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　　據近日公布的清科研究中心數據統計，2009-2010年12月初，中國電子商務B2C市場共發生投資案例59起，已披露投資金額為6.00億美元，平均投資金額為1764萬美元。

　　從歷年投資情況來看，2010年是中國電子商務B2C市場投資的引爆點。具體到相關細分領域，奢侈品電商B2C初露頭角，資本相時而動。

　　2年內僅5起投資

　　清科分析師分析，從奢侈品電子商務B2C行業發展情況來看，2009年中國奢侈品電商市場悄然興起，比較有代表性的企業諸如第五大道、唯品會、魅力惠、佳品網、聚尚網、呼哈網、我愛奢侈品、Ystyle等，甚至如和訊奢侈品頻道、時尚網奢侈品頻道等。相比于服裝類、珠寶類、母嬰類等電商網站，中國奢侈品網站數量相對較少。

　　清科研究中心不完全統計數據顯示，2009年至今，中國奢侈品電商網站共發生5筆投資事件，其中已經披露投資金額的案例數為2筆，已披露投資金額為3000萬美元，平均投資金額為1500萬美元。尚品網、唯友佳品憑借其行業的先發優勢，已經取得兩輪融資。

　　尚有三大障礙需逾越

　　清科分析師張亞男認為，奢侈品電商行業處于發展初期，三大障礙尚需逾越。

　　首先，怎樣確保多樣化商品的供應與降低成本是奢侈品電商差異化競爭的關鍵要素。目前，中國奢侈品電商一般是通過海外團隊直接采購與經銷商一次性買斷及代銷形式獲得產品，盡管平均每家網站60%左右的商品是尾貨商品，但是廠商出于對品牌高端形象的維護，一般會對電商企業設定嚴格的折扣區間，受控于渠道供貨商將嚴重影響電商議價能力，成本降低難度無形增加。

　　其次，如何提升消費者購物體驗是奢侈品電商需考慮的主要問題之一。奢侈品從一定意義上來說，是身份與品位的象征，而消費者購買奢侈品時，除獲得數量相對較少的心儀商品外，更重要是獲得尊貴的購物體驗。盡管奢侈品電商采用會員制或者V IP制，但是購物體驗并不能與實體店相媲美，這將影響消費者尤其是一些高端消費者選擇。

　　再次，假冒偽劣商品沖擊是奢侈品電商發展路途中的“明槍暗箭”。隨著奢侈品電商市場的興起，假貨將進一步向此類市場沖擊。有效抵御沖擊，將關系到整個市場的健康有序發展。

　　清科研究中心預計2011年中國奢侈品電商B2C市場參與者增多，資本關注度進一步提升，投資機構之間的競爭也將加劇。

　　采寫：南都記者王亞寧