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　　本報記者 邢婷婷

　　中國網絡設備廠商華為高調進入移動應用程序商店市場，于日前推出華為數字商城平臺。在三網融合進行實質性推進階段，華為此番轉型可謂未雨綢繆，但能否建用并舉仍待考驗。

　　內容時代，華為轉型“軟件商”

　　據悉，此次華為推出的華為數字商城包含8萬個應用程序和大量的音樂、視頻片段和電子書，其提供的應用程序可用于Android、Windows Mobile和Symbian等不同的移動操作系統，整體規模較蘋果的iTunes商店等其它應用程序商店更大。

　　華為數字商城采取可下載的移動應用程序方式，并采用了社交網絡功能的設計，能夠組織聯絡人和向朋友推薦產品。該商城的用戶還可以選擇用自己的手機支付購買內容的賬單，而不用通過信用卡。

　　華為軟件部門副總裁George Huang說，華為把數字商城看作是為電信運營商提供的一個最新的解決方案。

　　作為全球著名的電信設備供應商，近年來華為在鞏固自己硬件“陣地”的同時，一直在增加自己的軟件部門的投資，以滿足電信運營商擴大其語音電話以外的服務的需求。究其原因，在于其對于三網融合發展趨勢的預測。

　　當前，中國的三網融合業務推廣已邁入實質性階段。在這一階段，倡導的是能夠跨越之前在網絡、平臺、終端、應用方面的差異，而為使用不同終端的用戶提供統一的融合業務體驗。可以說，當前“三網融合大業”已完成了“骨架”的勾勒，正在迅速充盈“血肉”，其實際已進入內容時代。

　　這是一個充滿危機與機遇的時代，它為電信運營商們提供了一個化解“被管道化”危機的難得機遇，而成功的關鍵在于內容和應用。

　　“電信運營商如果不往內容提供以及應用聚合這個價值鏈的更高端去轉移，那么就只能成為一個管道。”華為軟件公司副總裁黃冀認為，“當前，運營商不光可以純做網絡和管道，還可以提供各種各樣的內容和應用，從而提高對于最終用戶的吸引力。”

　　這樣的結論同樣也適合華為，在內容時代，如果繼續死抱著“硬件”一塊招牌，路只能越走越窄，轉型內容服務提供商實屬未雨綢繆。

　　筑巢引鳳，建用并舉仍待考驗

　　“梧桐樹”已經栽好，能否吸引“鳳凰來”則仍待考驗。目前，各大運營商都在大力發展移動應用程序商店，但除了國外的蘋果App Store比較成熟外，國內如中電信的“天翼空間”，中移動的“Mobile Market”(即“移動MM”)，中聯通的“沃商店”都還屬于初始階段。

　　即使如蘋果App Store，其對“平臺上的軟件應用于非蘋果終端”的限制也遭人詬病。

　　“這種半封閉的模式一方面限制了App Store的豐富性，另一方面也打擊了開發者的積極性。”易觀國際分析師王留生認為，這將阻礙其發展并減弱其市場競爭力。

　　而在這一方面，華為顯然具有一定優勢。

　　首先，作為全球著名的電信設備供應商，華為的資金和實力都不容小覷。其次，在終端覆蓋方面，由于各家應用程序商店內容都大同小異，因此手機預裝哪個應用程序商店，就將使得某方占據先機，而華為在這方面則具有天然的優勢。再次，蘋果App Store的“終端壁壘”阻礙其發展，但反觀華為，數字商城從一開始就同時支持Android、Windows Mobile和Symbian等不同的移動操作系統，“受眾面”無疑更加廣闊。

　　此外，華為與三大運營商之間良好的合作關系也將給其數字商城“加分”。

　　突破“瓶頸”，當以內容說話

　　縱觀當前各大移動應用程序商店，都面臨著同樣的“瓶頸”。

　　其一，是盈利模式的單一。當前運營商推出的移動應用程序商店雖然略有區別，但本質上其目的還是一樣的，都是想“像超市一樣把軟件集中在一起賣”，通過移動商店擴大其對最終消費者的吸引力，并獲取一定的利潤。

　　其二，是殺手級應用稀缺。業內專家指出，一方面，“獨一無二”的應用太少，另一方面，一個普通應用程序用戶只需要安裝一次，但不同程序商店都可以提供相同的服務，每個商店都可能從中獲得分成，這就讓程序商店運營者的競爭變得短兵相接。

　　其三，是本地化應用“短腿”。邁奔靈動公司運營總監李鵬直言，“目前，比較成熟的如蘋果App Store，其內容不會針對中國市場進行調整和策劃，而國內開發者又總愛面向國外市場開發應用，開發也不能實現本地化，這就很難形成共贏的局面。”

　　因此，要想突破這一“瓶頸”，首先需要建立一個開放的平臺。摩托羅拉大中華區總裁孟檏就表示，不同商家開發的應用商店最終發展如何要看如何讓應用更適合用戶需求，如何讓用戶方便找到這些應用，“就像買東西一樣，有的愿意去專賣店，有的愿意去百貨店，每個人都有不同的使用習慣，就看這些應用商店如何適合用戶需要，這才是最重要的。”

　　其次，在建立好平臺的基礎上，沒有好內容也是不行的。據國外第三方站點148apps.biz統計的數據顯示，AppStore上線9個月的時候，下載量就突破了十億，而截至8月27日，蘋果應用商店里已經塞滿了25萬款的app應用。在此情況下，華為數字商城計劃將應用程序銷售收入的70%將分配給應用程序開發人員，30%提供給電信運營商。如此優厚的條件，無疑給吸引優秀應用內容下了“香餌”。