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多重利好 下半年家電行業(yè)回暖幾成定局

發(fā)表時(shí)間:2012-07-19      點(diǎn)擊量:316      來源:

  隨著國家節(jié)能補(bǔ)貼等一系列利好政策的出臺,家電市場何時(shí)回暖也成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的問題。有關(guān)專家預(yù)測,節(jié)能補(bǔ)貼政策對6月的影響有限,預(yù)期8、9月顯現(xiàn)補(bǔ)貼效果,三季度家電出貨量或有個(gè)位數(shù)的正增長。

  最新數(shù)據(jù)顯示,今年一季度國內(nèi)家電零售額同比下降了20%-30%,二季度同比下降15%左右。家電市場的嚴(yán)冬并沒有過去。

  國內(nèi)某彩電企業(yè)的生產(chǎn)部門主管透露:“目前彩電企業(yè)是一個(gè)低利潤行業(yè),本土彩電企業(yè)的平均凈利潤只有2%左右,最多3%,而面板一般占到整機(jī)成本的70%左右。目前面板和人工成本都大幅提高,這也就意味著,彩電企業(yè)的平均利潤急劇下滑一半。

  國信證券分析師王念春表示:“綜合各個(gè)公司的反饋及第三方數(shù)據(jù)來看,今年6月,家電行業(yè)的出貨量并沒有明顯增加,整個(gè)行業(yè)還是個(gè)位數(shù)的負(fù)增長。不過現(xiàn)在是在底部了,三季度再差也不會(huì)差到哪里去了。”

  節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺后,家電銷售渠道傾向于先消化低效能產(chǎn)品。記者日前在家電賣場走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn),目前賣場中仍然在主推3級能效空調(diào)及部分不符合能效補(bǔ)貼的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。

  在采訪中,不少消費(fèi)者都表示對節(jié)能補(bǔ)貼政策不太了解,也有人認(rèn)為節(jié)能家電價(jià)格偏貴,這讓他們難以接受。比如一臺能效為2級的節(jié)能空調(diào)售價(jià)是3600元,減掉節(jié)能補(bǔ)貼的180元后價(jià)格是3420元;未參加節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)售價(jià)3400多元,打折后是3000元,參加節(jié)能補(bǔ)貼的商品貴了420元。

  有關(guān)專家表示,從單品角度看,此次節(jié)能補(bǔ)貼力度不如家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼力度,但家電下鄉(xiāng)四年多補(bǔ)貼626.2億元,此次卻是一年補(bǔ)貼265億元,單年額度較大,預(yù)計(jì)7月可逐漸看到政策實(shí)施對終端需求的拉動(dòng)效果。

  據(jù)預(yù)計(jì),節(jié)能新政今年有望拉動(dòng)1000億元的家電銷售,然而考慮到前期刺激政策對家電行業(yè)的農(nóng)村普及和城鎮(zhèn)更新需求均有一定透支,此次節(jié)能補(bǔ)貼對行業(yè)需求的增量拉動(dòng)效應(yīng)較之前政策遞減,家電行業(yè)各品類要回到2010年30%-40%高增長的概率很小。

  考慮到節(jié)能補(bǔ)貼等政策利好、家電下鄉(xiāng)政策的末班車效應(yīng)、住宅銷量回暖、下半年基數(shù)較低等因素,下半年家電行業(yè)需求回暖幾成定局。

  王念春認(rèn)為,整機(jī)廠商將會(huì)配合節(jié)能補(bǔ)貼政策,集中推出家電新品,再配合家電零售商有針對性的促銷活動(dòng),家電消費(fèi)將進(jìn)一步擴(kuò)大。中金公司預(yù)計(jì),今年5-12月,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電銷量將分別同比增長2%、7%、5%、8%。而此前的1-5月,空調(diào)、電冰箱、彩電的銷量分別同比下降6.2%、6.6%、1.1%,只有洗衣機(jī)銷量同比上升2.2%。

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