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我國吸油煙機行業正上演一幕各制造企業圍繞大吸力油煙機市場話語主導權的爭奪戰。

　　2014 年上半年，國內房地產市場在經歷了2013 年的快速增長后逐漸步入調整。根據國家統計局數據顯示，2014上半年我國住宅銷售面積較去年同期下降7.8%,住宅銷售額下降9.2%。

　　信達證券研究員王鏌指出，房地產市場持續低迷，加之宏觀經濟和2013年高基數的影響,導致上半年我國廚電行業銷量增長放緩。

　　根據中怡康零售監測報告顯示，2014 年上半年，我國主要廚房電器產品吸油煙機、燃氣灶、消毒柜銷售額的增長比例分別為 9.72%、6.10%與-1.35%。

　　不過，王鏌表示，在廚電市場大盤增長放緩的同時，廚電行業的產品結構在持續優化,平均單價明顯提升：前五個月吸油煙機、燃氣灶的銷售額增長分別11.22%和7.51%,測算單價分別提升10.8%和7.2%。

數據來源 ：中怡康

　　產品銷售單價的提升，反映出我國廚電市場消費升級、產品結構調整的趨勢正明顯加強。在吸油煙機行業，這種趨勢尤其顯著，主要表現在大吸力油煙機在市場上走俏:據奧維咨詢監測數據顯示，上半年我國吸油煙機整體銷售規模為129.5萬臺，銷售額26.9億元，其中大吸力吸油煙機銷售量37.1萬臺，銷售額8.7億元。大吸力油煙機占據上半年油煙機銷量的28.6%，銷售額占比則達到32.3%。

　　據了解，老板電器早在2008年就推出第一臺大吸力油煙機8210，此后市場上掀起了一股“大吸力”潮流。2013年，老板推出將美學融入工業設計的大吸力油煙機力作8218，再度從“攏吸、強濾、速排、節能”四個方面對“大吸力油煙機”的行業標準進行重新定義。

　　在大吸力油煙機推廣方面，老板電器將“大吸力油煙機”主題廣告在央視一套黃金時段天氣預報標版以及多家衛視黃金時段進行廣告投放，不斷提升“大吸力”在消費者心中的心智地位。同時，老板電器還首次明確要求各代理商加大廣告投入，除了借助各類傳播資源進行轉播“大吸力”廣告外，還額外要求提升終端形象。

數據來源 ：中怡康

　　根據中怡康發布的2014年1-5月大吸力油煙機數據顯示，老板電器大吸力油煙機以零售量占比近6成的成績高居榜首，持續引領著高端廚電的消費趨勢。

　　國泰君安證券分析師范楊認為，行業增速下滑是行業龍頭確立領先優勢的重要時期，而絕對領先優勢的形成則決定了領先企業在產業內的長期強勢地位。（來源 中國家電網）