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     4月28日晚，格力電器發布了2015年度財報。報告顯示格力2015年實現營業收入977.45億元，同比下降29.04%。實現凈利潤125.32億元，同比下降11.46%。

　　受整體經濟下行壓力影響，2015年國內生產家用空調10385萬臺，同比下降12%；累計銷售10660萬臺，同比下降8.6%。財報顯示，2015年空調產品實現營業收入837.17億元，占格力電器總營收的85.65%，空調營收同比下滑29.48%。

　　意料之外情理之中  成也空調敗也空調

　　在空調行業庫存高筑的市場形勢下，空調企業的業績下滑已經是不言而喻。對于家電巨頭來說，未來的整體業績能否振作，需要分析產品結構的占比情況。

　　2015年美的集團實現營業收入1384億，同比微跌2.28%。美的空調產品實現營業收入644.9億元，占總營收的46.58%，空調營收同比下滑11.3%，空調產品的毛利率為28.25%，同比增長1.30%。

　　2015年度青島海爾實現營業收入897.48億元，同比降低7.4%。海爾空調產品實現營業收入162.5億元，占總營收的18.1%，空調營收同比下滑20.62%，空調產品的毛利率為28.24%，同減少長3.65%。

　　從以上數據我們可以看出，格力電器不但營業收入降幅比美的、海爾大，而且空調業務營收的占比和降幅也是居高不下。面對空調市場不景氣的現狀，董明珠調整產品線的策略似乎是遠水解不了近渴。

　　相比其它家電巨頭格力轉型趕了個晚集

　　從財報上看，2014年空調業務占格力電器總營收的86.18%,2015年空調業務占格力電器總營收的85.65%，兩年來空調業務比重僅僅下降了0.53%。

　　對于未來的發展規劃，格力官方表示，將繼續以空調產業為支柱，在此基礎上大力開拓發展新能源、生活電器、工業制品、模具、手機、自動化設備等新興產業，將格力從單純的家電制造企業向新能源行業及裝備制造企業拓展，最終把格力電器打造成一家管理先進的國際一流企業。

　　新能源、工業制品、模具這些方向暫且不提，就董明珠口中的手機、電飯煲還有新能源汽車來說，格力的產品線調整已經是危機四伏。

　　就拿手機來說，最近兩個月時間，各家手機廠商已經舉行了超過14場的手機新品發布會。而且，2016年第一季度全球手機銷量約2.92億部，環比下滑18.6%，同比下滑1.3%。面對這樣一片紅海，格力手機很難有出頭之日。而且，格力的電飯煲事業前有虎狼后有追兵，新能源汽車更是遙遙無期。

　　與廚電企業相比格力產品線稍顯混亂

　　從掘金廚電的戰略來說，格力與九陽的轉型訴求有些相似。

　　從28日晚間發布的財報來看，九陽2016年一季度實現營業收入16.43億元，同比增長15.94%，實現凈利潤1.32億元，同比增長11.3%。此外，九陽股份預計上半年實現凈利潤3.19億元至3.83億元，同比增長0%至20%。因為食品加工機類產品的銷售逐步企穩，營養煲類、西式電器類產品持續增長，使得公司收入情況和盈利情況平穩增長。

　　九陽股份從豆漿機起家,到現在的產品門類則擴張到豆漿機、面條機、原汁機、電壓力煲、電磁爐、料理機、電燉鍋、開水煲、電飯煲、凈水機等多個系列,實現了廚電全系列布局,牢牢把握了廚電行業發展的大勢。

　　與格力相比，九陽產品線的規劃特別清晰，是清一色的廚電或小家電產品。最重要的是，目前廚電是整個家電行業增長主力，不但行業形勢大好，而且產品毛利相對較高。從這一點來看，格力轉型似乎瞄錯了方向。

　　事實上，格力已經開發了電飯煲、油煙機、燃氣灶等廚電業務，但是業務占比還不到2%。大多數人對格力做空調業務已經形成了一種固有印象，而且格力在做互聯網營銷方面也存在一些誤區。在媒體上露臉、在網上開店只是營銷工作的一小部分。如何通過互聯網了解市場需求，包括設計、生產、渠道的生態圈建設，格力還需要走很長一段路。

　　格力發展多元化的戰略有出路嗎？

　　從目前的行業形勢來看，格力多元化戰略能走多遠我們還不得而知，但是如果不能對產品線進行很好的規劃，格力將來會陷入危險的境地。

　　平心而論，格力關于未來的發展規劃還是有一定的借鑒意義。新能源、工業制品、模具、自動化設備等產業有一定的門檻，一旦做強做大會產生意想不到的效果。但是，手機和新能源汽車這兩塊業務有些跑偏。

　　手機產業的競爭已經是非常慘烈，就算格力是出于智能家居方向的發展考慮，做手機仍然不是一個好主意。將來，智能手機可以作為智能家居的終端設備這一點不可置否。但因此就開發手機業務還是缺乏考慮。有人見過做馬桶的企業去賣衛生紙的嗎？

　　所以說格力的出發點是好的，多元化轉型的策略也無可厚非，關鍵是要選對方向。由于格力的空調業務比重過大，在新興業務開始發力前，格力還會經歷許多陣痛。（來源 中國家電網）