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        節(jié)能補(bǔ)貼政策即將消退 彩電企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)で蟀l(fā)展

        彩電業(yè)作為本次家電節(jié)能補(bǔ)貼活動的最大受益者，在被家電聯(lián)盟網(wǎng)記者問及面對政策消退是否會對家電企業(yè)尤其是彩電企業(yè)造型嚴(yán)重影響時(shí)，TCL集團(tuán)品牌管理中心市場總監(jiān)陳冰鋒表示：“如果政策在5月31日結(jié)束，對于TCL來說并不會造成特別的影響。TCL在業(yè)內(nèi)擁有領(lǐng)先堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，全國系統(tǒng)化的銷售網(wǎng)絡(luò)，政策退出或?qū)⑹沟肨CL電視銷售在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)一定的波動，但并不會影響到TCL全年整體銷售業(yè)績。”

        政策臨近結(jié)束期間，行業(yè)內(nèi)外對是否出臺后續(xù)政策持有不同聲音，其中彩電企業(yè)在節(jié)能補(bǔ)貼政策執(zhí)行期間取得了優(yōu)異的成績，對于后續(xù)政策也有著自己的看法，陳冰鋒坦言：“財(cái)政補(bǔ)貼政策在一定程度上能為整個(gè)行業(yè)帶來積極的影響，但行業(yè)發(fā)展歸根究底還是要靠企業(yè)自主創(chuàng)新，擁有深厚的技術(shù)基礎(chǔ)，才能站得穩(wěn)、扎得深。”

        有補(bǔ)貼政策對于彩電行業(yè)來說無疑是錦上添花，但沒有政策扶植企業(yè)自身更應(yīng)以穩(wěn)固自身發(fā)展，需求創(chuàng)新引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈整體升級，以更優(yōu)質(zhì)實(shí)用的產(chǎn)品應(yīng)對不同的市場需求，康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，面對未來的三年，康佳已經(jīng)做好了應(yīng)對新一輪產(chǎn)業(yè)升級，和市場競爭的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品布局和營銷布局。

        后補(bǔ)貼時(shí)代 彩電廠商直接參與宣傳促銷活動將成常態(tài)

        盡管是否出臺后續(xù)政策目前還不明朗，但對于企業(yè)自身而言，營銷方式上的追新求變對于產(chǎn)品銷量有著不小的影響，最為典型的例子，電商造節(jié)、賣場周年慶典等活動愈發(fā)頻繁，因此廠商參與的機(jī)會越來越多，企業(yè)自身營銷模式的轉(zhuǎn)變也頗具成效，通過與消費(fèi)者更為親密的接觸形成更為融洽的互動關(guān)系以保持與用戶的粘性。如康佳便借著33周年慶開展了以“生日惠”為主題的全面讓利活動。通過線上微信推動、線下門店拉動的雙重作用，首次運(yùn)用O2O模式，實(shí)現(xiàn)超過10萬人參與康佳33周年生日惠預(yù)約活、動五天銷售20萬臺、21日當(dāng)天“3小時(shí)閉店”裸價(jià)狂奔近2億元的銷售額。

        此外，TCL通過不斷嘗試對好萊塢商業(yè)大片進(jìn)行品牌植入、聯(lián)合推廣，以及創(chuàng)意元素授權(quán)使用等多種合作實(shí)現(xiàn)品牌國際化，自《變形金剛3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》、《云圖》，直至《鋼鐵俠3》，通過與影視作品相結(jié)合的方式讓更多用戶認(rèn)知品牌，在產(chǎn)品促銷活動期間亦可把影視資源作為與消費(fèi)者互動的側(cè)重點(diǎn)。

        無論是通過微信推廣還是與電影大片合作等方式，彩電企業(yè)都在不斷進(jìn)行著嘗試和創(chuàng)新，與消費(fèi)者的接觸也愈發(fā)的親密，人性化、年輕化的企業(yè)形象逐步成為彩電行業(yè)的象征，后補(bǔ)貼時(shí)代，企業(yè)自身參與進(jìn)宣傳促銷等活動的機(jī)會或成為常態(tài)。穩(wěn)中求變，依托企業(yè)自身技術(shù)研發(fā)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)合，形成更具創(chuàng)新、高效的模式以及通過更被年輕消費(fèi)者認(rèn)同的營銷模式形成的組合有望成為未來的新形勢。