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　　這是日系企業(yè)基于對(duì)全球平板市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)快速發(fā)展作出的戰(zhàn)略調(diào)整。作出這種調(diào)整主要有兩方面原因：一是LED原材料成本的大幅下跌，日系看到了大規(guī)模量產(chǎn)低成本LED電視的機(jī)會(huì);二是韓系三星、LG在LED領(lǐng)域的加大投入引發(fā)中國(guó)企業(yè)大規(guī)模跟進(jìn)，產(chǎn)業(yè)上下游已經(jīng)形成利于LED電視發(fā)展的良好氛圍。

　　日企被動(dòng)跟隨LED

　　這段時(shí)間，索尼、東芝和夏普等日本彩電廠商在發(fā)布的新品中有意加大了LED電視的比重。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，LED機(jī)型占液晶電視比重達(dá)到20%-30%。

　　索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁關(guān)口直樹(shù)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“索尼年初發(fā)布的26款新品中有10款LED機(jī)型。”而在此前不久，東芝發(fā)布的9款液晶電視中有2款LED電視，并透露將推出更多的LED電視。

　　記者了解到，索尼本年度(截至2010年3月底)計(jì)劃要賣出60萬(wàn)臺(tái)LED液晶電視，下年度(2010年4月-2011年3月)則計(jì)劃將銷售量提高至本年度的10倍，達(dá)600萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。除索尼外，東芝將LED液晶電視銷售目標(biāo)大幅提高至450萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。夏普也計(jì)劃將LED機(jī)種占液晶電視比重在下年度提高20%以上。另外，松下也計(jì)劃在下年度將LED機(jī)種占比提高至30%的水平。

　　在CRT(顯像管)向平板轉(zhuǎn)型過(guò)程中，日系企業(yè)普遍慢于韓系廠商一拍，導(dǎo)致目前日系中真正掌握液晶電視專利的企業(yè)只有夏普一家。索尼和東芝雖然加大了LED電視的生產(chǎn)力度，但不排除有被動(dòng)跟隨的跡象。

　　今年年初的3D熱讓索尼積極跟進(jìn)，而LED電視通過(guò)改造正好能真實(shí)地表現(xiàn)3D畫面。為了發(fā)展LED，索尼停止了被外界寄予厚望的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視機(jī)的生產(chǎn)和銷售。

　　2009年?yáng)|芝電視相繼出現(xiàn)豎線門、黑屏、花紋等問(wèn)題，此后的半年?yáng)|芝在電視領(lǐng)域只是象征性地發(fā)布幾款產(chǎn)品，并沒(méi)有大動(dòng)作。東芝急需通過(guò)技術(shù)提升改變其市場(chǎng)形象，而LED是不錯(cuò)的選擇。

　　原材料降價(jià)是推手

　　不掌握話語(yǔ)權(quán)的被動(dòng)讓索尼、東芝等日系廠商舉步維艱，但又不得硬著頭皮去轉(zhuǎn)型。不過(guò)，日系廠商能夠集體轉(zhuǎn)型，也有原材料降價(jià)這一內(nèi)在因素的推動(dòng)。

　　記者了解到，LED背光模組成本降低的主要原因是快速增加的出貨量使得LED芯片與材料價(jià)格相應(yīng)下調(diào)，同時(shí)LED發(fā)光效率的提升也降低了LED芯片的使用數(shù)量。調(diào)研公司DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年年初40英寸LED背光模組的價(jià)格接近1000美元，而目前其價(jià)格已下降至436美元，與同尺寸CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶模組的價(jià)差不足100美元。預(yù)計(jì)到今年底，雙方價(jià)差將降到20美元以內(nèi)。46英寸LED背光模組產(chǎn)品的售價(jià)也將降至傳統(tǒng)產(chǎn)品售價(jià)的1.5倍左右。[NextPage]DisplaySearchLED背光板市場(chǎng)與技術(shù)分析師KevinKwak告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“我們預(yù)測(cè)，40英寸LED背光模組的成本將在今年第四季度降至100美元。2011年底前LED與CCFL背光板的價(jià)差將降至50美元。”

　　與此同時(shí)，我國(guó)臺(tái)灣企業(yè)友達(dá)公司的全球副總裁彭雙浪近日表示，今年主流LED背光電視的價(jià)格將會(huì)下降至同尺寸CCFL背光電視的1.5倍。而在2009年，LED背光電視的價(jià)格還貴出同尺寸CCFL背光電視一倍。從友達(dá)的出貨量預(yù)測(cè)，今年LED背光電視的出貨量將是去年的10倍。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)動(dòng)普及戰(zhàn)

　　LED液晶電視市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，在去年就有征兆。去年三星超薄LED液晶電視在中國(guó)上市以來(lái)，掀起了LED熱。隨后國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)不斷上市超薄LED電視，這方面技術(shù)研發(fā)實(shí)力得到進(jìn)一步提升。

　　在此基礎(chǔ)上，海信和同方擁有了LED背光源的自主技術(shù)和制造能力，創(chuàng)維、康佳、TCL等企業(yè)擁有了LED背光模組的制造能力。

　　2009年，國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)海信、創(chuàng)維做出傳統(tǒng)CCFL電視向LED電視轉(zhuǎn)型的規(guī)劃，康佳、TCL、長(zhǎng)虹等品牌也在積極跟進(jìn)，而當(dāng)時(shí)飛利浦、東芝、索尼在這方面的動(dòng)作并不明顯。

　　今年年初原材料的降價(jià)盤活了產(chǎn)業(yè)鏈，索尼、東芝、松下雖然迅速提高了LED電視的出貨預(yù)期，但節(jié)奏上還是慢了半拍。據(jù)調(diào)研公司LEDinside預(yù)測(cè)，2010年全球LED背光電視出貨量有望達(dá)3900萬(wàn)臺(tái)，其中三星將有1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量，占全球份額的1/3，另一家韓系企業(yè)LG的出貨量也將會(huì)大幅提升達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)的級(jí)別，夏普出貨規(guī)模與LG相近。這樣，留給其他品牌的市場(chǎng)空間只有1000萬(wàn)臺(tái)左右。

　　而創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝、康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲、TCL多媒體公司市場(chǎng)總監(jiān)陶楠在接受記者采訪時(shí)均表示，2010年將加大LED電視的出貨比例，大概20%-30%的產(chǎn)品為L(zhǎng)ED電視。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)LED電視出貨量如果按照上述20%的最低線計(jì)算，也有五六百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。從這個(gè)角度來(lái)看，落后一步啟動(dòng)LED電視戰(zhàn)略的索尼、東芝等日系企業(yè)的市場(chǎng)空間真不多了。