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　　導語：美國媒體周一刊文稱，過去多年中，谷歌一直在網絡廣告市場處于領先。不過，在競爭對手處于優勢的市場中，谷歌采用了完全不同的方式來進行自我推廣。

　　以下為文章全文：

　　谷歌(微博)在電視、雜志和報紙上大量投放廣告，以推廣Google+和Chrome瀏覽器等新服務和新產品。最新數據顯示，谷歌廣告支出占營收的比重已經與其他科技公司，例如蘋果、微軟(微博)和雅虎類似。

　　根據WPP旗下Kantar Media的數據，去年谷歌在美國花費了2.13億美元來宣傳自己的產品，這一數字幾乎達到2010年5600萬美元的4倍。該公司并未公布谷歌在美國以外廣告支出的數據。

　　Interpublic旗下Universal McCann首席媒體官大衛·科恩(David Cohen)表示：“這體現了傳統的良好競爭。盡管谷歌在搜索領域處于領先，他們在其他方面仍有工作要做，以提升市場份額。”

　　谷歌發言人羅博·希爾琴(Rob Shilkin)拒絕對公司的廣告戰略置評。他表示：“我們專注于討論產品和用戶，以及兩者帶來的魔力。我們目前不會討論如何通過不同的媒體來接觸用戶。”

　　Kantar Media估計，網絡廣告目前仍是谷歌最主要的廣告支出渠道。不過在非網絡廣告中，谷歌去年的電視廣告支出達到7000萬美元，遠高于2010年的600萬美元。為了推廣Google+。谷歌花費了1200萬美元，其中包括在奧斯卡頒獎典禮中播放的電視廣告。

　　谷歌去年在美國的營收為176億美元，而廣告支出占其中的1.2%，低于微軟和蘋果的1.5%。谷歌前員工表示，谷歌以往并不愿意利用廣告來宣傳自己的產品，而是希望產品本身能逐步吸引用戶。不過，谷歌隨后開始發展一些非搜索業務，因此需要提高用戶對這些新產品的認知度。此外，谷歌還需要更好地宣傳隱私政策，以及街景地圖服務的隱私保護狀況。

　　對谷歌來說，投放電視廣告可能與該公司的愿望相違背。通過發展拍賣系統，以及讓市場確定網絡廣告的價格，谷歌已經建立起了一個價值400億美元的業務。谷歌也一直試圖說服營銷者將廣告預算從電視廣告和印刷廣告轉向網絡廣告。

　　不過，谷歌正致力于成為類似蘋果的消費電子品牌，這意味著谷歌需要更多地進行宣傳。谷歌正計劃推廣及銷售自主的音樂和流媒體視頻設備，并收購了消費電子公司摩托羅拉(微博)移動。

　　谷歌在2010年“超級碗”的比賽中播放了首條電視廣告。該公司隨后向紐約的“創新實驗室”進行投資。該實驗室由廣告公司Ogilvy & Mather前高管安迪·伯恩特(Andy Berndt)領導，主要負責谷歌的廣告營銷理念。谷歌近期的電視廣告長度為60至90秒，并在美國職棒大聯盟世界大賽和CBS的《星期六晚間直播》等節目中播出。(邱越)