12月3日,樂(lè)視TV宣布在最為火熱的綜藝節(jié)目湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季廣告招標(biāo)會(huì)中,獲得該節(jié)目第二季合作伙伴。而該節(jié)目也最終以3.1億元冠名費(fèi)刷新中國(guó)季播節(jié)目新紀(jì)錄。據(jù)消息人士透露,樂(lè)視TV在此節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中向湖南衛(wèi)視豪擲4500萬(wàn)元。樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示,樂(lè)視將持續(xù)發(fā)力超級(jí)電視的內(nèi)容營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷,超級(jí)電視正走向縱深發(fā)展,2014年超級(jí)電視也將進(jìn)入爆發(fā)式放量增長(zhǎng)期。
據(jù)悉,此次湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》伊利以3.1億元拿下獨(dú)家冠名權(quán),藍(lán)月亮、富士達(dá)電動(dòng)車、樂(lè)視TV·超級(jí)電視分別以7299萬(wàn)元、5299萬(wàn)元和4500萬(wàn)元獲三家合作伙伴。樂(lè)視TV將會(huì)獲得《爸爸去哪兒》第二季播出時(shí)的廣告、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示、解說(shuō)配音并以字幕展現(xiàn)等權(quán)益,并作為內(nèi)容的一部分,在電視、PC、移動(dòng)終端等平臺(tái)上進(jìn)行播出。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,搭接火爆的綜藝節(jié)目成為視頻網(wǎng)站品牌娛樂(lè)營(yíng)銷和策劃衍生節(jié)目的重要手段,各網(wǎng)站在綜藝節(jié)目流量及影響力的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化,綜藝節(jié)目對(duì)各家視頻網(wǎng)站業(yè)績(jī)影響將逐漸凸顯。
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