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持續近一個月的世界杯本周將迎來巔峰對決，由世界杯引爆的收視熱潮仍然席卷著整個家電市場。廣百電器、蘇寧、國美等大部分賣場都在循環播放著世界杯的比賽錄像。賣場銷售數據均顯示，世界杯的確給彩電市場打了一針“強心劑”，彩電銷售同比快速增長，4K超高清電視等借助“世界杯”之勢正在市場上迅速普及，而等離子電視面臨加速淘汰的境地。

　　不過，在市場熱鬧的背后，一個不容忽視的因素是，彩電市場很可能在“后世界杯”時段面臨三十年來市場上首次出現的負增長局面。

　　銷售量、銷售額雙線增長

　　在廣州主要賣場當中，借助世界杯而進行的銷售宣傳熱度不減。從6月中旬世界杯開賽以來，廣百電器、蘇寧、國美等主要賣場的電視機銷售均呈現熱銷局面，國美天河東店的一名彩電銷售人員介紹說，從世界杯開賽前的一個月開始，前來咨詢購買電視的消費者逐漸增多。而世界杯期間，家電市場正好處于“年中促銷”的時段中，世界杯給彩電市場打了一針“強心劑”。

　　市場調查公司的跟蹤統計也證實了世界杯給彩電市場注入了活力。奧維咨詢（AVC）的報告顯示，6月中下旬、世界杯第二周的彩電線下零售量達到了24.2萬臺，同比增長68%，而零售額為8.3億元，同比增長52%，整體市場增幅明顯；而線上方面，受“年中促”的營銷，這一周內彩電線上零售量達到了23萬臺，同比飛增87%，零售額為5.8億元，同比增長49%。

　　廣百電器市場銷售有關人士向記者分析認為，每到世界杯電視機熱賣，已經是一條市場規律，從上兩屆世界杯都已經非常明顯。對比去年同期的市場狀況，因為沒有世界杯因素刺激，加之節能補貼政策去年這一時段剛剛結束，因此今年近一段時間電視機銷售規模同比增長迅猛，就尤為突出了。

　　4K普及、等離子淘汰

　　目前市場上正在進行的4K超高清、大屏幕、智能電視機等產品更新換代，也借著世界杯之力而加速進行。來自蘇寧的銷售統計顯示，進入今年5月，4K超高清電視銷售占比已突破30%，50英寸及以上大屏電視銷售占比突破60%。

　　奧維咨詢的統計還顯示，4K超高清電視、50英寸以上大屏幕電視以及智能電視的滲透率體現等較為明顯，線下滲透率分別達到了14.6%、25.3%、52.3%；另一家市場調查公司中怡康公布的市場統計數據則顯示，從5月中下旬開始，4K超高清電視市場銷售激增，僅在世界杯開賽第一周，4K超清電視銷量環比增長達21%，這一銷售勢頭仍在保持。

　　與此同時，代表著“舊勢力”的等離子電視在市場上逐步沒落。近期，三星顯示面板生產部門“三星SDI”正式宣布將于2014年12月前停止生產等離子電視，并表示作出這一決定主要是由于消費者對于等離子電視需求大幅下滑。而此前，力推等離子電視的松下早已做出了類似的動作。松下、長虹、三星和LG四家主要等離子電視面板廠商僅剩長虹和LG，而僅有的這兩家在等離子方面也已經無聲無息，LG Display有意在今年10月份關閉其等離子面板線，轉向更熱門的OLED面板。

　　預計2014年等離子電視市場份額會進一步縮減到2.2%左右，退市或許是遲早的事情。

　　眼下風光、過后或面臨虧損

　　TCL、海信、康佳、創維等主要電視機品牌紛紛在世界杯期間推出了球迷看球、體驗等活動，配合市場促銷，TCL多媒體方面甚至還專門發布了“世界杯電視”。種種以上策略在世界杯期間收效顯著，但“世界杯熱賣”的背后，卻難掩2014年電視廠商業績的集體下滑。這反過來也印證了廠商格外重視“世界杯”的原因。

　　創維集團行政總裁楊東文在世界杯期間的業績通報會上表示，今年國內彩電市場可能將出現三十年來市場罕見的首次負增長。他認為國內市場彩電的銷售收入沒有達到預期，主要原因一個是去年“節能補貼”政策的退出，對市場的影響超過想象，導致市場呈現負增長；二是小米、樂視等互聯網行業新軍進入彩電行業，雖然整體電視銷量并不大，但對主流尺寸產品的價格造成了壓力。

　　因此，彩電市場經過30年的高速增長，已經進入成熟期，到2013年已經“見頂”，預計2014年市場增長將會減慢。而奧維咨詢方面也預測，今年中國市場電視機銷量可能將下跌3.8%，由去年5100萬臺，到今年4900萬臺。（來源　人民網家電）