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    在過去這個“雙11”周末，除了線上銷售一片喧囂，蘇寧國美等傳統零售企業線下門店人氣亦激增。記者昨日在天河核心商圈的幾個家電連鎖賣場看到，人流量與國慶黃金周相差無幾。

    在國美的一家門店，一位銷售人員告訴記者，“店主要求我們在商品體驗和服務質量上要加強，這也可能是專門針對線上促銷的”。廣州國美總經理韓寶湘則透露，“雙11”期間，銷售比平時增長約4倍。

    廣州蘇寧總經理范春燕表示，廣州地區的季節性取暖產品成為了實體賣場的一個亮點，3C產品的銷售數據也相當搶眼。

    范春燕認為，線上的促銷并沒有對線下銷售造成影響，“蘇寧易購的增長速度確實遠大于實體門店，但實體門店在推行同價之后，不少消費者還是更傾向于選擇 看得見、摸得著 的方式選購家電。”

    為應對線上沖擊，國美和蘇寧線下實體門店普遍推行“同品同價”。在蘇寧“雙11”的促銷策略中，“同品同價”的商品包括大家電、生活家電、3C數碼、百貨、生活用品等，并且蘇寧實體門店為吸引人氣，還將針對線上蘇寧易購開展目錄銷售，即蘇寧易購精選數百款超低特價商品，消費者在廣州蘇寧實體門店根據目錄清單進行選購、下單。

    韓寶湘指出，經過各方努力，“雙11”有望成為繼國慶和五一黃金周后的又一重要節點，“實體門店吸收了線上購物的促銷手法，相信理性的消費者經過比較之后會重回賣場”。

    產業觀察人士則認為，“雙11”促銷，表面上是對商家促銷能力的考驗，實際上是對商家資金實力、貨源儲備以及物流能力的考驗。事實上，在此次參戰商家里，具備如此綜合實力的不多，不少電商的貨源都將成為扼制其銷售的因素。