國產(chǎn)液晶關(guān)注度8個月降13% 首次被洋品牌超越
金九銀十是中國液晶電視市場最重要的年度熱銷期，商家的促銷覆蓋面積和力度都較往日更大。很多消費者也會借中秋、國慶大促銷的機會選購一臺合適的液晶電視產(chǎn)品。LED背光液晶電視也成為2010年秋季促銷期的主角，關(guān)注比例急速上升。
報告摘要：
●2010年9月，索尼超越創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達到15.3%。
●9月，以索尼領(lǐng)軍的國外品牌累計獲得了52.5%的消費者關(guān)注比例，今年來首次超過本土品牌陣營。
●LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的產(chǎn)品。
●9月最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的10款產(chǎn)品中僅余兩款本土品牌產(chǎn)品，而索尼獨攬5個席位。
●9月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達到了33.6%，較上月增長了5.5%。
●9月，40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%，達到了66.7%。
●9月，5000元以上中高端液晶電視的關(guān)注比例明顯上升。
一、品牌關(guān)注度格局分析
索尼重回冠軍寶座
2008年，索尼以大幅優(yōu)勢領(lǐng)跑中國液晶電視市場，而在2008年末到2009年初，本土品牌借助國家以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的推動，迅速發(fā)展起來。而索尼在液晶電視向LED背光領(lǐng)域推進的過程中也落于下風(fēng)，2009年索尼的答卷不能令人滿意。
而到了2010年，索尼開始對運營策略進行調(diào)整，在保持高端品牌定位的同時，積極開發(fā)中低端市場產(chǎn)品，推出更加符合中國液晶電視市場特征的產(chǎn)品和銷售策略。
到2010年9月，索尼終于超越了創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達到15.3%。
國外品牌關(guān)注比例超過本土品牌
在2010年1月，中國液晶電視市場的本土品牌累計關(guān)注比例曾一度高達60.2%，而到了9月，本土品牌的累積關(guān)注比例已經(jīng)下降至47.5%。而以索尼領(lǐng)軍的國外品牌累計獲得了52.5%的消費者關(guān)注比例，并將關(guān)注品牌冠軍寶座從本土品牌中奪走。
相對國外廠商而言，本土液晶電視廠商面對著面板降價造成庫存損失、互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型受挫、能效指標(biāo)實施造成低能效產(chǎn)品積存等不利因素；而國外品牌在索尼的帶領(lǐng)下逐步尋找適合中國市場的價格策略，向中低端大眾消費市場進軍，直接與本土品牌短兵相接。
(圖)2010年9月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布
(表)2010年8-9月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比
| 排名 | 2010年8月 | 2010年9月 | ||
| 品牌 | 關(guān)注比例 | 品牌 | 關(guān)注比例 | |
| 1 | 創(chuàng)維 | 16.7% | 索尼↑1 | 15.3% |
| 2 | 索尼 | 15.2% | 創(chuàng)維↓1 | 14.3% |
| 3 | LG | 12.0% | LG | 14.0% |
| 4 | 海信 | 11.6% | 海信 | 12.2% |
| 5 | 夏普 | 9.0% | 夏普 | 10.4% |
| 6 | 三星 | 7.6% | 三星 | 7.8% |
| 7 | TCL | 7.1% | TCL | 6.3% |
| 8 | 康佳 | 4.8% | 康佳 | 5.4% |
| 9 | 長虹 | 4.7% | 長虹 | 3.9% |
| 10 | 飛利浦 | 2.9% | 飛利浦 | 2.8% |
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二、產(chǎn)品關(guān)注度分析
(一)產(chǎn)品型號
LG 42LD450-CA登上冠軍寶座
9月，LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的產(chǎn)品。這款42英寸采用ISP硬屏的LG液晶電視售價僅4500元左右，以性價比取勝。
索尼五款產(chǎn)品上榜
9月，索尼旗下有5款產(chǎn)品登上最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單，分別為備受關(guān)注的低價入門產(chǎn)品索尼 KLV-32BX205、EX500系列的46英寸產(chǎn)品、BX400系列的40和46英寸產(chǎn)品、EX700系列的46英寸產(chǎn)品。索尼不僅推出一系列低價小尺寸產(chǎn)品來培養(yǎng)入門用戶，還對中高端主流產(chǎn)品進行了價格調(diào)整，一改往日產(chǎn)品高端價格也令人咋舌的局面。
本土品牌僅余兩款產(chǎn)品停留榜單
9月最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的10款產(chǎn)品中，夏普 LCD-46G100A和索尼 KDL-46EX700取代了創(chuàng)維42LED10和海信LED46T28GP，這也改變了過去榜單上本土品牌同國外品牌產(chǎn)品勢均力敵的局面。現(xiàn)在僅余創(chuàng)維 42L05HF和創(chuàng)維 32L05HR停留在榜單上，但位次較上月均有明顯下降。
(圖)2010年9月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名
(表)2010年9月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)
| 排名 | 產(chǎn)品名稱 | 價格 | 背光類型 | 尺寸 | 分辨率 |
| 1 | LG 42LD450-CA | ￥4,799 | CCFL | 42" | 1920×1080 |
| 2 | 索尼 KLV-32BX205 | ￥2,600 | CCFL | 32" | 1366×768 |
| 3 | 夏普 LCD-40G100A | ￥4,799 | CCFL | 40" | 1920×1080 |
| 4 | 創(chuàng)維 42L05HF | ￥4,790 | CCFL | 42" | 1920×1080 |
| 5 | 索尼 KLV-46EX500 | ￥7,700 | CCFL | 46" | 1920×1080 |
| 6 | 索尼 KLV-40BX400 | ￥4,699 | CCFL | 40" | 1920×1080 |
| 7 | 創(chuàng)維 32L05HR | ￥2,799 | CCFL | 46" | 1366×768 |
