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　　本報記者 廖慶升

　　一直不太平靜的網絡視頻市場再起波瀾。

　　一場被稱之為站VV“羅生門”事件悄然現身在視頻網站中，這一次，矛頭直指正版長視頻。剛剛結束的易觀新媒體營銷年會上，奇藝透露在正版長視頻方面時長獨占鰲頭搜狐視頻不甘示弱，迅速引用數據發布文章宣稱自己是長視頻第一。雙方就數據的解讀展開纏斗。

　　數據之爭頻現

　　記者發現。雙方所引用的是來同一份數據，均來自于球知名互聯網流量監測分析機構comScore。撲朔迷局背后，究竟誰是正版長視頻的龍頭？新的一輪爭奪業已在正版長視頻領域暗流涌動，即將或者已經成為視頻行業爭奪的主戰場。

　　視頻網站針鋒相對短兵相接早已不是第一次，優酷與酷6，激動與土豆，都曾你來我往發生過正面的沖突。然而，兩個主打長視頻的視頻網站交鋒，卻是首次。行業資深人士分析認為，2010年是中國的正版年，舶來的HULU模式結合中國本土市場環境生根發芽，開花結果之際勢必有一番爭奇斗艷的景象。更何況，在中國的互聯網疆界中，視頻行業是一個永遠都有故事并且充滿了明爭暗斗的地方。

　　爭奪廣告市場成主要目的

　　從視頻市場的成長來看，據艾瑞數據，2010年國內網絡視頻行業的廣告收入將增長73%，未來四年將以每年超過65%的速度增長，到2013年，預計將達到110億元人民幣。相較于網友上傳的分享類及自制劇類短視頻，以高清影視劇為代表的優質長視頻更能吸引高端品牌廣告主的關注和投放，從而更能在潛力巨大的視頻廣告市場勝出。

　　這讓一次沖突正在衍變為一場戰爭。蒸蒸日上的長視頻領域錢景光明，是龍頭老大的必爭之地。

　　比較基于用戶自制的分享視頻網站喜歡強調流量的做法，正版長視頻更講究“量”與“質”的協奏。2008年，優酷與土豆曾激烈爭奪，爭的是流量第一。但在長視頻領域，爭奪的指標集中在時長方面，也令狐纏斗奇藝中的數據暗礁逐漸清晰。

　　有報道稱搜狐被指自我加冕，其數據有作弊嫌疑，主要質疑就出現在其關鍵性的VV和時長指標上。奇藝也被推上爭鋒相對的前端，表現出堅決保衛勝利果實的姿態。

　　據悉，在視頻行業里，類似于高清影視劇的內容一般在用戶觀看時都會被后臺自動分割為多個文件同時被用戶的電腦讀取緩存，每段影視劇的時長僅為4-6分鐘，這樣能夠有效的利用網絡帶寬，并節省視頻文件的讀取時間。但在第三方統計中，統計者如果無法與視頻網站的后臺對接，就無法分清楚視頻網站的分段緩存，也就無法準確的做出數據統計。

　　搜狐表示，其在今年三季度的視頻播放總量已在長視頻領域穩居第一。comScore的數據顯示，6月、7月搜狐高清的VV流量超過了10億，推導出搜狐高清長視頻行業第一的結論。迅速的成長與張朝陽此前大力度投入視頻和微博的言論，似乎已經得到積極的驗證。

　　但很快這一龐大的播放數據就被曝出是存在巨大水分。有媒體指出，comScore統計搜狐的VV存在的問題是，其不能將搜狐高清的分段緩存文件合并為1個視頻，這意味著在電影、電視劇中每4-6分鐘的一個緩存文件會被單獨列出為一個VV，這導致搜狐在comScore中的VV大幅度“增長”，幅度“超過10億”正是從此而來。同時，導致每VV時長超短，僅有3.8分鐘，甚至低于幾乎所有的主流UGC網站。

　　同樣來源的數據顯示，奇藝每VV時長達到17.2分鐘。每個用戶在奇藝的每個月消費時間高達326分鐘，為統計中視頻行業之最。在易觀國際最近發布的一份研究報告中，時長指標方面奇藝也列居第一。奇藝與搜狐的對壘逐步清晰，雙方當仁不讓。

　　事實上，雙方的時長纏斗身后，在線視頻的大陣營并不平靜。版權陷阱、高清揭露戰，到目前的時長“羅生門”，競爭不斷升級，也正是整個視頻網站從跑馬圈地到重劃版圖的縮影。

　　激烈遠未結束

　　據不完全統計，中國視頻網站約百家之多，長視頻陣營也不止數十家，包括了百度、門戶網站、客戶端等各種力量，這種新興力量以高速發展，令用戶觀看正版影視的選擇范圍大增，也加重了用戶所消費的時長的衡量比重，他反應了各個網站對用戶的真實吸引力和口碑效應。

　　張朝陽表示，視頻是再造搜狐計劃中的重要部分，長視頻是未來互聯網發展的大趨勢。奇藝CEO龔宇進一步指出，中國網絡視頻用戶持續增長，但是增速有放緩的趨勢，搶用戶的時代可能即將結束。視頻網站們如今更看中的是質，而不僅是量，搶占用戶時長將成為媒體發展的重點。

　　針對用戶時長的競爭時代，行業專家表示，衡量一個媒體是否有價值有三個要點。第一，媒體要擁有足夠多的用戶。第二，每個用戶在媒體上逗留要足夠長的時間。第三，有用戶了，用戶在媒體上有足夠時間之后，對每個廣告主投放廣告的時候，媒體要有精準投放廣告的能力。

　　中國內容市場情況跟美國時長比較起來，存在著很大差異，內容市場非常分散。幾千甚至上萬個內容供應商，活躍在市場的版權交易中。奇藝與百度所進行的資源整合，實質上更容易將其正版、高清，更有差異化優勢的用戶體驗帶給龐大的互聯網用戶。搜狐則依托于媒體平臺引入獨播劇，優酷、土豆等網站則依托于既有的用戶優勢倒流入影視劇播放中，各家廠商的策略不一而足。對比最近幾個月百度搜索風云榜前二十位熱播電視劇名單，可以發現，奇藝、搜狐、酷6等都在大力度引進內容，其中，奇藝在隨機統計中擁有的電視劇數量最高。但從引入熱門獨播劇數量看，尚未有一家形成壟斷優勢。

　　一個成功品牌的建立，如同一個行業的發展一樣，都要經歷漫長而艱苦的過程。在正版長視頻行業這個被大家看作是一個蘊含無線商機的富礦，各路豪杰都已經擺開架勢，想要使出渾身解數分得一杯羹。視頻行業的又一場激烈爭奪即將上演。