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夏季白色家電促銷并不冷清。

繼空調大戰前期上演后，近期，白色家電巨頭們頻頻發力，在聯合促銷上大作文章，紛紛推出冰箱、洗衣機、空調系列產品的聯合促銷活動。而業內人士分析認為，這一聯合銷售大戰，是被白色家電業的嚴峻形勢，逼出來的促銷，白色家電業的行業洗牌，也正在悄然進行中。

白電頻現聯合促銷

隨著空調促銷旺季漸漸過去，十一長假還有較長時間，近期各大家電廠商，將促銷的主題，定位于“聯合促銷”。

來自我市蘇寧、重百電器等家電賣場的消息稱， 空調、冰箱和洗衣機都在打包出售。而買抽油煙機送灶具、熱水器，等促銷活動更是層出不窮，一場家電廠家的聯合促銷大戰正在上演。

“大打套餐牌的，近期主要集中在白色家電廠家。”國美相關負責人表示，以格蘭仕為例，這家做微波爐出身，后大舉進軍白電板塊的家電巨頭，近期在套餐營銷上，可謂砸下重金，一臺大1匹的空調加一個三門冰箱，再加一個全自動滾筒洗衣機，通常情況下，3樣產品分別售賣的價格在6500左右，目前推出的套餐，價格直降近10%，其售價已經跌破6000元大關。

據悉，海爾等多個廠家，也將在近期，推出針對暑期的聯合促銷活動。

被行業洗牌逼的

近來，不少家電廠家開始全面發力除空調之外的冰箱和洗衣機。

在家電專家楊志剛看來，頻繁出現的聯合促銷，是節能惠民補貼政策取消、電荒嚴峻等多重因素影響下，白色家電業正在經歷一次被逼的行業洗牌。

"空冰洗"聯合促銷行為，是通過資源優勢互補、降低營銷成本，可以帶來整合營銷模式的成功。”格蘭仕空冰洗中國市場總經理韓偉認為， 在品牌、技術、產品等多方面有效融合的同時，還能通過產品的系列化，支撐品牌的長遠發展。

家電行業分析師李達清表示，在行業洗牌的逼迫下，這種促銷行為不僅為行業發展注入了新的動力，另一方面，各大家電品牌廠家，通過涉足多產業聯合，有利于豐富產品線，充實專賣店謀劃自建渠道，從而打破連鎖賣場壟斷，這也是眾多家電廠家的必然選擇。

“一站式”成市場新寵

楊志剛認為，家電行業作為一個高度成熟化行業，激烈的競爭必然催生多品類電器品牌的整合發展，在制造、營銷、管理等多方面尋求資源優勢互補，才能立于不敗之地，而“一站式”購物的興起更是加速了白電整合的速度。

“一站式”購物作為市場新寵，越來越受到青睞，家電企業如何把握這種營銷模式，為消費者提供一站式服務，關鍵在于有配套的全品牌類產品群和成熟的運營機制。

業內專家表示，類似空冰洗的聯合促銷，勢必誘發白電行業的新一輪大戰，白電規模化、集群化將有利于中國家電品牌的快速整合，而未來白電集群發言權將集中在少數幾大品牌廠商手里，市場占有率將進一步高度集中。