| 8 | 索尼 KLV-46EX400 | ￥6,499 | CCFL | 46" | 1920×1080 |
| 9 | 夏普 LCD-46G100A | ￥6,399 | CCFL | 46" | 1920×1080 |
| 10 | 索尼 KDL-46EX700 | ￥9,999 | LED | 46" | 1920×1080 |
(二)產(chǎn)品特征
1、不同背光方式產(chǎn)品分析
2010年9月，中國液晶電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達到了33.6%，較上月增長了5.5%，也達到了自LED背光液晶電視面世以來的最高漲幅。LED背光液晶電視也成為今年國慶黃金周液晶電視市場的促銷主角，各大品牌均不遺余力的進行推廣促銷。
每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定的提高，自月初的25.8%提高到月末37.4%，預(yù)計到10月LED背光產(chǎn)品的日關(guān)注比例將超過40%。
(圖)2010年9月中國液晶電視市場LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
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在LED背光液晶電視市場上，本土品牌憑借較低的市場價格暫時同國外品牌陣營勢均力敵。除海信和創(chuàng)維兩大轉(zhuǎn)型LED陣營較成功的本土品牌之外，其他本土品牌在LED背光液晶電視領(lǐng)域發(fā)展仍較慢。
在CCFL背光液晶電視市場，等國外品牌已經(jīng)占據(jù)明顯優(yōu)勢。憑借品牌號召力、核心技術(shù)以及并沒有貴出太多的市場價格，LG、索尼、夏普、三星四大品牌累計獲得中國CCFL背光液晶電視市場53%的關(guān)注比例，遠(yuǎn)高于榜上本土品牌。
(表)2010年9月中國液晶電視市場LED背光與CCFL背光品牌關(guān)注排名
| 排名 | LED | CCFL | ||
| 品牌 | 關(guān)注比例 | 品牌 | 關(guān)注比例 | |
| 1 | 海信 | 19.2% | LG | 19.0% |
| 2 | 創(chuàng)維 | 15.7% | 索尼 | 16.6% |
| 3 | 索尼 | 14.1% | 創(chuàng)維 | 15.0% |
| 4 | 三星 | 10.9% | 夏普 | 9.8% |
| 5 | 夏普 | 10.8% | 海信 | 8.1% |
| 6 | LG | 8.8% | 三星 | 7.6% |
| 7 | 康佳 | 8.6% | 康佳 | 4.9% |
| 8 | TCL | 4.9% | 長虹 | 4.4% |
| 9 | 飛利浦 | 3.1% | TCL | 4.0% |
| 10 | 海爾 | 1.7% | AOC | 3.2% |
2、不同尺寸產(chǎn)品分析
9月，42英寸仍為最受關(guān)注的中國液晶電視產(chǎn)品尺寸，關(guān)注比例為24.1%。9月，40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%，達到了66.7%。由于臨近中秋和國慶雙節(jié)促銷期，商家的促銷范圍更加廣泛，促銷力度也更大。很多消費者選擇在這一時期查閱資料，選購一臺價格不菲的大尺寸液晶電視。
(圖)2010年9月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
3、不同價位段產(chǎn)品分析
9月，3000元以下的入門級液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月下降了5.2%，僅為17.7%。而8001-1萬元價位段液晶電視的關(guān)注比例較上月上升了2.8%，超過10%。萬元以上高端液晶電視的關(guān)注比例在本月也有明顯提高。
(圖)2010年9月中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例分布
每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月中國液晶電視市場中5000元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)緩慢下降態(tài)勢，23日已經(jīng)跌破50%。而5001-1萬元價位段液晶電視的關(guān)注比例則明顯上升，9月30日較9月1日已經(jīng)上升了3.5%。而萬元以上高端產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢較為平穩(wěn)，但整體較上月仍有提高。
(圖)2010年9月中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
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三、案例研究——索尼
(一) 品牌關(guān)注走勢
9月，索尼取代創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的品牌。每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月上中旬索尼在中國液晶電視市場的關(guān)注比例呈上升走勢，下旬則開始小幅下滑。在19日達到最高值16.9%。
(圖)2010年9月中國液晶電視市場索尼品牌關(guān)注比例走勢
(二) 不同背光產(chǎn)品關(guān)注度結(jié)構(gòu)分析
索尼品牌在中國液晶電視市場的關(guān)注比例中70%來自傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品，30%來自LED背光產(chǎn)品。ZDC數(shù)據(jù)顯示，索尼在CCFL背光液晶電視市場的產(chǎn)品主要為8000元以下的中低端產(chǎn)品，其中不足3000元的入門級CCFL背光產(chǎn)品給索尼帶來了25.5%的關(guān)注比例，8000元以下的中低端CCFL背光液晶電視的關(guān)注比例占索尼整體的62.4%。
而在LED背光產(chǎn)品領(lǐng)域，索尼的產(chǎn)品還集中在高端市場，以8000元以上產(chǎn)品為主，過半關(guān)注比例來自萬元以上產(chǎn)品。
(圖)2010年9月中國液晶電視市場索尼品牌不同背光產(chǎn)品關(guān)注度對比
ZDC申明：
ZDC報告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計各品牌及產(chǎn)品在一定時期內(nèi)獲得的有效點擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時期內(nèi)網(wǎng)站用戶對某品牌或某產(chǎn)品的點擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對其銷售情況進行參考和預(yù)測，但不能與其銷售情況完全等同。
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