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   驚聞因冰箱打假而名噪的狂人羅永浩昨晚開了一場發布會，發布了品牌名為“錘子”的首款智能手機Smartisan T1，其強調在“硬件配置”、“工業設計”、“操作系統和軟件”三方面通過微創新突出用戶體驗的重要性，例如“左右手適配”、“快速搶拍功能”等細節特點。其錘子手機定價3000元起。

羅永浩和其錘子手機

　　產品定價虛高，“錘子”品牌溢價能力有限

　　名不見經傳的錘子手機，一下讓人聯想到了2011年11月羅永浩揮著大鐵錘怒砸西門子冰箱的畫面，由此羅永浩創辦了錘子科技，并于2012年4月8日在新浪微博上宣布做智能手機，2013年3月27日發布基于安卓(android)的深度定制操作系統(Smartisan OS based on android)，2013年5月以4.7億人民幣估值獲得7000萬風險投資。如今推出的錘子手機定價就3000元起，好貴。

　　對這一市場定價，EnfoDesk易觀智庫分析師向中國家電網記者表示，錘子手機定價3000元起，對于一個中國手機市場新進入的角色而言這個價位缺少品牌支撐。因為3000元以上的手機，其賣點不僅在硬件、功能、系統等層面，更主要的是品牌溢價的體現。錘子手機缺少用戶積累，品牌效益并不出眾，因此這一定價屬于虛高，有可能對其未來用戶擴展帶來一定影響。

　小米那樣的“屌絲”不是誰都能當的

　　如今的智能手機市場競爭已經相當充分，在蘋果、三星這樣的大咖一統江湖之際，雖然仍冒出了小米這樣的新銳“屌絲”，但并不代表“屌絲”是誰都能當的。

　　錘子科技可以認定為是一家具有互聯網化思維的企業，最早也是依靠定制化手機ROM來打入市場。這個發展路徑類似于小米科技，但是小米科技在進入智能手機市場的時候，市面上的智能手機均是由傳統科技企業制造，這些科技企業中只有蘋果具有很強的粉絲效益。因此，小米可以利用營銷和推廣手段在安卓陣營很快的建立起自己的粉絲團，并在后續新品發布的過程中慢慢壯大粉絲團，為其日后的發展奠定基礎。錘子科技在推出手機的時候，市場上很多企業已紛紛效仿小米建立了自己的用戶基礎，錘子科技想要借助自己的產品將其他粉絲轉為己用則需要很高的轉化成本。所以錘子手機在此時進入市場已錯過最佳發展時機。

　　沒有用戶量，何談用戶體驗

　　錘子手機一推出就強調用戶體驗，但現在是個企業一發布新品都拿用戶體驗做噱頭，殊不知用戶體驗其實是最難做成功的。用互聯網思維去發展，錘子手機現階段最缺少的就是用戶量支持。而且由于產能限制，錘子手機目前也無法做到大規模量產，這也限制了其擴展用戶資源的能力。

　　設想錘子手機的未來，用投資人士吳向宏一句經典評價說，“從營銷角度說，羅永浩這樣的話題制造者，容易賺眼球卻不賺人氣，終歸不是正途。”