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　“格力將發動20年來首次價格戰”的口號聽上去很響亮，但實際只成為了一次力度稍大的短時間促銷活動。

　　10月1日這天，北京通州新華大街的一家格力專賣店和往常一樣，并沒有因為格力發起價格戰的消息而人流倍增。就在五天前，一向對價格戰持排斥態度的格力電器通過濟南當地報紙宣布斥資百億首次發動價格戰。

　　繼格力之后，美的、海爾、奧克斯、志高、長虹等眾多空調品牌紛紛迎戰，通過不同形式對空調進行大規模促銷。

　　但對于見慣了各種價格戰的家電市場而言，格力此舉選得有些不是時候。

　　據中怡康最新發布的線下核心賣場零售監測數據顯示，2014年國慶期間第39-40周(09.22-10.05)空調零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，空調行業首次出現近年來零售額降幅大于零售量降幅的現象。

　　格力自降身價搞價格促銷，無法攪熱整個空調市場。

　　一名濟南地區的格力經銷商向界面記者透露，無論是銷售量、銷售額，還是門店人流量，整個黃金周期間格力山東地區的空調銷售均未出現先前預期的井噴狀態，甚至相較去年還有所下降。目前，格力山東地區的促銷活動基本結束，產品價格大多恢復到節前水平，這也標志著格力價格戰已告一段落。

　　“不只是格力空調，所有家電品類在黃金周期間的線下銷售都比較差。”該經銷商拒絕透露具體的銷售數據，但其認為導致價格戰未達預期的原因，主要在于冷天未至、消費者外出旅游影響門店客流量和理性消費趨勢明顯。

　　來自中怡康的數據顯示，9月22日至10月5日，彩電零售量和零售額同比下滑超兩成，分別下降了20.8%和22.8%;冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%;洗衣機零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%。大家電線下市場整體呈現負增長。

　　北京蘇寧一家賣場的負責人也對界面記者表示，國慶期間包括美的在內的空調品牌銷量都不理想。

　　湖南地區的某格力經銷商則表示，這只是格力的一次結構性降價，從范圍看某些老款產品、準暢銷新品(例如未來主銷的2級產品價格一直偏高)價格有所下降，但是新推出的旗艦級價格卻創下新高。從幅度上看，盡管執行價格降幅很大，但機型類別也會隨之改變，機型返利減少，相對而言并非大范圍顛覆性價格戰，只是幾款型號降幅較大。

　　該經銷商認為，此次格力促銷極為巧妙，既實現為降價造勢，又保證了既有利潤，同時增加了給經銷商的回報。

　　盡管黃金周期間家電整體銷售不理想，但格力還是憑借品牌優勢享受到了一些價格戰的成果。

　　知情人士向界面記者透露，從9月29日到10月5日，美的、海爾、海信的空調零售量相較去年分別下降了3.7%、14.2%和26.4%，而格力卻增長了15.7%，是排名前五位空調品牌中在同一時間段唯一同比有增長的。當周空調市場暢銷機型TOP20中，格力空調占據13款，美的占據4款，足見格力促銷力度之大。

　　來自國美北京地區的銷售數據也顯示，十一期間北京國美空調整體同比增長12.3%，其中格力增長21%。

　　“今年黃金周的空調價格一定是2014年空調價格的谷底。”國美北京分部市場部經理張峰對界面記者表示，格力對整個空調市場競爭的影響力還是存在的，但如果促銷只停留在黃金周，對整體空調市場的價格影響不會特別大。作為家電行業最為重要的時間節點，黃金周的銷售情況也將對上市公司的四季度財報產生影響。

　　據上述湖南經銷商根據該地區全年任務占比預估，今年格力黃金周整體銷售額在50-60億元左右。這與格力投入百億搞價格戰仍有不小距離。

　　對于格力總部是否在黃金周期間給地方經銷商下派銷售任務，各地說法不同。但格力想要實現1400億的營收，并搶回被美的拿走的份額，僅靠短期價格戰是遠遠不夠的。（來源 中國家電網）