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　　近日，由蘇寧易購獨家冠名的首部微電影《山上有棵圣誕樹》在北京舉行了首映儀式。據了解，參加此次首映儀式的除了導演張猛、主演黃海波、譚卓等明星陣容之外，蘇寧易購相關負責人也出席了首映儀式。據悉，《山上有棵圣誕樹》微電影也是著名影視演員黃海波的首部微電影。

　　首映儀式上，蘇寧易購方面表示，此次微電影是蘇寧易購嘗試內容營銷、娛樂營銷的處女作。隨著現代都市人生活壓力的增大，簡單、幸福的愛情生活漸成年輕人的奢求。此次，蘇寧易購獨家冠名首部微電影在給年輕人帶來一部精彩電影的同時，更為廣大網友詮釋了一種積極的生活理念，還將為廣大年輕人提供更加豐富、更加便捷的網購生活選擇。

　　業內人士分析，這將是蘇寧易購繼“0元抽汽車、抽旅游、抽房款”等0門檻、大曝光，《史蒂夫·喬布斯傳》紀念版圖書“獨家發售”等營銷方式之后的又一次全新嘗試，或將掀起電子商務行業娛樂營銷的新趨勢。

　　作為一家電商企業，蘇寧易購此次充分發揮互聯網資源與電影視頻傳播媒介相結合優勢，聯手電影公司、國內知名影視演員，互聯網視頻網站，在情人節前夕正式推出微電影營銷模式，實現了線上線下的整體營銷互動。對蘇寧易購來說，踐行娛樂營銷是蘇寧易購的一次積極嘗試，而此次全新嘗試微電影娛樂營銷，將是蘇寧易購實現多渠道營銷的又一次突破。

　　蘇寧易購市場負責人表示，如何快速找到精準人群，是電商企業共同的話題。“我們要根據網購用戶消費習慣，迅速開展合適市場推廣活動，讓蘇寧易購的品牌知名度迅速在消費人群中打開”，相關負責人說道。

　　記者發現，近幾年，隨著微博等社區化互聯網環境的形成，微電影、微視頻逐漸成為現代化營銷傳播元素中重要的構成部分。此次，蘇寧易購首部微電影的推出，將是蘇寧易購搶占娛樂營銷先機，實現品牌360度傳播，致力不斷完善用戶服務體驗的有效嘗試。

　　據了解，2012年初，國家各級政府積極鼓勵和引導民營企業投資文化產業，參與國有經營性文化企業改制，參與重大文化項目設施建設和文化產業園區建設。蘇寧方面表示，作為民營企業的代表，也將積極響應政府號召，參與到文化產業中去。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌表示，2012年，蘇寧易購將投巨資進行以蘇寧為主的微電影劇本創作，并推廣給廣大網友。與此同時，蘇寧易購有意高薪誠聘有創意、符合蘇寧企業文化的優秀作品，并愿意與優秀的導演合作。

　　2月7日，國家商務部在發布的關于《“十二五”時期促進零售業發展的指導意見》中指出，“十二五”時期，商品零售規模保持穩定較快增長，鼓勵大型零售企業開辦網上商城。業內人士分析，商務部此次指導意見的出臺，將對像蘇寧易購一樣的傳統型電商帶來更加深遠的意義。在中國電子商務高速發展的同時，蘇寧易購從線下成功轉型線上順勢而生，而在運營短短三年時間里，所取得的行業影響也是最具代表性。根據艾瑞發布的2011年中國B2C購物網站市場份額數據顯示，目前排名前十位的B2C網站中，傳統零售企業電商平臺僅蘇寧易購唯一一家。

　　“蘇寧易購的模式可以說在當前的行業里絕無僅有的，無論是從品牌影響力，還是其營銷方式，都是獨具一格的。”一位業內人士如此評價蘇寧易購。