàn)科學用材、系統(tǒng)優(yōu)化、提高產(chǎn)品性能和檔次，包括家電小功率電機專用電工鋼、細管徑熱交換器、銅替代技術(shù)、新型保溫材料等。開展材料的健康安全研究，保證使用在家電產(chǎn)品上的材料符合國家健康安全標準。另外，還要加強對人機工程、傳感技術(shù)、模糊控制等家電智能化技術(shù)的研究，跟蹤物聯(lián)網(wǎng)和智能電網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展動向，對物聯(lián)網(wǎng)家電和智能電網(wǎng)家電進行先行性研究和開發(fā)。

　　據(jù)記者了解，我國家電企業(yè)已經(jīng)紛紛強力挺進新能源、新材料的開發(fā)利用領域，走在了世界前列。日前，全球首臺Q-HAP太陽能空調(diào)在美的誕生，首批2款1匹、1.5匹太陽能空調(diào)已正式通過國家3C強制認證。格力首批5萬臺太陽能變頻空調(diào)也正在加緊生產(chǎn)，新飛太陽能冰箱則進入了上市前的準備階段。

 

　　小家電行業(yè)機遇凸顯

　　為滿足消費者不斷升級的消費需求、適應節(jié)能減排的時代要求，大力發(fā)展新型家電產(chǎn)品將成為“十二五”期間我國家電業(yè)的關(guān)注重點。姜風表示，大力開發(fā)具有市場潛力的新興家電產(chǎn)品，如太陽能、電能混合能源產(chǎn)品，包括熱泵熱水器、多聯(lián)空調(diào)熱泵熱水器以及帶供暖的空調(diào)熱泵熱水器等;健康類家電，包括家用凈水器、軟水機、純水機、空氣凈化器、熱泵干衣機等;信息化家電，包括物聯(lián)網(wǎng)家電、智能家電等。

　　姜風還指出，“十二五”期間，小家電將迎來爆發(fā)式的增長，企業(yè)要提高小家電產(chǎn)品的檔次，逐步在全球小家電市場占有主導地位。重點擴大的國內(nèi)市場，根據(jù)國內(nèi)消費者的消費習慣，開發(fā)新穎、便利和時尚的小家電產(chǎn)品，包括廚房類小家電、清潔通風類、健康類、美容保健類小家電等。著力提高小家電產(chǎn)品的質(zhì)量，豐富小家電產(chǎn)品的性能，并提高小家電產(chǎn)品的工業(yè)設計水平，改善外觀，提高產(chǎn)品的精細化程度。

　　●回眸

　　在曲折中實現(xiàn)飛躍

　　雖然經(jīng)歷了全球金融危機的沖擊，但是在國家擴大內(nèi)需政策的支持下，“十一五”期間，我國家電產(chǎn)業(yè)依然取得了輝煌的成績，在困境中實現(xiàn)了快速發(fā)展。據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，“十一五”期間，我國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長。2009年，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)3133個，比“十五”期末增加了59%;從業(yè)人員102萬，比“十五”期末增長了22%。2009年家電業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值7433億元，完成工業(yè)銷售產(chǎn)值7043億元，其中出口交貨值2008億元，分別比“十五”期末增長85%、80%、33%，工業(yè)總產(chǎn)值年均增長率為16.6%。
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值得關(guān)注的是，“十一五”時期，我國家電業(yè)在節(jié)能環(huán)保方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。中國家電協(xié)會理事長姜風告訴記者，早在2007年，我國家電業(yè)就提前實現(xiàn)了損耗臭氧物質(zhì)CFCs的全面淘汰，獲得了國際社會的高度評價。從2005年3月開始，我國實施了家電產(chǎn)品能效標志制度，目前已涵蓋12種家電產(chǎn)品。能效標準和標志制度的實施，促進了家電產(chǎn)品能效水平持續(xù)提升，部分家電產(chǎn)品能效已經(jīng)達到了國際先進水平，如200升左右的冰箱能耗水平從2005年平均日耗電量0.7kWh降低到2009年的0.5kWh，2009年1級能效冰箱銷售量已占到國內(nèi)總銷售量的80%;空調(diào)最低能效比也從2005年的2.6提升到目前的3.2，是目前國際最高水平。

　　“十一五”時期，在家電下鄉(xiāng)政策的推動下，農(nóng)村家電市場得到快速發(fā)展。姜風表示，目前家電業(yè)已經(jīng)初步建成了覆蓋全國縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)甚至村的銷售網(wǎng)絡、物流配送網(wǎng)絡和售后服務網(wǎng)絡，有效改變了農(nóng)村市場銷售渠道和售后服務薄弱、落后的局面，為家電市場發(fā)展奠定了堅實的基礎。

　　●展望

　　機遇將與挑戰(zhàn)并存

　　雖然“十二五”期間我國家電業(yè)面臨著眾多的機遇，但也面臨著諸多的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。姜風指出，過去我國家電業(yè)以大規(guī)模低成本制造獲得競爭優(yōu)勢，大量的資源投入和高度的外貿(mào)依存有效地支撐了我國家電業(yè)持續(xù)高速增長，但這種發(fā)展方式是不可持續(xù)的。“十二五”時期，家電業(yè)將面臨制造成本上升、國際競爭環(huán)境變化、技術(shù)升級壓力和對外依存度過高的嚴峻挑戰(zhàn)。

　　雖然困難重重，但是“十二五”時期是我國走向家電強國的關(guān)鍵時期，家電業(yè)要突破阻礙，基本建立起依靠技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的發(fā)展模式，提高關(guān)鍵零部件和關(guān)鍵設備的研發(fā)、制造能力，合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，進一步提高盈利能力，全面提升在全球家電業(yè)中的影響力，為中國由家電大國走向家電強國奠定基礎。