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　    日本消費(fèi)電子廠商索尼(SONY)7月30日公布2015年4~6月份財(cái)報(bào)。索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)季銷售額同比去年同期暴跌17.6%至1689億日元(約84億元人民幣，數(shù)據(jù)僅供參考)，也就是說，索尼電視銷售額同比減少了138億日元(約6.9億元)，銷售額減少原因是公司液晶電視銷售量大幅暴跌。

　　多米諾骨牌效應(yīng)

　　根據(jù)索尼財(cái)報(bào)披露，今年4-6月份，除了北美洲市場(chǎng)，索尼電視在包括中國、歐洲在內(nèi)的全球其他彩電市場(chǎng)全部出現(xiàn)銷量下滑。

　　索尼4-6月份來自中國市場(chǎng)銷售額依然排在全球五大區(qū)域的倒數(shù)第一，達(dá)1307.01億日元(約65億元)，同比上年減少1.8%，占索尼營收總比重僅7.2%，較上一年小幅下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，索尼主動(dòng)收縮彩電業(yè)務(wù)，給中國和韓國廠商讓出較大市場(chǎng)空間，在中國市場(chǎng)，索尼品牌彩電影響力逐漸衰退，國內(nèi)賣場(chǎng)導(dǎo)購和經(jīng)銷商在給消費(fèi)者推薦新電視時(shí)，大多優(yōu)先推廣國產(chǎn)和韓系品牌，日系電視產(chǎn)業(yè)衰退的多米諾骨牌效應(yīng)仍在持續(xù)。

　　據(jù)了解，雖然索尼電視已經(jīng)分拆獨(dú)立運(yùn)營，且早已宣布不再追求彩電業(yè)務(wù)的銷售量和銷售額規(guī)模增長(zhǎng)，但這并沒有帶來營業(yè)利潤(rùn)指標(biāo)的改善。由于彩電銷售下滑、加上美元升值、歐洲經(jīng)濟(jì)低迷以及巴西等新興國家貨幣貶值影響，索尼電視2015年第一財(cái)季的營業(yè)利潤(rùn)只有70億日元(約3.5億元)，比上一年同期減少了9億日元。由此可見，索尼電視的營業(yè)利潤(rùn)率只有4.14%。

　　手機(jī)虧損擴(kuò)大

　　索尼手機(jī)業(yè)務(wù)4-6月份仍然錄得營業(yè)虧損229億日元(約11億元)，較去年同期虧損大幅虧大。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，索尼MC(手機(jī)移動(dòng)通信)事業(yè)部當(dāng)季銷售額同比大跌16.3%至2805億日元(約140億元)。

　　索尼公司在財(cái)報(bào)中解釋稱，手機(jī)業(yè)務(wù)銷售額減少是因?yàn)楣緸榱烁纳剖找娼Y(jié)構(gòu)，不再追求銷售規(guī)模增長(zhǎng)戰(zhàn)略，因此智能手機(jī)銷售量大幅減少。

　　在索尼消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，除了電視機(jī)和手機(jī)銷售暴跌，索尼家用音頻和視頻產(chǎn)品、數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品、PS3游戲機(jī)銷售也都錄得大幅下滑，只有PS4游戲主機(jī)及周邊產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，除了中國市場(chǎng)，索尼電視銷售不斷下滑，在全球其他市場(chǎng)，索尼電視同樣遭遇中韓彩電廠商的圍剿。

　　日系彩電全球大撤退

　　在歐洲，創(chuàng)維收購了德國彩電企業(yè)美茲品牌，而美茲電視機(jī)在歐洲的零售均價(jià)定位高端，高過三星、LG電視，TCL在歐洲大力推廣4K電視機(jī)，與韓系爭(zhēng)奪市場(chǎng)。而索尼所代表的日系彩電品牌中，夏普去年徹底退出了歐洲彩電市場(chǎng)，東芝今年也徹底退出了歐洲彩電市場(chǎng)，只剩下索尼一家。

　　在北美，東芝、夏普、松下都在研究或?qū)嵤氐淄顺霰泵啦孰娛袌?chǎng)。中國海信、長(zhǎng)虹兩家企業(yè)則在積極開拓北美電視市場(chǎng)，TCL也買下了松下三洋在墨西哥的電視機(jī)工廠。而目前索尼電視唯一增長(zhǎng)的銷售區(qū)域就是北美，中國廠商的進(jìn)攻策略將給索尼帶來更大沖擊。

　　在東南亞、南美、非洲等新興國家，創(chuàng)維、TCL都在積極推進(jìn)液晶電視普及戰(zhàn)略，如創(chuàng)維在東南亞大規(guī)模開設(shè)分公司，在非洲設(shè)廠。

　　在臺(tái)灣，創(chuàng)維早前借勢(shì)4K超高清HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)電視機(jī)，宣布進(jìn)軍臺(tái)灣彩電市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)索尼電視。在日本，海信頻傳挖角大裁員下夏普技術(shù)人員，計(jì)劃在日本彩電市場(chǎng)展開新一輪動(dòng)作，如銷售高端4K電視，而目前日本高端彩電市場(chǎng)占比最大的就是索尼。

　　從中國彩電廠商全球各地的動(dòng)作看，索尼電視在主動(dòng)戰(zhàn)略收縮后，可能將發(fā)生進(jìn)一步的演變。對(duì)于索尼彩電業(yè)務(wù)而言，風(fēng)暴可能才剛剛開始，像夏普、東芝、松下這些日系彩電品牌，即使已經(jīng)主動(dòng)削減了電視業(yè)務(wù)體量，但是仍然沒能擺脫營業(yè)虧損。（來源 家電網(wǎng)）