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　    在家電行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)升級(jí)提速的大趨勢(shì)下，國產(chǎn)家電品牌正加快步伐占領(lǐng)高端市場(chǎng)。

　　8月28日，卡薩帝在北京舉辦了以“溝通”為主題的“MLA生活思享家”線下公開課活動(dòng)。通過開展多種虛實(shí)網(wǎng)營銷活動(dòng)，卡薩帝不斷俘獲高端消費(fèi)群體芳心，迅速占領(lǐng)國內(nèi)高端家電市場(chǎng)。

卡薩帝“MLA生活思享家?溝通篇”

　　上半年，受節(jié)能惠民政策刺激形成的行業(yè)高基數(shù)以及經(jīng)濟(jì)增速回落、房地產(chǎn)市場(chǎng)走低等因素影響，家電行業(yè)增速較去年同期明顯放緩。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電市場(chǎng)規(guī)模為7254億元，同比增長(zhǎng)4.8%，較去年同期收窄14.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　在大盤增速放緩的同時(shí)，家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，高端化趨勢(shì)逐步加快，均價(jià)上移。在這樣的行業(yè)背景下，卡薩帝通過新一代成套產(chǎn)品上市、卡薩帝門店建設(shè)、虛實(shí)網(wǎng)營銷等推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，提升卡薩帝的品牌形象。

　　產(chǎn)品方面，卡薩帝推出了云裳洗衣機(jī)、朗度冰箱、傳奇熱水器為代表系列成套新品，提供高品質(zhì)的整套家居解決方案，新產(chǎn)品占比提高實(shí)現(xiàn)卡薩帝產(chǎn)品均價(jià)較大幅度的提升，市場(chǎng)占有率快速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)青島海爾在2014中期業(yè)績(jī)報(bào)告中披露的數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝朗度冰箱在單價(jià)2萬元以上冰箱零售量的市場(chǎng)份額達(dá)到41.9%，同比提升38.8個(gè)百分點(diǎn);云裳洗衣機(jī)在單價(jià)萬元以上洗衣機(jī)零售量市場(chǎng)份額達(dá)到50.5%。

　　另外，卡薩帝還積極推進(jìn)門店體系建設(shè)，建立卡薩帝門店479家，其中卡薩帝品牌體驗(yàn)店11家，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)高端家電的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

　　在虛實(shí)網(wǎng)營銷方面，卡薩帝圍繞“家電為愛存在”的年度規(guī)劃主線，舉行春、夏、秋三季的虛實(shí)網(wǎng)絡(luò)交互營銷活動(dòng)，累計(jì)品牌粉絲到350萬，進(jìn)一步樹立卡薩帝高端品牌的形象。卡薩帝還推進(jìn)“卡薩帝移動(dòng)之家”全國巡展活動(dòng)，展現(xiàn)卡薩帝融匯科技、精致、藝術(shù)精粹的高端整體家居藝術(shù)成果，增強(qiáng)目標(biāo)用戶對(duì)卡薩帝品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知。

嘉賓體驗(yàn)卡薩帝高端家電產(chǎn)品

　　據(jù)卡薩帝方面介紹，“MLA生活思享家”是卡薩帝虛實(shí)網(wǎng)交互營銷活動(dòng)的一部分，是卡薩帝在創(chuàng)藝家電的基礎(chǔ)上，從生活理念和生活方式層面為高端用戶提供的解決方案。

　　本期活動(dòng)，卡薩帝邀請(qǐng)正安中醫(yī)創(chuàng)始人、跨界媒體人梁冬作為嘉賓主持，并攜手香港文化人、傳媒人梁文道，社會(huì)心理學(xué)家黃菡，以“溝通”為主題，從不同視角向到場(chǎng)的200多名卡薩帝高端用戶分享了家庭生活的藝術(shù)。

　　據(jù)了解，除了“溝通”篇，卡薩帝“MLA生活思享家”還將在北京舉辦三場(chǎng)分別以“恒久”、“空間”、“時(shí)差”為主題的線下活動(dòng)，為高端人群提供獨(dú)特的“嘉賓?情感?家居”與“人?情?味”的互動(dòng)式創(chuàng)意體驗(yàn)，感受“生活思享家”的智慧與樂趣。（來源 中國家電網(wǎng)）