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　2016年11月2日，統帥電器創立以來的首個品牌轉型發布會在青島隆重召開。會上，統帥正式對外公布了“輕時尚家電開創者”的全新品牌定位以及新的標識等全套識別系統，持續推動年輕化品牌戰略的深入轉型。有業內專家指出，統帥此次品牌形象的更新是針對年輕社群戰略轉型的必然，目標在于更加符合互聯網趨勢，體現國際視野與中國品牌自信，通過在家電領域首次開創“輕時尚”理念，進一步明晰統帥在目標人群中“新鮮、時尚、活力、與時俱進”的品牌聯想度。

　　目前，中國擁有高達2.5億年輕人群，形成了巨大的潛力家電市場，而隨著85后、90后一代逐漸成為消費主力，他們追求時尚、活力、個性的生活態度，以及渴望品質生活、又崇尚低成本的獨特價值觀，正在深刻影響著家電消費格局的走向。在這種背景下，統帥通過分析年輕人的需求，率先提出做“輕時尚家電開創者”，打造差異化的品牌定位，在開創家電行業競爭新藍海的同時，也在人群覆蓋上與海爾、卡薩帝形成了優勢互補。

　　統帥方面介紹，“輕”代表年輕的社群定位，“時尚”體現了統帥的品牌調性，“家電”是行業屬性，而“開創者”是統帥的品牌角色與行業地位。這種概念源于年輕用戶對家電的“輕”需求，即“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要”。正因如此，統帥電器追求簡約的外觀設計，把家電最基礎的功能做到極致，看似簡單，實則是對生活體驗的極致追求。

　　本次品牌發布會上，統帥冰箱、冷柜、空調、洗衣機、熱水器、廚電6大產線先后公布了旗下最新產品和市場策略。其中，統帥冰箱以“鮮而不凡”進行重新定位，發布了中字格局冰箱、橫向對開冰箱2款產品，而以冰箱為代表，其最大的看點正是統帥所強調的“高顏值”和“適用性”。前者主要體現在外觀造型的簡潔流暢，凸顯時尚和個性化元素;后者則根據年輕人“懶”的特性，摒棄以往繁瑣的操控，格外注重產品的簡便易用。

　　據介紹，在產品創新方面，統帥借助海爾研發平臺，共同分享全球10大綜合研發中心、6大設計分院、18大設計中心、28個國際研發機構，以及300多位國際設計師的強大資源，確保產品顏值、技術的領先優勢。例如，中字格局冰箱全變溫設計的“第五空間”，真我系列洗衣機的“一鍵旋鈕”，以及ACB凈韻空調的“自清潔技術”、“Home一鍵舒適技術”等，都是典型的“輕時尚”元素。

　　而全新的品牌定位，也為統帥拓展年輕社群提供了更多可能，基于雙方在活力和創造力方面的共性，統帥將在新的定位方向上探索出更多新模式，比如深入校園的夢想計劃，或者以跨界的形式嘗試建立生態圈等，將統帥打造成為一個精準的交互平臺，使品牌影響力獲得全面提升。

　　對此，與會的業內人士表示，作為家電行業率先啟動年輕化戰略的統帥，在今年已多次斬獲“年輕人優選”的權威獎項，并在家電業整體低迷的情況下，于第三季度實現了7%的增幅。而此次領先業內開創“輕時尚”理念，不僅成功加注了市場主動權的份額，也讓年輕消費市場的前景更加明朗起來。（來源 證券之星）