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【中國家電網12月25日訊】市場調研機構奧維咨詢(AVC)對國內彩電市場最新的一項預測顯示，2014年彩電銷售規模為4564萬臺，同比下降4.6%，而2013年彩電銷量規模為4785萬臺。這個預測已給2014年彩電市場定調，這也意味著彩電企業明年的市場運營將伴隨銷量下滑風險。

　　2013年的市場運行中，彩電企業已經遭遇這種風險，這一點從企業發布的三季報中有集中體現。

　　海信三季報稱公司凈利潤同比下滑4.7%，三季度電視機國內市場需求不振是造成海信業績下滑的主要原因。另一家彩電巨頭TCL同樣在三季度遭遇彩電整機銷售的“滑鐵盧”，TCL稱在節能政策退出的6-8月份，公司的彩電銷量出現下跌，這一趨勢在9月份才得到企穩，但仍處于弱復蘇態勢。深康佳第三季度的凈利潤更是大幅下滑82.47%。而創維將2013全年彩電銷售目標從1400萬臺下調至1300萬臺的動作進一步反映出企業對市場的悲觀預判。

　　“彩電行業的增長已經達到了巔峰，而且往后行業很可能繼續下滑，彩電企業三季報已經顯現出行業增長后勁乏力的特征”，家電產業觀察人士劉步塵向中國家電網分析道，彩電行業不會再有大增長，一個重要的原因就是除了彩電之外的三塊屏已經開始侵蝕彩電市場，那三塊屏銷量越好，彩電市場就被蠶食越厲害。

　　在接踵而來的2014年，彩電行業持續的冷基調對企業來說將面臨的共性問題仍是增長乏力。目前幾家主要黑電上市公司的營收規模均在幾百億，這與已超過千億規模的海爾、美的、格力等白電龍頭企業相去甚遠。

　　在出爐的三季報中，白電企業業績頗為搶眼。格力電器前三季度營業收入為878.11億元，同比增長14.65%，前三季度凈利潤75.79億元，同比增長42%，其中三季度實現營業收入349.15億元，同比增長21.79%，實現凈利潤35.63億元，同比增長44.79%，創下了近年來最高單季盈利紀錄。

　　而美的集團發布換股吸收美的電器后第一份財報顯示， 2013年1月-9月公司實現營業收入937.47億元，同比增長14.70%;實現凈利潤40.18億元，同比增長57.09%。青島海爾公布的2013年三季報顯示，公司實現營業收入665.56億元,同比增長9.8%，實現歸屬于上市公司股東凈利潤34.58億元,同比增長25.2%。三季度公司實現營業收入235.85億元，同比增長17.0%，實現歸屬于上市公司股東凈利潤13.27億元，同比增長45.9%。

　　對于黑電企業和白電企業今年三季度對比懸殊的表現，劉步塵分析稱，以彩電為主的企業，未來和以白電為主的企業，營收和盈利差距會越拉越大。“在家庭中彩電被其他屏取代的趨勢未來會更明顯，但在白電中，以空調為例，過去人們買空調一個家庭1臺，但現在一個家庭至少1-3臺。所以空調企業未來還有好日子過。”劉步塵說。

　　當然，這幾年白電行業相對較好的增長空間也在不斷吸引黑電企業進入從而進行多元化布局，TCL、康佳等企業今年以來也在通過投建自己的白電產品生產基地，將白電業務向縱深發展推進。不過相對幾個主要的白電龍頭企業已經建立起的強大的護城河，劉步塵認為，這些黑電企業想打破這條護城河，難度很大。

　　面對增長的天花板，另一方面我們也看到黑電企業近一二年產品創新的速度也越來越快，4K超高清電視、智能電視、3D電視、OLED電視等產品的問世，將彩電行業競爭推向以技術內涵為主的差異化競爭中來。（來源 中國家電網）