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　　作為我國三網融合首批試點城市，也是最早建成本地IPTV集成播控分平臺并與總平臺實現對接的城市之一，北京終于拉開了IPTV普及的序幕。

　　近日，北京聯通宣布啟動IPTV業務資費降價促銷活動。今年年底前辦理IPTV業務將獲得不同程度的優惠，其中20M光纖寬帶用戶承諾在網兩年將被免費贈送高清機頂盒，并且可以免費使用IPTV業務；10M光纖用戶每月也僅需15元功能費。

　　有業內人士分析指出，作為三網融合的代表性業務，IPTV在北京正式商用將帶動地方IPTV業務的開展極大促進三網融合的發展。運營商則可能借助IPTV這種介于傳統電視和互聯網電視的中間業務形態，有限度的開放互聯網應用，構筑一個有圍墻的“花園”。

　　充滿想象空間

　　去年7月，中國網絡電視臺、北京電視臺、北京聯通正式簽署IPTV業務合作協議。協議規定，前兩者主要負責IPTV業務中內容的集成和播控平臺的建設，北京聯通主要負責IPTV傳輸分發網絡的建設。

　　協議的簽署以及北京聯通近年來不斷的寬帶提速極大的推動了北京IPTV的發展步伐。北京聯通在給《通信產業報》(網)回復中表示，截至2012年北京聯通新增光纖到戶覆蓋家庭超過114.1萬戶，累計482.3萬戶；新增光纖寬帶接入互聯網家庭104.5萬戶，累計達到121.0萬戶；北京使用4M及以上寬帶達52.7%，使用10M及以上寬帶接入產品的用戶達到20.1%。這給北京IPTV的發展提供了良好的基礎。

　　今年3月北京聯通開始邀請一部分用戶體驗IPTV;5月，安裝100M寬帶的用戶有望獲得IPTV邀請函，而目前的公告顯示，北京聯通IPTV實際上已開始全面商用。

　　據了解，北京IPTV可以提供十路直播高清電視頻道、百路電視頻道、千部互動教育、萬部卡拉OK、十萬小時影視節目。對于直播頻道，還提供了七天回看以及EPG電子節目單功能。

　　除了高清電視和普通電視節目之外，北京IPTV也提供了一些在線點播類節目內容。在應用界面中，則包含了卡拉OK、彩虹音樂、教育在線、電視彩票幾項主功能。在社區部分，則提供了很多便民服務，預約掛號、火車查詢、飛機訂票、餐飲預訂等。

　　在眾多功能與服務中，最值得關注的是預約掛號功能。據記者了解，2011年北京市衛生局選定北京聯通114作為全市統一預約掛號平臺，其中包括電話預約和網絡預約。北京聯通率先在IPTV上實現統一預約掛號平臺服務，用戶可以通過操作電視機界面，完成預約掛號，再通過發送到手機上的驗證碼直接就診。

　　北京聯通可支持預約掛號統一平臺已由剛上線時的40家發展到了144家，其中包括78家二級醫院以及66家三級醫院，這意味著，北京所有大醫院及二級綜合醫院，都可實現統一預約掛號，日均放號總量達10萬個以上。

　　北京聯通方面還透露，IPTV目前可以查詢火車時刻表，不久便會開通預訂火車票功能，未來還將引入機票預訂、餐飲預訂等，用戶在家里使用遙控器就可以享受到上述服務。

　　“聯通現在的重點在宣傳業務和發展用戶，相信未來聯通在增值業務方面肯定會有重要舉措。擁有約2000萬常住人口的北京，IPTV市場充滿了想象空間。”一位從事IPTV游戲開發多年的內容提供商人士對記者表示。

　　電視屏的逆襲？

　　此前用戶的注意力被個人電腦、平板電腦和手機所吸引，電視成為了客廳里的擺設，電視屏逐漸衰落。隨著多屏化成為移動互聯網發展的重要趨勢之一，電視屏這個被視為繼個人電腦、平板電腦和智能手機之后的“第四塊屏”正在受到業內的高度重視，小米、樂視相繼推出互聯網機頂盒；眾多廠商紛紛推出智能電視產品。此次北京聯通IPTV正式上線更被業內人士視為運營商正式入局電視屏的爭奪。

