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　如果你近期去過(guò)位于淮海路的索尼直營(yíng)店，會(huì)發(fā)現(xiàn)二樓已經(jīng)大變樣了，仿佛是走進(jìn)了一個(gè)個(gè)配有索尼4K電視的客廳樣板間——沙發(fā)、茶幾甚至寫字桌一應(yīng)俱全，如果你還看上了某款沙發(fā)，可以直接在索尼店掏錢買下。

　　或許你會(huì)想，是不是索尼4K電視賣得不好，開(kāi)始轉(zhuǎn)型賣家具了?至少官方不是這么說(shuō)的。按照索尼官方說(shuō)法，這是索尼全球范圍內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)影音與家居深度結(jié)合的概念影音零售體驗(yàn)店，為用戶提供深度體驗(yàn)，模擬家居生活實(shí)境。

　　無(wú)論如何，索尼想讓消費(fèi)者買更多高端的4K電視機(jī)這點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。

　　此前公布的索尼2014財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，電視機(jī)業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)到18.32億美元，同比增長(zhǎng)近15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4500萬(wàn)美元，扭轉(zhuǎn)了去年同期近9000萬(wàn)美元的虧損。

　　要知道，索尼電視機(jī)部門在此前曾連續(xù)10年出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損，直到今年7月單獨(dú)分拆成立子公司后，這一局面才得到改善。

　　看來(lái)，索尼電視賣得還不錯(cuò)。索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍告訴筆者，中國(guó)與日本和美國(guó)，是索尼電視業(yè)務(wù)全球最大的三個(gè)市場(chǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快。

　　即便中國(guó)市場(chǎng)一直保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但近七成中國(guó)消費(fèi)者依然選擇國(guó)產(chǎn)品牌，“我們的目標(biāo)是怎樣讓索尼的老客戶喜歡這個(gè)體驗(yàn)，下次還購(gòu)買索尼產(chǎn)品，我們的電視跟別的電視不一樣，這是最好的辦法，所以還要回到一個(gè)體驗(yàn)的環(huán)境中。”阿部英說(shuō)，索尼要做的是差異化。

　　索尼的電視的確與其他家不同，盡管有中低端電視機(jī)，但4K、大屏幕和高端電視機(jī)依舊是索尼的策略方向，這也就印證了為何索尼要花心思選擇國(guó)際品牌家具廠商來(lái)搭建這樣一個(gè)客廳樣板間，或許只有這樣才能體現(xiàn)索尼高端電視的價(jià)值。

　　陳巍告訴筆者，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大尺寸電視情有獨(dú)鐘，“索尼4K電視在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)超出預(yù)期，大尺寸很受歡迎。”

　　高端電視的復(fù)蘇對(duì)于索尼整體業(yè)務(wù)幫助或許仍有限，畢竟智能手機(jī)業(yè)務(wù)依然對(duì)其業(yè)績(jī)有所拖累。

　　就在今年11月底的索尼投資者大會(huì)上，索尼稱，即便未來(lái)電視業(yè)務(wù)銷售下滑20%~30%，公司仍計(jì)劃打造一個(gè)盈利的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品組合的規(guī)模可能瘦身30%。這被外界解讀為繼續(xù)重組電視部門。

　　所以，搭起精品家具“舞臺(tái)”的索尼，不是想賣家具，而是想通過(guò)這類體驗(yàn)讓消費(fèi)者明白高端電視的價(jià)值。（來(lái)源 中國(guó)家電網(wǎng)）