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CFP供圖

　　在日前舉行的2010年國際電工(IEC)委員會(huì)第74屆大會(huì)上，海爾主導(dǎo)并提報(bào)的兩項(xiàng)關(guān)于冰箱安全技術(shù)提案在大會(huì)上通過IEC審定，并將發(fā)布為國際標(biāo)準(zhǔn)。記者獲悉，在IEC大會(huì)上，海爾還代表中國冰箱企業(yè)提報(bào)了15項(xiàng)冰箱能耗技術(shù)提案，并獲得IEC的正式立項(xiàng)。

　　而奧維咨詢發(fā)布中國白色家電第三季度運(yùn)行狀況顯示，海爾冰洗份額均接近三成，占穩(wěn)行業(yè)老大的位置，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯變化，以冰箱來講，多門和對(duì)開門冰箱比例銷售提速明顯。

　　海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)丁來國向記者透露，在海爾冰洗均獲全球市場(chǎng)占有率第一之后，海爾正在通過新產(chǎn)品、新技術(shù)的應(yīng)用，欲推動(dòng)我國從全球白電大國向強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型。而此前發(fā)布的海爾洗衣機(jī)“零碳變頻戰(zhàn)略”，現(xiàn)在已經(jīng)基本竣工。

　　IEC兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)通過欲搶占制高點(diǎn)

　　“從物聯(lián)網(wǎng)冰箱和洗衣機(jī)，卡薩帝高端冰箱，到靜音洗衣機(jī)，不用洗衣粉洗衣機(jī)等等，創(chuàng)新才是硬道理。”海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)丁來國對(duì)記者表示，與一些品牌圍繞概念及價(jià)格大做文章不同，技術(shù)為王是海爾多年來堅(jiān)持不變的信念。丁來國稱，海爾目前是家電行業(yè)中擁有技術(shù)專利最多的企業(yè)之一，也主導(dǎo)了多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的確立。

　　而海爾冰箱中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)靖長(zhǎng)春告訴記者，IEC通過的海爾冰箱兩項(xiàng)安全提案是《冰箱用LED燈的安全警示》和《接地不良下的安全防護(hù)》。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都是充分考慮用戶需求而制定的，一方面可促進(jìn)冰箱技術(shù)更加節(jié)能環(huán)保，另外一方面則保障用戶的絕對(duì)安全。此外，海爾在2009年5月就向IEC提報(bào)了冰箱變溫保鮮技術(shù)、能耗技術(shù)的提案，目前這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布。海爾正在配合IEC推進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)的實(shí)施。IEC成立于1906年，是世界上成立最早的國際標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)。

　　通過IEC的認(rèn)可，有利于中國產(chǎn)品更多地獲得國際市場(chǎng)準(zhǔn)入資格。此外，本次IEC大會(huì)上，海爾還代表中國冰箱企業(yè)提報(bào)了15項(xiàng)冰箱能耗技術(shù)提案，也獲得了IEC的正式立項(xiàng)。

　　靖長(zhǎng)春稱，中國企業(yè)只有轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，才能在激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)制高點(diǎn)，才能成為一個(gè)家電強(qiáng)國。

　　力攬冰洗市場(chǎng)三成份額

　　奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度冰箱零售量為1007萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%；零售額為217億元，同比增長(zhǎng)14.3%，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。洗衣機(jī)整體零售量為550萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%；零售額為84億元，同比增長(zhǎng)16.1%。

　　盡管市場(chǎng)擴(kuò)容，但是冰洗市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)則更趨激烈。以冰箱為例，第三季度前十品牌依然占據(jù)市場(chǎng)90%的份額，洗衣機(jī)前十的零售額占比達(dá)到95.4%，較冰箱產(chǎn)品其品牌集中度更高。其中，在部分企業(yè)祭出價(jià)格殺手锏的情況下，海爾在冰洗行業(yè)均占據(jù)榜首位置，市場(chǎng)份額為第二名和第三名的總和。

　　據(jù)奧維咨詢?nèi)珖?90城市4300家監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)顯示，海爾第三季度零售額占比為26.8%，依然引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。西門子零售額占比為13.4%，是外資品牌中表現(xiàn)最好的品牌。海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等擴(kuò)內(nèi)需政策刺激下，國內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，未來市場(chǎng)容量可觀。

　　洗衣機(jī)方面，海爾第三季度零售額占比更高，為29.6%，環(huán)比上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。而在海外市場(chǎng)，據(jù)世界著名調(diào)研機(jī)構(gòu)G FK發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月，在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場(chǎng)，海爾以36.1%市場(chǎng)份額高居第一。而在德國，海爾多門冰箱市場(chǎng)份額高達(dá)75 .9%，遙遙領(lǐng)先歐美本土品牌。這意味著海爾冰箱已經(jīng)成功占據(jù)了歐洲高端冰箱市場(chǎng)。

