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去年單集版權七八十萬的電視劇，如今已經降到了三四十萬，價格幾乎腰斬，甚至有業內人士稱，視頻網站將要放緩版權購買行為甚至是凍結，一年前還異常火爆的市場，為何快速降溫？

快速降溫

“天翻地覆慨而慷，換了人間。”這是搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上的一番感慨。

8個月前，他還在微博上抱怨：“最近參與買劇，感覺網絡視頻全急眼了，100多萬一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”

不過，本周他又在微博上說，他的一位朋友拍了劇情、演員陣容都不錯的劇，電視播出平臺也不錯，網絡版權出售卻遇冷，二三十萬一集都很難。

愛奇藝CEO龔宇(微博)也表示，電視劇網絡版權今年一定降。他說，若只在三四部電視劇的版權費下降恐怕還只能說不漲，現在則肯定了降價趨勢。

劉春總結說，網絡視頻購買電視劇的非理性狂潮已徹底過去。

過去兩年多時間里，版權價格暴漲一直是業內話題，并于去年登峰造極。最為驚人的躍升階段自去年6月上海電視節始，延續到8月的北京電視節達到頂峰。

去年上半年，一線劇集網絡版權尚在30萬~40萬元/集，而到了下半年則齊刷刷躍上80萬~100萬元，《宮2》等一系列的價碼更是直逼200萬元/集。

不過，熱潮頂峰過后便是急速冷卻。近日，首都電視節目制作業協會會長尤小剛公開說，今年影視劇的網絡版權價格已呈現快速下跌之勢。

對于下調幅度，業內有著不同的說法。PPS副總裁白冰說，眼下行業內版權購買均價已下調了30%~40%，即便是熱播劇價碼也降了15%~20%。而更為激進的說法則稱，多數劇集的價格已不足去年狂熱期的20%。

部分劇集價碼跨年就經歷了大幅縮水。有業內人士告訴《第一財經日報》，有的劇集去年版權是單集70萬~80萬元，如今已經降到30萬~40萬元。

而即便是降價，購買行為也是稀稀落落。白冰說，這一趨勢在去年三季度即北京電視節后就已初現苗頭，到年底業內版權購買行為已充分放緩，出現“有價無市”的現象。

搜狐視頻內容運營總監尚娜對本報表示，自去年底至今，全行業已進入版權交易凍結期。在接受記者采訪時，多家視頻網站相關負責人對這一觀點表示了贊同。

不過，價格下調的演進趨勢判斷仍存爭議。愛奇藝有關負責人對媒體說，眼下單集70萬~80萬元的劇，他們已基本上不考慮。而尚娜則說，價格下調是去掉一些虛火，一些很一般的劇此前趁勢抬高價格，如今只是還原其價值，真正優秀的作品價格并沒有下降。

“這就好比房地產，遠郊房價在降低，但黃金地段價格依然堅挺。”尚娜說，好劇依然值得買，業內冷靜下來后都各有心理價位判斷。

新生態

版權價格虛火退卻的背后，是視頻網站業生態演變并形成新形態的過程。

尚娜說，凍結期的到來是去年底開始大家幾乎同時意識到了行業環境已然在變化，集體似有默契地冷靜下來。

“版權價格是由市場來決定的。”她說，去年搜狐視頻大把燒錢，如3000萬拿下《新還珠》也是強化其競爭力的合理舉措，“不存在誰拉高了行業價碼之類的現象，搜狐有錢、有意愿當然可以花。”

正是中國視頻網站領域激烈的競爭推動了行業內版權價格的提升。業態萌發早期盜版嚴重，版權價值難以體現，價格自然低下。而隨著行業逐步走向資本市場，行業競爭日趨白熱化，這就促成價格一飛沖天。

高價給企業帶來重負，令其資金饑渴難解，陷于持續虧損。土豆網去年四季度財報顯示，土豆在該季度內容成本達6650萬元，遠超上年同期的2270萬元。財報中也說，成本激增主要緣于授權內容采購量增加。

白冰認為，視頻價格轉向走低，最大的驅動力之一便來自于資本環境的變化，此前拼命燒錢不堪重負已被證明是不正常的態勢，在此背景下，各家企業都會考量其現金使用計劃。如今行業競爭已淘汰不少競爭者，剩者都有著足夠的體量，且行業資源掌控能力都已有顯著提升，顯然已沒有理由再被非理性的版權價格所綁架。

上月，行業內排名前兩位的優酷和土豆合并。盡管雙方整合具體細則還未披露，但其合并首日便明確并啟動了版權共享互通。業內一致認為，他們將利用其合并規模優勢進行聯合壓價采購。

白冰等業內高管接受本報采訪時說，合并才一個月，優酷土豆整合效應和帶來的具體影響尚未清晰，但仍然影響到了行業心態。

分享傳媒CEO江瀾認為，過去數年間，購買版權可謂是視頻網站吸引用戶、拉升價值最為便捷的方式，但沉溺于此導致了網絡視頻業陷于“管道化”角色，即僅僅是將內容高價買來再虧本輸送至觀眾處，由于產品定制能力極度低下，使其廣告營收手段也較單一，難以實現增值效應。

同時，單純的“管道化”角色還使得視頻網站品牌化建設推進有限，同質化程度嚴重，并不能獲得足夠的用戶黏性，更難以在社交化時代搭建自己的平臺。

不過，至今仍保有競爭力的一些視頻網站近年也已紛紛對此有所認識，并致力于滲透進更多的產業鏈環境，使其角色變得更為復合。

白冰說，如今視頻網站正越來越多地越過版權中介公司，如PPS與TVB的獨家合作，即直接與TVB洽談。

更為重要的是，業內各家企業均已推進影視、綜藝節目內容投資及自制事務等，并獲得不小成績。近期土豆的《愛呀哎呀，我愿意》、搜狐的《秘密天使》等分別起用了我國臺灣、韓國的制作班底，并與傳統電視臺業務進行聯動合作。

一位業內人士說，大制作自制劇的投資、制作水平已不遜于國內普通電視劇，而成本仍有優勢，且更能體現獨家價值，這也是迫使國內版權價格下行的重要原因。

PPTV CEO陶闖(微博)此前接受本報采訪時強調，未來視頻播放服務將會是互聯網平臺的標準功能，單純的視頻網站概念將會消亡，而集結優質投資、制作、渠道資源的“網絡電視臺”才是合理的出路。

視頻版權價格走勢

時期 片名 單集價格 總價

2006年 《武林外傳》 1250元/集 10萬元

2008年 《潛伏》 1萬元/集

2009年 《大秦帝國》 2.5萬元/集

2010年 新《三國演義》 15萬元/集 1425萬元

2011年 《宮2》 185萬元/集 6485萬元

2011年 《太平公主秘史》 200萬元/集 5000萬元

2012年 《我的失憶女友》 60萬~70萬元/集 2100萬~2450萬元（正在接洽中）

資料來源：根據公開數據整理