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　　張京科

　　百度在中國占據了70%左右搜索市場份額，不過在游戲領域，這一戰績卻得不到體現，除了少數游戲私服外，百度的網頁游戲和網絡游戲的關鍵詞竟然長期處于無人問津狀態。

　　百度為何遭到游戲領域的廠商集體封殺？

　　一位網頁游戲廠商高管講出了其中原委。

　　當前最賺錢的游戲分為兩種，一種是網絡游戲，代表廠商包括網易、盛大等大型上市公司，還有一種是網頁游戲，代表廠商是騰訊投資的游戲谷和動網先鋒等中小型公司。

　　無論是大型網絡游戲《魔獸世界》、《龍之谷》還是小型的網頁游戲《七雄爭霸》、《超級明星》，游戲廠商都選擇不購買百度的關鍵詞。這位高管表示，因為本身百度搜索的核心就是準確，“我不買，他的搜索結果也肯定是我的游戲。”

　　游戲廠商不但不買百度的賬，他們還有自己的“潛規則”，一位游戲領域廠商向《第一財經日報》講出了這個“潛規則”：不購買百度的關鍵詞推廣自己的游戲，也不會購買競爭對手的關鍵詞廣告來推廣自己。

　　而購買百度關鍵詞也不能給游戲廠商帶來好的營銷結果，“百度的搜索帶來的轉換結果遠不如騰訊，只會憑空增加一筆投入。”

　　據一位和百度合作的游戲領域高層介紹，游戲廠商和百度的合作聯營不是很愉快，因為如果不購買百度的搜索關鍵詞，百度就會把這些關鍵詞用來推廣百度自己投資的游戲。“把本來給我們的流量給了他們自己的游戲。百度一邊做裁判，一邊做運動員。”

　　幾乎各大游戲廠商之間達成了一個默契，不去購買百度的關鍵詞廣告，也不允許購買其他游戲廠商的關鍵詞廣告。據一家游戲廠商的主管表示，“我們有一個合作伙伴曾經提出要購買百度關鍵詞推廣游戲，于是我們就對合作伙伴說，如果你們購買百度關鍵詞，我們就停止合作。”

　　既然如此，在游戲領域賣不出去的關鍵詞流量，百度首席執行官李彥宏決定賣一個順水人情，將這些流量化為推廣資源來交給游戲合作伙伴。

　　在百度最近宣布的“雙百計劃”中看到，未來將為100家游戲合作伙伴提供1億元的資金扶持計劃，每家給予百萬元優質資源，對于優秀的游戲公司，百度還會采取投入更多資源的獨家代理，以及直接投入現金的戰略投資等方式展開合作。

　　資料顯示，自2010年初成立的百度游戲平臺已擁有5000萬的注冊用戶，活躍用戶超3000萬，目前有《彈彈堂》、《明朝時代》、《商業大亨OL》等30多款游戲入駐。這些游戲大多為網頁游戲，且多采用2008年百度成立游戲頻道時，定下的雙方聯營分成方式來進行。

　　百度CFO李昕晢表示，來自于游戲領域的增長很快，但是游戲領域廣告沒有進入前五大客戶。事實是，百度方面來自于游戲等非廣告領域的收入都非常低。在上周公布的百度第三季度22.6億元人民幣的總營收中，非廣告收入只有34.8萬元人民幣，比上個季度的92.7萬元有很大程度萎縮。

　　目前網頁游戲公司和百度等平臺廠商進行聯營的分成比例一般不高于50%，百度的收入低也意味著合作伙伴的收入更低。這也是游戲廠商不愿意在百度上進行推廣的主要原因之一。

　　一位不愿透露姓名的網頁游戲公司總裁告訴記者：“我對百度做游戲并不看好。因為和騰訊能夠用心推廣合作伙伴的游戲且效果很好不同，購買百度的關鍵詞廣告反倒會影響自己游戲的推廣效果，甚至會影響到過去本來精準的搜索結果。而且百度的巨大搜索流量很難轉化為實際的用戶和收入。所以大概只有小的網頁游戲公司會希望獲得百度的直接投資。”