　　“第三季度海爾對(duì)開門和多門占到自身銷售的8%-10%，去年則為6%-8%。”奧維咨詢分析師陳軍稱，行業(yè)高端的比例水平是7%，海爾在高端方面要領(lǐng)先于行業(yè)，而其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端的移動(dòng)很明顯。此外，今年出現(xiàn)兩門向三門過渡的趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)擴(kuò)容也加速了海爾產(chǎn)能擴(kuò)張的步伐。海爾集團(tuán)此前在合肥已開工建設(shè)一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)能為320萬臺(tái)的節(jié)能環(huán)保冰箱項(xiàng)目，是目前中國冰箱行業(yè)最大的單體生產(chǎn)基地。目前，海爾冰箱在全球的累計(jì)產(chǎn)能超過3000萬臺(tái)，而洗衣機(jī)產(chǎn)能至少不低于1500萬臺(tái)。

　　淘汰低端產(chǎn)能，加速高端擴(kuò)張

　　“從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來講，多門冰箱份額上升得非常快。特別是多門和對(duì)開門冰箱，在十一期間力度很大，整個(gè)十月份冰箱份額提升得很快。”奧維咨詢分析師陳軍告訴南都記者，根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，海爾第三季度，對(duì)開門冰箱比去年同期上漲兩個(gè)點(diǎn)，去年是4.4%，今年是6.4%。

　　在成本上升、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的調(diào)整速度加快。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，白色家電產(chǎn)品共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量7348萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.8%；銷售額1517億元，同比增長(zhǎng)20.6%。銷售額增長(zhǎng)略高于銷量增長(zhǎng)，即說明市場(chǎng)整體均價(jià)較去年有所上升，奧維咨詢認(rèn)為，整體均價(jià)的上升是在產(chǎn)品單價(jià)下降的情況下，由于高端型產(chǎn)品比重升高所引起的，即所謂的明降暗升。

　　洗衣機(jī)同樣如此，陳軍表示，第三季度，海爾的滾筒洗衣機(jī)占據(jù)自身銷售的19%左右，而滾筒洗衣機(jī)的銷售大戶是海爾和西門子。

　　而海爾的產(chǎn)能擴(kuò)張也顯示了其高端策略的加速，據(jù)悉，海爾合肥新建的生產(chǎn)線均采用低碳環(huán)保新技術(shù)，投產(chǎn)后將主要生產(chǎn)三門風(fēng)冷無霜冰箱等中高端節(jié)能冰箱產(chǎn)品，在此支撐下，我國冰箱市場(chǎng)將迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大幅調(diào)整期，低能效產(chǎn)品將加速退市。

　　海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)丁來國告訴記者，海爾洗衣機(jī)發(fā)布的“零碳變頻戰(zhàn)略”，現(xiàn)在已基本竣工，按這一戰(zhàn)略，2010年，滾筒產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)變頻升級(jí)；3000元以上的高端波輪機(jī)全部實(shí)現(xiàn)變頻。對(duì)于一個(gè)銷量過1000萬的全球品牌來說，要一次性將全部產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行調(diào)整，所牽動(dòng)的將是整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的神經(jīng)。

　　數(shù)據(jù)

　　前三季凈利增長(zhǎng)五成

　　青島海爾財(cái)報(bào)顯示，1-9月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入454.3億元，同比增長(zhǎng)33.25%；凈利潤20.9億元，同比增長(zhǎng)46.58%。第三季度報(bào)表毛利率為22.6%，若把惠民工程補(bǔ)貼加回到營業(yè)收入，毛利率將上升1%。

　　國金證券分析稱，海爾的資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)和現(xiàn)金流狀況在白電龍頭中表現(xiàn)最優(yōu)。事實(shí)上，今年冰洗行業(yè)面臨成本顯著上升。海爾借不斷高端轉(zhuǎn)型及內(nèi)部降耗，化解了這一挑戰(zhàn)。

　　新技術(shù)看點(diǎn)

　　冰箱：海爾推出帶有光波增鮮技術(shù)的全新鮮+變頻冰箱，能不斷釋放5種波長(zhǎng)的仿自然光波，采摘后的果蔬繼續(xù)光合作用，促成VC、葉綠素及其他養(yǎng)分合成。

　　洗衣機(jī)：上半年海爾洗衣機(jī)與美國通用電氣公司一口氣推出了28款靜音洗衣機(jī)，這些產(chǎn)品均采用兩家公司聯(lián)合研發(fā)的S-D芯變頻驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，使整機(jī)降噪和節(jié)能效果得到大幅提升。

　　采寫：南都記者 王海艷