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【分析】2013年5月中國3D電視市場分析報告

發(fā)表時間：2013-06-26 點擊量：1887 來源：

2013年5月，中國3D電視市場上市售產品數量共計703款，分屬23家不同的電視廠商。本月品牌關注格局變化不大，三星、海信和創(chuàng)維保持前三甲位置不變。在產品結構方面，大尺寸的3D電視繼續(xù)受到消費者的廣泛關注，價格段的關注重心依舊集中在3001-8000元內。

報告要點：

•品牌關注格局：三星蟬聯(lián)本月品牌關注榜冠軍，關注比例為18.6%。

•產品型號結構：關注比例靠前的十款產品分屬七家不同的品牌。

•背光燈結構：LED背光類型依舊占據市場統(tǒng)治地位。

•產品尺寸結構：本月3D電視的平均屏幕尺寸為46.58英寸。

•價格段結構：3001-8000元價格段吸引了接近六成的消費者關注。

•主流廠商分析：海信本月關注比例走勢比較平穩(wěn)，其產品數量相對最多。

一、品牌關注格局

•三星蟬聯(lián)本月品牌關注榜冠軍

2013年5月，中國3D電視市場上，品牌關注格局變化不大，三星、海信和創(chuàng)維保持前三甲品牌位置不變，累積關注比例達50.8%，品牌關注度比較集中。其中，本月三星蟬聯(lián)品牌關注榜冠軍，關注比例為18.6%，較上月下降了1.8%；海信保持亞軍位置不變，本月關注比例達18.0%，與三星的差距不足一個百分點；創(chuàng)維則占據本月季軍，關注比例較4月有小幅走高，為14.2%。

另外，關注比例超過10.0%的品牌還有LG和TCL，分別為12.7%和10.0%。其余品牌的關注比例均在10.0%以下，相互之間差別不大，排名變動頻繁。

(圖)2013年5月中國3D電視市場品牌關注比例分布

表2013年4-5月中國3D電視市場品牌關注比例對比

表2013年4-5月中國3D電視市場品牌關注比例對比[NextPage] 二、產品關注格局

(一)產品關注型號

•三星UA55ES8000最受關注

2013年5月，中國3D電視市場上，三星UA55ES8000以4.5%的關注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關注的3D電視產品，這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈的3D液晶電視本月價格為14399元，與上月持平。

可以發(fā)現(xiàn)，關注比例靠前的十款產品分屬七家不同的品牌，均為全高清、LED電視，屏幕尺寸均在40英寸以上，平均售價達8779元。其中，三星UA55F8000的售價相對最高，達16999元；海信LED42K326X3D的售價相對最低，為3599元。

(圖)2013年5月中國3D電視市場產品關注排名

表2013年5月中國3D電視市場最受關注的十款產品及主要參數

(二)產品參數結構

1、背光燈結構

•LED背光類型依舊占據市場統(tǒng)治地位

與整體液晶電視市場的情況相似，2013年5月，LED背光類型依舊統(tǒng)治著中國3D電視市場，關注比例達到98.8%，遠高于CCFL背光燈的1.2%。

(圖)2013年5月中國3D電視市場不同背光燈類型產品關注比例分布

2、屏幕尺寸結構

•55英寸的3D電視最受消費者關注

2013年5月，中國3D電視市場上，55英寸以29.5%的關注比例繼續(xù)成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，排在第二位與第三位的分別是42英寸和47英寸，關注比例分別為18.5%和10.6%。

據ZDC數據顯示，本月3D電視的平均屏幕尺寸為46.58英寸，較上月有小幅下滑，高于本月整體液晶電視的39.87英寸，低于智能電視的48.60英寸。

(圖)2013年5月中國3D電視市場不同尺寸產品關注比例分布

(圖)2013年5月中國3D電視市場不同尺寸產品關注比例分布[NextPage] (三)價格段結構

•3001-8000元是市場主流價格段

2013年5月，中國3D電視市場上，3001-8000元價格段累計吸引了接近六成的消費者關注，是市場的主流價格段。其中，本月5001-8000元以28.8%的關注比例成為最受消費者關注的價格段，3001-5000元價格段緊隨其后，關注比例為27.6%。另外，本月關注比例超過10.0%的價格段還有8001-10000元與10001-15000元價格段，分別為14.1%和13.7%。

據ZDC數據顯示，本月中國3D電視市場在售產品數量為703款，較上月多出八款產品，市場均價達8204元，高于整體市場的5488元.

(圖)2013年5月中國3D電視市場不同價格段產品關注比例分布