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騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間9月10日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook游戲平臺(tái)被Zynga、藝電-Playfish和迪士尼-Playdom這三大游戲開(kāi)發(fā)商所統(tǒng)治，在這種情況下，多家小型社交游戲開(kāi)發(fā)商結(jié)成了“反叛同盟”，共同對(duì)抗這三大巨頭。

Facebook 游戲平臺(tái)明顯形成了三足鼎立的局面，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)AppData的數(shù)據(jù)，Zynga、藝電-Playfish和迪士尼-Playdom三家游戲開(kāi)發(fā)商的每月Facebook活躍游戲玩家數(shù)量總計(jì)可達(dá)3.31億。在這種情況下，小規(guī)模的獨(dú)立社交游戲開(kāi)發(fā)商只好結(jié)成一個(gè)名為Applifier的同盟，采用交叉推廣（cross-promotion）的方式推薦盟友的游戲。這些小型游戲開(kāi)發(fā)商還借鑒《星球大戰(zhàn)》中對(duì)抗“銀河帝國(guó)”的情節(jié)，戲稱自己為 “反叛同盟”。

Applifier同盟中的游戲開(kāi)發(fā)商會(huì)在自己的游戲中添加一個(gè)“交叉推廣”的工具欄，向玩家推薦其它獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商的游戲，玩家點(diǎn)擊即可查看自己是否有興趣玩工具欄中推薦的游戲。

自今年4月份成立以來(lái)，Applifier同盟的游戲網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)擁有了100多款游戲，玩家數(shù)量達(dá)到5500萬(wàn)。Applifier游戲網(wǎng)絡(luò)中包括 Booyah開(kāi)發(fā)的音樂(lè)游戲《夜店城市》（Nightclub City），玩家數(shù)量為800萬(wàn)；Digital Chocolate開(kāi)發(fā)的城市建設(shè)類游戲《大富豪城市》（Millionaire City）和格斗類游戲《MMA Pro Fighter》，玩家數(shù)量為850萬(wàn)；ZipZapPlay開(kāi)發(fā)的蛋糕店經(jīng)營(yíng)游戲《烘焙人生》（Baking Life ），玩家數(shù)量為610萬(wàn)；Ninja Saga開(kāi)發(fā)的《忍者傳說(shuō)》（Ninja Saga），玩家數(shù)量為510萬(wàn)；GameHouse開(kāi)發(fā)的拼字游戲《Scrabble Worldwide》和撲克游戲《Uno》，玩家數(shù)量為260萬(wàn)；Wooga開(kāi)發(fā)的測(cè)驗(yàn)游戲《Brain Buddies》，玩家數(shù)量為250萬(wàn)；Icebreaker Games開(kāi)發(fā)的咖啡館經(jīng)營(yíng)游戲《咖啡人生》（Cafe Life），玩家數(shù)量為230萬(wàn)；Free Lunch Design開(kāi)發(fā)的《冰塔歷險(xiǎn)》（Icy Tower），玩家數(shù)量為130萬(wàn)；King.com開(kāi)發(fā)的《Funflow》，玩家數(shù)量為130萬(wàn)；iWin開(kāi)發(fā)的策略游戲《Party Resort》和益智游戲《寶石探秘》（JewelQuest），玩家數(shù)量為90萬(wàn)；Playfirst開(kāi)發(fā)的《巧克力大亨》（Chocolatier），玩家數(shù)量為70萬(wàn)。

