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    中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》指出：2011年我國將全面進入LED電視普及期，3D電視消費將逐步放量，智能電視將全面取代互聯網電視成為新的市場銷售增長點。

    2010年情況良好但是利潤太少

    在日前由中國電子商會、中國電子技術標準化研究所聯合主辦的2010年第六屆中國平板電視市場發展高層論壇上，工業和信息化部總經濟師周子學一句話道出了2010年平板電視的尷尬處境：情況良好，利潤太少。周子學指出，2010年在大多消費品漲價的情況下，平板電視價格不升反降，加上核心技術缺失和企業競爭模式落后，平板電視行業整體形勢不容樂觀。

    而《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》（以下簡稱《報告》）也顯示：2010年國內平板電視需求規模預計2800萬臺，較2009年增幅僅40%，自2004年以來增幅首次低于50%，未能達到多數彩電企業的預期，國內主流彩電企業整體經營狀況微利或虧損。究其原因：一方面家電下鄉、以舊換新等政策對平板電視消費增長的拉動有限；另一方面，受政策等相關因素制約，互聯網電視銷售未能實現突破性增長。此外，本土品牌與外資品牌間的價格競爭日益激烈，導致企業的利潤率下降，同時受新能效標準影響，彩電企業普遍遭遇清理傳統液晶電視庫存的問題，大幅降價導致利潤進一步趨薄。《報告》稱2010年亦是平板電視行業產品升級、技術突破、服務趨向多元化的一年。從年初起，以三星、LG為代表的外資品牌領銜液晶電視的更新換代潮，LED電視銷售呈爆發式增長；年中，索尼、松下、長虹、TCL等品牌3D電視集中上市；下半年，海信、康佳、海爾、創維等傾力打造智能電視陣營。夏普四色技術的引入、東芝3D超解像技術的運用、海爾無尾電視的誕生、TCL藝術個性設計的展現……諸多技術和設計亮點值得借鑒發揚，為2011年中國平板電視市場創新、突破奠定了基礎。隨著三網融合進入實質性操作階段，將為整個產業界帶來更多新興市場機遇，中國數字電視進程由此進入提速階段，同時對內容服務提出了更高的要求。

    3D電視即將放量兩陣營爭奪市場

    2010年是3D電視元年。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計，目前市面上已經推出3D電視的企業幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二三線品牌由于技術儲備明顯不足，沒有3D電視產品上市銷售，再加上渠道覆蓋不足，將在這一輪的競爭中拉大與一線品牌間的差距。

    3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性，被看做是平板市場的新增長點，但在2010年的銷售中存在著“關注者眾，購買者寥寥”的情況。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2010年3D電視消費需求調研咨詢報告》顯示，消費者無法接受3D電視的主要影響因素中，價格昂貴和節目源匱乏占據前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺都在醞釀3D頻道；全球3D電影制作數量明年將達到70部以上。另外，消費者最為關注的價格問題，隨著生產技術的成熟、產業鏈的完善以及產品競爭的加劇，預計明年將下降到城市小康居民可接受的程度。
[NextPage]記者日前在家電賣場看到，3D電視的價格已經有了很大的降幅，長虹中標家電下鄉的3D電視售價只有6000元左右，而且一些外資品牌的3D產品價格也降到8000元左右。中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示，3D電視的市場認知度已超過80%，元旦、春節將成為3D電視放量的黃金銷售期，預計2011年3D電視銷售額比重將達到30%以上。

    目前3D電視市場存在兩大技術陣營：偏光式和主動快門式。工信部電子三所高級工程師劉全恩對記者解釋說，從顯示效果來看，主動快門式技術略占優勢，偏光式3D技術更注重便利實用。如果對影像畫質有較高的追求，主動快門式是較理想的選擇。另外，3D電視在后期導入市場時技術的選擇尤為重要，3D電視市場的競爭過程將是殘酷的，主動快門式產品或將占據高端主導地位。目前的兩大技術陣營各有優勢，但尚不能完全消除消費者觀看時眼睛的不適感，能領先一步完善技術的廠商將贏得市場。

    另據了解，人們關注的裸眼3D電視雖已有成品，但仍屬于技術導向型產品，至少在兩三年內還無法進入家庭消費領域。

    新能效標準實施節能成為主流

    《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日正式實施。新標準對我國平板電視市場產生了深遠影響，除大幅降價、清理高耗能產品庫存造成的利潤損失外，平板電視貼標同樣吹響了彩電更新換代的沖鋒號，LED電視成為最大贏家。無論是從色彩表現力、動態效果還是節能環保方面來考量，LED電視都具有一定的優勢。《報告》稱，2010年LED電視在城市市場銷量已達到總銷量的30%以上，而新能效標準的出臺，更是加快了其普及速度。

    中國電子商會副秘書長陸刃波指出，《平板電視能效限定值及能效等級》并非只針對液晶電視，等離子電視雖然市場份額小，但從能效抽檢情況看，其節能情況總體優于液晶電視。目前市場上銷售的等離子電視比早期產品在節能方面提升很大，部分高端產品甚至比液晶電視更節能。不過要扭轉消費者的傳統觀念，還需要松下、長虹等以等離子為生產重心的企業在具體的產品推廣過程中不斷努力。

    中國電子技術標準化研究所張素兵博士告訴記者，目前主流平板電視企業的節能技術儲備和產品研發都有了很大的進步，2010年已通過CESI節能認證的有長虹、三星、夏普。而隨著節能減排、低碳生活理念深入人心，節能產品必成主流，平板電視行業的節能趨勢仍將持續下去。

    智能電視將流行市場潛力巨大

    智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術突破，隨著谷歌智能電視的正式上市，智能電視這一未來電視的雛形立即引發了全球關注。在互聯網和數字化時代，電視不再是唯一的視頻選擇，人們也不再滿足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在，互聯互通的多媒體終端——智能電視將會取代傳統功能型電視，引領市場。

    據介紹，智能電視是基于互聯網電視的一種質變，它與之前的互聯網電視有互通之處，但也存在很大差異。智能電視的推出順應了三網融合政策，不僅給國內彩電市場注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場新的消費增長點。中國是互聯網電視發展最快的地區，有良好的市場基礎，海信、TCL、康佳、海爾、創維等本土企業在電視智能化研發上處于行業前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產品。

    陸刃波認為，從消費需求角度看，智能電視滿足了消費者家庭娛樂的所有要求；從市場環境看，我國的政策導向也有利于智能電視推廣。隨著技術的日漸成熟，產品價格不斷降低，2011年，中國有望成為智能電視最大的消費市場。