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電視體驗已離開主屏幕，觀眾通過第二屏幕成為了主人。　　

　　導(dǎo)語：美國科技博客The Verge今天刊文稱，電視的未來在于iPad，這是紐約“明日電視(TV of Tomorrow)”大會上傳出的信息。參加此次大會的包括電視行業(yè)的高管和決策者，他們共同探討了電視行業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。幾乎所有討論都圍繞著被稱作“第二屏幕”的iPad。蘋果可能將電視機(jī)業(yè)務(wù)稱作“業(yè)余愛好”，但電視行業(yè)已經(jīng)向iOS平臺下注。

　　以下為文章全文：

　　此次大會的一大主題是平板電腦用戶，相關(guān)議程包括“衡量多平臺觀眾”和“第二屏幕內(nèi)容：我們創(chuàng)造出了怪獸?”Cablevision前高管巴里·弗雷(Barry Frey)主持了一個題為“電視是新入口”的研討會，提出了這一問題：“你們有多少人會在第二屏幕上做筆記?”幾乎所有與會者都舉起了自己的iPad。

　　設(shè)計公司Possible首席互動官戴爾·赫爾斯塔德(Dale Herigstad)表示：“電視體驗已離開主屏幕。”觀眾“通過第二屏幕成為了主人”。對于電視這一基于廣告的行業(yè)來說，用戶習(xí)慣的改變既是威脅，也是機(jī)遇。用戶對電視機(jī)的關(guān)注下降，對平板電腦的關(guān)注則提升。

　　平板電腦帶來的影響不可忽視。TVPlus聯(lián)合創(chuàng)始人蘭迪·西奧扎吉(Randy Shiozaki)表示，在時長30分鐘的電視節(jié)目中，有22分鐘時間觀眾會打開第二屏幕應(yīng)用。而在時長60分鐘的電視節(jié)目中，用戶打開第二屏幕應(yīng)用的時間達(dá)到38分鐘。知名電視應(yīng)用開發(fā)商i.TV CEO布拉德·佩羅(Brad Pelo)預(yù)計：“未來3年內(nèi)，廣告主關(guān)注的主要指標(biāo)將是用戶參與度。”對電視和電視廣告的創(chuàng)新可能不會帶來太多直接收入，但一個全新的廣告平臺將成為另一個重要營收來源。

　　因此，在應(yīng)用開發(fā)以及打造電視節(jié)目的多屏幕體驗方面，內(nèi)容公司將面臨較大壓力。艾美獎得主設(shè)計公司Brainstorm Communications CEO史蒂芬妮·奧托(Stephanie Otto)：“你必須在所有平臺上都具備相關(guān)性。你不會希望將全部的大量信息都投放到同一塊屏幕上。”

　　目前已有這樣的萌芽趨勢出現(xiàn)。Dijit CEO杰雷米·托曼(Jeremy Toeman)指出，具備良好第二屏幕體驗的非直播電視節(jié)目通常是輕松的節(jié)目，例如真人秀。在觀看此類節(jié)目時，觀眾通常不需要一刻不停地盯著屏幕。他指出：“在觀看《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》時，你不能不集中注意力。”

　　第二屏幕活動的爆炸式發(fā)展帶來了另一個挑戰(zhàn)，即缺少類似尼爾森的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去評價iPad應(yīng)用。因此，如何以持續(xù)的方式去統(tǒng)計收視率是廣告主關(guān)注的一個重要問題。而由于技術(shù)和內(nèi)容兩方面的原因，對消費者來說，應(yīng)用碎片化問題很嚴(yán)重。TVPlus的西奧扎吉表示：“有一些事你無法在NBC應(yīng)用中說，但它們?nèi)匀缓苤匾?rdquo;

　　i.TV的佩羅也提出了類似的擔(dān)憂，并指出電視節(jié)目制作者只是在自己的應(yīng)用中制作深度內(nèi)容。但對外界來說，除了可能會有的Twitter消息之外，無法看到更多內(nèi)容，因此很難擴(kuò)大規(guī)模。創(chuàng)業(yè)公司NimbleTV的阿南德·蘇布拉馬南(Anand Subramanian)的說法則更直接：“到處都有內(nèi)容。對消費者來說這是一團(tuán)糟。”

　　不過，這些挑戰(zhàn)并未阻止行業(yè)尋求第二屏幕帶來的機(jī)遇，而相對于由電視機(jī)廠商緊密控制的智能電視平臺，平板電腦能帶來更快的創(chuàng)新。A Different Engine創(chuàng)新主管里奇·福斯特(Rich Foster)表示，智能電視步子跨得太大，導(dǎo)致較難被接受。他指出：“如果需要花費4個月時間才能將某一產(chǎn)品推向市場，那么這樣的產(chǎn)品永遠(yuǎn)無法跳出概念階段。”相對于有線電視公司和電視機(jī)廠商，蘋果App Store應(yīng)用商店就是一個“自由的天堂”。

　　然而，將電視機(jī)上的所有創(chuàng)新都轉(zhuǎn)移至iPad無法解決電視機(jī)自身的問題，同時也不是所有人都會接受第二屏幕的概念。智能電視應(yīng)用開發(fā)商Accedo副總裁勞倫斯·布里克曼(Lawrence Brickman)表示：“能把電視做得最好的平臺就是電視機(jī)。有關(guān)多屏幕的討論中很少提到第一屏幕，而這樣才能形成完整循環(huán)。”

　　對第一屏幕的創(chuàng)新很有限，而微軟的Xbox SmartGlass已經(jīng)將整個用戶界面移至手機(jī)、平板電腦和筆記本上。微軟的馬克·布達(dá)什(Mark Budash)表示：“我們的用戶可以更直觀地使用手機(jī)或平板電腦，因為他們能更好地控制Xbox。”而思科設(shè)計副總裁奧利弗·拉庫爾(Olivier Lacour)則表示，電視體驗“已經(jīng)從糟糕的東西變?yōu)楹唵蔚臇|西，這是一種在所有設(shè)備上同步的體驗。”

　　這是蘋果劇本中的一條內(nèi)容，反映了電視行業(yè)當(dāng)前的問題。目前電視行業(yè)專注于在iPad上進(jìn)行界面和內(nèi)容創(chuàng)新，同時等待蘋果推出自己的電視機(jī)產(chǎn)品。不過一些公司認(rèn)為，它們能在蘋果推出電視機(jī)之前就實現(xiàn)電視界面的飛躍式創(chuàng)新。拉庫爾表示：“蘋果是行業(yè)中的最佳標(biāo)準(zhǔn)，但還不夠好。iTunes 11有些奇怪。”

　　如果蘋果可以利用電視行業(yè)對iPad的巨大投入，那么其他人能否做好將不會很重要。在行業(yè)意識到之前，蘋果平臺可能已經(jīng)跨屏幕地實現(xiàn)了足夠大規(guī)模。這就像是iPad自身一樣。(張帆)