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　　一頭冷一頭熱

　　目前，幾乎所有的國(guó)內(nèi)彩電廠商都已推出互聯(lián)網(wǎng)電視，而長(zhǎng)虹和TCL此前甚至表示不生產(chǎn)大屏幕的非互聯(lián)網(wǎng)電視，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的決心可見一斑。在家電賣場(chǎng)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)彩電廠商都在醒目位置打出互聯(lián)網(wǎng)電視廣告，推銷員也以此作為賣點(diǎn)在大力吆喝。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是，洋品牌彩電在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視卻沒(méi)有太多興趣，動(dòng)作平靜。三星去年4月曾推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，而在廣電總局出臺(tái)嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的通知后，三星就不再刻意宣傳電視的上網(wǎng)功能。“實(shí)際上，三星的一些LED電視中都有上網(wǎng)功能，將電視屏幕作為顯示器，能上網(wǎng)瀏覽新聞、股票信息，但這并不是宣傳的重點(diǎn)，而是突出其LED技術(shù)。”三星彩電業(yè)務(wù)相關(guān)人士對(duì)記者表示。同三星一樣，在家電賣場(chǎng)內(nèi)夏普、索尼、飛利浦、松下等洋品牌彩電也都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視保持低調(diào)，其實(shí)它們有些產(chǎn)品也能連接互聯(lián)網(wǎng)。

　　政策風(fēng)險(xiǎn)未退

　　“外資品牌幾年前就在國(guó)外市場(chǎng)開始推互聯(lián)網(wǎng)電視了，有的叫wap TV，有的叫over-the-top TV。”曾在飛利浦彩電部門工作過(guò)的In-stat資深分析師張強(qiáng)對(duì)記者表示，這些洋品牌在歐美日韓都已生產(chǎn)了適合當(dāng)?shù)赜^看的互聯(lián)網(wǎng)電視，而且銷量相當(dāng)不錯(cuò)。

　　在張強(qiáng)看來(lái)，造成洋品牌互聯(lián)網(wǎng)電視在國(guó)內(nèi)集體沉默的首要原因，是國(guó)內(nèi)目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策仍不明朗，“外資企業(yè)做這種決策都是非常謹(jǐn)慎的，以防不符合相關(guān)政策被曝光，這對(duì)品牌價(jià)值影響很大”。

　　而中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)白為民表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)之所以熱捧互聯(lián)網(wǎng)電視，是因?yàn)樗麄兏⒅貒?guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，在產(chǎn)品功能開發(fā)上也比較注重。不過(guò)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視存在政策風(fēng)險(xiǎn)，她沒(méi)有明確否認(rèn)，但“不好評(píng)價(jià)”。此前有消息稱廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管放松，白為民對(duì)此沒(méi)有確認(rèn)，只是稱“現(xiàn)在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的很多事情沒(méi)有理順，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)有怎樣的發(fā)展也不太好說(shuō)”。

　　去年10月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭9家國(guó)內(nèi)彩電廠商開始制訂我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)何時(shí)能正式出臺(tái)，白為民也沒(méi)有明確回答，“牽扯到的事情太多”。

　　“等到互聯(lián)網(wǎng)電視有了明確的說(shuō)法，三星才會(huì)決定是否大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視。”三星彩電相關(guān)人士表示。分析人士稱，一旦政策閘門開啟，洋品牌勢(shì)必會(huì)大舉進(jìn)入空間巨大的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。

　　正版內(nèi)容匱乏

　　“外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之所以不愿意推互聯(lián)網(wǎng)電視，還有一點(diǎn)是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的正版視頻內(nèi)容匱乏，在內(nèi)容合作上難度不小。”張強(qiáng)表示，在國(guó)外，Hulu、Netflick這些網(wǎng)站能提供大量的正版視頻內(nèi)容，廠商不會(huì)遭遇內(nèi)容瓶頸。

　　目前，國(guó)產(chǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻內(nèi)容主要來(lái)源于一些視頻網(wǎng)站或者自己搭建平臺(tái)。不過(guò)問(wèn)題在于，視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容很大一部分都是盜版的，而且現(xiàn)在有的視頻網(wǎng)站為了不觸及政策風(fēng)險(xiǎn)，不愿為互聯(lián)網(wǎng)電視提供內(nèi)容，廠商自己的平臺(tái)又很難形成規(guī)模，難以聚集豐富的內(nèi)容資源。

　　迅雷負(fù)責(zé)人日前表示，迅雷只為彩電廠商提供技術(shù)平臺(tái)，即在電視芯片中植入視頻下載、點(diǎn)播的技術(shù)模塊，而內(nèi)容則由彩電廠商自己運(yùn)營(yíng)。而PPS則做得更狠，繼去年9月斬?cái)嗪蚑CL之間的合作后，去年底又對(duì)軟件進(jìn)行強(qiáng)制升級(jí)，以屏蔽未經(jīng)授權(quán)的非PC終端廠商擅自使用PPS服務(wù)的行為。“我們已經(jīng)在網(wǎng)站首頁(yè)中刊登聲明，沒(méi)有授權(quán)任何硬件廠商生產(chǎn)銷售具有PPStream互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視功能的硬件產(chǎn)品，否則我們將訴之法律。”

　　PPS網(wǎng)絡(luò)電視媒體負(fù)責(zé)人譚苑春對(duì)記者表示，PPS只有提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的資質(zhì)，并沒(méi)有授權(quán)在電視媒介上播放的資格，而且廣電部門短期內(nèi)不會(huì)開放互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的許可證。