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電視體驗已離開主屏幕，觀眾通過第二屏幕成為了主人。　　

　　導語：美國科技博客The Verge今天刊文稱，電視的未來在于iPad，這是紐約“明日電視(TV of Tomorrow)”大會上傳出的信息。參加此次大會的包括電視行業的高管和決策者，他們共同探討了電視行業的現狀及未來發展方向。幾乎所有討論都圍繞著被稱作“第二屏幕”的iPad。蘋果可能將電視機業務稱作“業余愛好”，但電視行業已經向iOS平臺下注。

　　以下為文章全文：

　　此次大會的一大主題是平板電腦用戶，相關議程包括“衡量多平臺觀眾”和“第二屏幕內容：我們創造出了怪獸?”Cablevision前高管巴里·弗雷(Barry Frey)主持了一個題為“電視是新入口”的研討會，提出了這一問題：“你們有多少人會在第二屏幕上做筆記?”幾乎所有與會者都舉起了自己的iPad。

　　設計公司Possible首席互動官戴爾·赫爾斯塔德(Dale Herigstad)表示：“電視體驗已離開主屏幕。”觀眾“通過第二屏幕成為了主人”。對于電視這一基于廣告的行業來說，用戶習慣的改變既是威脅，也是機遇。用戶對電視機的關注下降，對平板電腦的關注則提升。

　　平板電腦帶來的影響不可忽視。TVPlus聯合創始人蘭迪·西奧扎吉(Randy Shiozaki)表示，在時長30分鐘的電視節目中，有22分鐘時間觀眾會打開第二屏幕應用。而在時長60分鐘的電視節目中，用戶打開第二屏幕應用的時間達到38分鐘。知名電視應用開發商i.TV CEO布拉德·佩羅(Brad Pelo)預計：“未來3年內，廣告主關注的主要指標將是用戶參與度。”對電視和電視廣告的創新可能不會帶來太多直接收入，但一個全新的廣告平臺將成為另一個重要營收來源。

　　因此，在應用開發以及打造電視節目的多屏幕體驗方面，內容公司將面臨較大壓力。艾美獎得主設計公司Brainstorm Communications CEO史蒂芬妮·奧托(Stephanie Otto)：“你必須在所有平臺上都具備相關性。你不會希望將全部的大量信息都投放到同一塊屏幕上。”

　　目前已有這樣的萌芽趨勢出現。Dijit CEO杰雷米·托曼(Jeremy Toeman)指出，具備良好第二屏幕體驗的非直播電視節目通常是輕松的節目，例如真人秀。在觀看此類節目時，觀眾通常不需要一刻不停地盯著屏幕。他指出：“在觀看《犯罪現場調查》時，你不能不集中注意力。”

　　第二屏幕活動的爆炸式發展帶來了另一個挑戰，即缺少類似尼爾森的行業標準去評價iPad應用。因此，如何以持續的方式去統計收視率是廣告主關注的一個重要問題。而由于技術和內容兩方面的原因，對消費者來說，應用碎片化問題很嚴重。TVPlus的西奧扎吉表示：“有一些事你無法在NBC應用中說，但它們仍然很重要。”

　　i.TV的佩羅也提出了類似的擔憂，并指出電視節目制作者只是在自己的應用中制作深度內容。但對外界來說，除了可能會有的Twitter消息之外，無法看到更多內容，因此很難擴大規模。創業公司NimbleTV的阿南德·蘇布拉馬南(Anand Subramanian)的說法則更直接：“到處都有內容。對消費者來說這是一團糟。”

　　不過，這些挑戰并未阻止行業尋求第二屏幕帶來的機遇，而相對于由電視機廠商緊密控制的智能電視平臺，平板電腦能帶來更快的創新。A Different Engine創新主管里奇·福斯特(Rich Foster)表示，智能電視步子跨得太大，導致較難被接受。他指出：“如果需要花費4個月時間才能將某一產品推向市場，那么這樣的產品永遠無法跳出概念階段。”相對于有線電視公司和電視機廠商，蘋果App Store應用商店就是一個“自由的天堂”。

　　然而，將電視機上的所有創新都轉移至iPad無法解決電視機自身的問題，同時也不是所有人都會接受第二屏幕的概念。智能電視應用開發商Accedo副總裁勞倫斯·布里克曼(Lawrence Brickman)表示：“能把電視做得最好的平臺就是電視機。有關多屏幕的討論中很少提到第一屏幕，而這樣才能形成完整循環。”

　　對第一屏幕的創新很有限，而微軟的Xbox SmartGlass已經將整個用戶界面移至手機、平板電腦和筆記本上。微軟的馬克·布達什(Mark Budash)表示：“我們的用戶可以更直觀地使用手機或平板電腦，因為他們能更好地控制Xbox。”而思科設計副總裁奧利弗·拉庫爾(Olivier Lacour)則表示，電視體驗“已經從糟糕的東西變為簡單的東西，這是一種在所有設備上同步的體驗。”

　　這是蘋果劇本中的一條內容，反映了電視行業當前的問題。目前電視行業專注于在iPad上進行界面和內容創新，同時等待蘋果推出自己的電視機產品。不過一些公司認為，它們能在蘋果推出電視機之前就實現電視界面的飛躍式創新。拉庫爾表示：“蘋果是行業中的最佳標準，但還不夠好。iTunes 11有些奇怪。”

　　如果蘋果可以利用電視行業對iPad的巨大投入，那么其他人能否做好將不會很重要。在行業意識到之前，蘋果平臺可能已經跨屏幕地實現了足夠大規模。這就像是iPad自身一樣。(張帆)