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　　近日，家電企業2011年報紛紛出爐，國產彩電巨頭業績頻頻上演“陰轉晴”，并迎來了“國內市場滲透率提高、全球排名上升”的雙重利好。與此形成鮮明對比的是，多家日系家電巨頭財報深陷巨虧泥淖，迫于扭虧的壓力，索尼、夏普、松下先后換帥，不少日本媒體驚呼，“日本家電產業的冬天已經來臨”。

　　對此，業內分析人士認為，國產彩電如能在全球彩電升級前夜抓住機遇，便很可能在低迷的全球市場順勢而起，國產彩電大佬們則認為突破點就是“智能+3D”。

　　巨虧下被逼頻繁換帥

　　今年以來，有關日系彩電的壞消息接踵而至，索尼、松下、夏普、日立、東芝，這些赫赫有名的“日本制造”大牌皆在2011年齊陷巨虧泥潭遭受重創。其中，索尼連續四年虧損，已考慮裁員;夏普更是創下百年最大年度虧損。DISPLAY統計數據顯示，日系家電已被韓系家電成功超越，滑至第二陣營。

　　在有關“換帥扭虧”這一思路上，日系彩電可謂驚人的一致。今年4月1日起，58歲的奧田隆司將接替54歲的片山干雄，出任夏普株式會社社長(總裁)，片山干雄調任夏普的會長(董事長)。此前的2月，索尼宣布，平井一夫將接替霍華德。斯金格出任索尼總裁兼首席執行官(CEO);松下緊跟其后也宣布，津賀一宏將接替大坪文雄出任松下電器社長，均于4月1日生效。

　　家電業觀察人士洪仕斌表示，保守的思路讓日本企業在產業升級的關鍵時刻敗下陣來。本世紀初，當液晶顯示技術問世后，以索尼為代表的企業仍留戀顯像管的技術專利，所以在液晶時代，除了夏普外，松下和索尼的彩電產品市場份額大幅下滑。

　　國產彩電瞄準“智能+3D”

　　對手的失誤，正是同行的機會。一系列數據昭示著在這個全球彩電格局發生巨變的前夜，中國企業正在快速崛起：在國內市場，中國前五強TCL、海信、創維、長虹、康佳市場占有率已超出60%;在國際市場，TCL、海信在全球的液晶電視市場占有率排名也殺入了前十，其中TCL上升至第七位。對此，TCL集團董事長李東生并不諱言，“爭取從日系家電騰出的市場份額里多切蛋糕”。他認為“智能+3D”是國產彩電的機會。

　　英雄所見略同。“彩電業面臨巨大變革，從全球范圍來看，彩電行業已步入智能時代”，海信集團董事長周厚健如是說。

　　今年以來，TCL、海信、康佳、創維等彩電巨頭均強化了其“智能+3D”戰略，競爭激烈程度，從近日他們爭先恐后的發布相關新產品就“可窺一斑”了。日前，康佳發布了以“同步云電視”為功能訴求的5大系列近18款新品，其充分突出了智能云電視在人機交互、便捷智控等方面的優勢;此前創維亦高調推出全球首款具有健康管理系統的云電視。TCL也“迫切”的宣稱3D云電視新品“將不日面市”。海信則聲稱，計劃從4月起，向全社會開放源代碼，吸引互聯網玩家共同參與智能電視應用的開發。