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　海爾一直是國內白色家電的代表，但是這一次它卻以一種別樣的方式吸引了眾人的眼光。在國慶期間，海爾白色家電的累計銷售額達到了60億!在各大家電賣場以及海爾自營店，安全、智能、便捷的家電產品已經成為了大家的首選。

　　在我國，所有應用于生活家事領域的電器統稱為白色家電，因此，白色家電的終端需求與房地產市場有著緊密聯系。房地產行是白色家電市場狀況的晴雨表，但是按照市場規律，白色家電在市場上的表現往往會落后于房地產行業大約半年之久。因此，在此前國家關于房地產領域去庫存的信號，也預示著目前是白色家電行業發展的最好時機。

　　自去年以來，白色家電在市場上的表現逐漸釋放出積極信號。零售銷量增幅放緩的趨勢有所改觀，洗衣機、空調、冰箱兩位數的月平均增幅，似乎也預示著整個行業即將回暖。

　　但是目前白色家電領域，各大企業競爭激烈，不但在產品上推陳出新，有智能家電、聯網家電這樣的產品，在銷售渠道上也是各顯神通，電商與實體合縱連橫，彰顯著白色家電市場的欣欣向榮。

　　白色家電市場上主要由美的、海爾、格力所占據。美的上半年利潤增幅領先，主要是由于其非空調業務的市場規模逐步擴大，目前已經形成了多品種、多款式的規模效應。而海爾主要是由于產品結構的調整，傾向與往智能化家電發展，造成了上半年利潤增幅有所下滑。

　　另外，白色家電的發展潛力紛紛被各路人馬看好，京東憑借其整體優勢，占據了白色家電網購市場的半壁江山，阿里則是加盟蘇寧電器，在白色家電領域對京東發起圍剿。因此在激烈的市場競爭格局下，白色家電的電商大戰將會繼續發酵，行業經營者需要在品質、價格以及供應商的爭奪上重點發力。

　　白色家電企業的造節能力也不容忽視，蘇寧的O2O購物節，十一、元旦等原本線下的消費旺季如今也在往線上轉移。

　　農村也有望成為白色家電的下一個戰場，由于鄉鎮居民對于生活品質的要求逐漸提高，各類白色家電的銷量在農村也顯著上升。同時，農村電商的普及，或許會給白色家電企業帶來新的利潤增長。

　　據前瞻產業研究院《中國白色家電行業報告》的統計，目前我國白色家電的品類不斷增多，各類產品的市場占有率也各有千秋，經營者可在細分領域重點開發。

　　圖表：我國的白色家電高端化產品市場占有率(單位：%)