　　在運營商IPTV業務大面積開展之前，輕車簡從的第三方公司已經在銜枚疾走。上海文廣百視通總裁陶鳴成在年度股東大會上表示，2012年底百視通的IPTV用戶數為1600萬，到今年年底將突破2000萬。百視通通過內容和應用服務的提高來提升用戶支付水平，從而提高單位用戶平均收入(ARPU值)，并且兼具廣告模式。

　　數據顯示，百視通2012年全國用戶通過IPTV中訂購增值包收入同比增長了80%，公司廣告收入超過1億元，同比增長30%，其中IPTV的廣告收入同比增長100%。陶鳴成表示還在關注整個IPTV和OTT TV產業鏈中除了影視之外能否推出核心應用類或游戲類應用，通過進一步豐富平臺內容來提高用戶的支付能力。

　　區別于傳統電視，IPTV極大強化了用戶對于內容的自我選擇權，一些重要的商業數據正在逐漸提升。百視通IPTV開機率在80%左右，已經高于傳統電視70%的月開機率。以廣東電信的數據來看，增值業務的付費用戶比例已經接近25%。據記者了解，廣東電信開啟了IPTV實驗室計劃，即將大規模接入第三方應用服務。

　　在第四屆三網融合中國峰會上，上海電信研究院副總工程師蔣力表示，IPTV終端演進將向IPTV的應用化和機頂盒的智能化方向發展。

　　去年中國聯通和中國電信都進行了IPTV終端設備采購。中國聯通家庭寬帶多媒體盒端集中采購機頂盒總量為133.6萬臺，分為兩個標段，其中標清數量為67.7萬臺，高清數量65.9萬臺。中國電信IPTV終端設備采購量為486.4萬臺，分為智能機頂盒、高清機頂盒以及標清機頂盒三類。其中，智能IPTV機頂盒集采7.4萬臺、高清IPTV機頂盒125萬臺以及標清IPTV機頂盒354萬臺。

　　業內人士指出，運營商IPTV終端集采凸顯IPTV高清化與智能化態勢，IPTV產業發展開始步入快車道。IPTV正在成為浮出水面的一座“金礦”，正在吸引著互聯網企業以及開發者。

　　難念的經

　　未來很豐滿，現實仍然略帶一點骨感。中廣研究高級分析師熊飛指出，對于IPTV而言，只有當其用戶達到有線的1/3時，其才具有媒介影響力，至少也需要5000萬以上用戶才能成為重要媒介，因此電信運營商在初期階段將IPTV更多是作為寬帶填充型產品來帶動用戶端的寬帶升級，其次再慢慢將其作為獨立業務發展。

　　北京聯通IPTV大規模商用給內容提供商尤其是游戲開發商提供了巨大的商機。但也有多位開發商向記者表示，他們并不懷疑北京聯通IPTV快速聚攏用戶的能力，而“規范運營”、“正常結算”和“公平對待”成為眾多開發商對北京聯通的共同期待。

　　互聯網視頻網站則被盈利問題所困擾。有業內人士向記者分析，目前所有視頻網站企業中，盈利的只有樂視，“而樂視的盈利也是靠著‘背景’發展起來的版權分銷業務，廣告只是零頭。其他視頻網站還都在燒投資人的錢。”發展付費點播用戶，“逆襲”電視屏，已經成為必然選擇。優酷、奇藝等眾多視頻網站都積極參與到IPTV中來。

　　獨立發展互聯網電視的互聯網公司頭上時刻懸著監管的達摩克利斯之劍。從2009年以來，廣電總局頒發了一系列的管理文件，其中181號文件對互聯網電視內容、運營及機頂盒終端等多個方面管理都進行了細化。去年熱火朝天的小米盒子最終被叫停。

　　運營商、內容提供商開發者、視頻網站、互聯網公司，家家有本難念的經。電視屏的逆襲還有很長的路要走。