提出“交叉推廣”理念

這些游戲的玩家數(shù)量都比較可觀，使得Applifier成為Facebook平臺(tái)上僅次于Zynga的第二大游戲網(wǎng)絡(luò)。Applifier領(lǐng)導(dǎo)人朱西·萊科寧（Jussi Laakkonen）表示，成立Applifier的靈感來(lái)自于挽救自己公司游戲的意愿。作為游戲開(kāi)發(fā)商Everyplay的首席執(zhí)行官，萊科寧正在思索如何推廣自己公司的游戲產(chǎn)品。今年3月中旬，Everyplay推出了一款名為《Camel Town》的游戲，但當(dāng)時(shí)正值Facebook嚴(yán)厲打擊游戲相關(guān)的垃圾郵件。Facebook認(rèn)為，非游戲用戶收到了過(guò)多游戲相關(guān)的垃圾郵件，因此出臺(tái)了限制措施，這導(dǎo)致社交游戲損失了數(shù)百萬(wàn)玩家，同時(shí)社交游戲的廣告宣傳費(fèi)用也迅速增加，每名用戶的獲取成本增加了50%。

萊科寧表示：“我們有自己的游戲，但沒(méi)有推廣渠道。我們都沒(méi)有足夠的資金為自己的游戲做廣告宣傳，我們也沒(méi)有足夠的游戲在Applifier網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部進(jìn)行交叉推廣。”通過(guò)與公司管理團(tuán)隊(duì)的協(xié)商，萊科寧決定推出“交叉推廣工具欄”，游戲開(kāi)發(fā)商將這款工具欄添加到自己的游戲中。萊科寧還請(qǐng)來(lái)了社交娛樂(lè)公司 Conduit Labs創(chuàng)始人納貝爾·哈亞特（Nabeel Hyatt）來(lái)完善這一理念。Applifier于4月6日啟動(dòng)了交叉推廣，最初只有7款游戲應(yīng)用，但后來(lái)玩家數(shù)量迅速增長(zhǎng)到350萬(wàn)人。游戲開(kāi)發(fā)商 Three Rings首席執(zhí)行官丹尼埃爾·詹姆斯（Daniel James）表示，在加盟Applifier游戲網(wǎng)絡(luò)的一天時(shí)間里，ThreeRings玩家數(shù)量增長(zhǎng)便超過(guò)之前一個(gè)月的增長(zhǎng)。

交叉推廣是一項(xiàng)早已經(jīng)過(guò)測(cè)試的戰(zhàn)略，Zynga就曾在自己的游戲中采用過(guò)這種推廣策略，Heyzap和Mochi Media也曾在網(wǎng)絡(luò)游戲中采用類似的方法。Zappos創(chuàng)始人托尼·赫什（Tony Hsieh）和桑杰·馬登（Sanjay Madan）于1996年創(chuàng)辦了廣告公司LinkExchange，開(kāi)創(chuàng)了橫幅廣告，并交叉投放其它廣告。1998年，LinkExchange被微軟以 2.65億美元收購(gòu)。萊科寧表示，Applifier就是要成為游戲界的LinkExchange。

Applifier 通過(guò)游戲網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊數(shù)量收取一定的傭金，這種業(yè)務(wù)模式類似于廣告?zhèn)蚪稹ＨR科寧表示，要想進(jìn)入Applifier游戲網(wǎng)絡(luò)，游戲本身必須足夠出色。他說(shuō)，對(duì)于一款糟糕的游戲而言，交叉推廣的次數(shù)再多也無(wú)濟(jì)于事。遺憾的是，到目前為止，Everyplay的游戲尚未取得顯著的成功，因此Applifier的成功使得萊科寧開(kāi)始專注于自己的新業(yè)務(wù)。萊科寧表示，Everyplay將停止開(kāi)發(fā)新的游戲，但仍會(huì)留下Applifier同盟中。另外，萊科寧計(jì)劃將 Everyplay總部從芬蘭赫爾辛基搬到美國(guó)舊金山。

Applifier游戲網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)值得關(guān)注。另外，F(xiàn)acebook社交游戲市場(chǎng)是否會(huì)繼續(xù)被三大巨頭壟斷？這些小型游戲開(kāi)發(fā)商能否通過(guò)游戲數(shù)量上獲得持續(xù)的發(fā)展？這些同樣值得關(guān)注。