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二三級市場表現搶眼 商家看好城鎮化商機

元旦消費之家電業

    家電市場元旦銷售一掃過去一年低迷的窘境。昨日，記者從蘇寧電器和國美電器等家電連鎖企業了解到，廣州市場在3天元旦假期里，整體銷售錄得約5成增長，包括彩電、空調和冰箱在內的傳統家電由于促銷力度較大，表現較為搶眼，而iphone5等產品的上市亦對智能手機市場形成了較好的拉動。在區域表現上，商家透露，二三級市場增長好于中心城市，并預計不斷加快的城鎮化趨勢將為家電銷售回暖奠定良好的基礎。

賣場人氣好于預期

    剛結束的元旦小長假，天公作美，晴朗干爽，街上行人攢動，各大商家也打出各種優惠，廣州市民的消費格外給力。在廣州國美方提供的數據中，從2012年12月28日起至今年元月3日，整體銷售同比增長超5成，其中彩電增長75%，空調、冰洗類商品增長60%，手機、數碼、電腦增長65%。

    蘇寧也表示，蘇寧線上線下已全面完成元旦的銷售目標，線下增長超過5成，線上銷售則有數倍增長。

    “去年以舊換新政策結束以后，元旦的銷售較為慘淡，今年的元旦相比較而言，增量較為明顯。”蘇寧電器廣州地區管理中心總經理范春燕對本報記者說，家電零售行業受新裝修、新婚、年貨采購等剛性家電消費需求的拉動，同比增長較為突出。尤其是通訊、電腦等3C產品因新年升級換新需求增長迅猛，彩電方面，3D智能電視和50寸以上的大屏電視也頗受關注。

    廣州國美總經理韓寶湘透露，從3天賣場的人氣來看要比預期好，“這可能是因為市民對經濟前景比前兩年要樂觀一些，商家的促銷也的確是比較給力”。加上iphone5等熱銷產品的上市，亦對市場形成了較好的拉動。

商家寄望城鎮化商機

    記者昨日在賣場也看見，家電廠商的促銷力度不小，以彩電特價產品為例，貨源尺寸涵蓋了32~55主流尺寸段多款產品，國產32寸液晶一款，節能補貼價僅售1399元；而合資的50寸3D液晶活動期間也跌破了6000元。

    在天河東圃的國美門店，一位前來選購某品牌凈水器的消費者告訴記者，他關注一款凈水器產品較長時間了，“元旦前的銷售價格是2500元左右，而元旦促銷后不足2000元即可成交”，這位消費者說，在渠道的選擇上，雖然網購可以便宜幾十元，“但選擇實體店，售后服務還是更放心一些”。

    值得注意的是，商家不約而同地提到了二三級市場的表現。范春燕認為，進一步加快的城鎮化將帶動居民消費需求和消費能力的快速提升，這在今年第一個黃金周假期得到了體現。而在國美最新公布的戰略中，二三級市場亦被視為增量的重要渠道，今年新開門店也基本集中在二三級市場，“國美2013年在二級城市計劃新開門店200家”。