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  技術升級我們的電視“被智能”? 

    “言必稱智能”，這是家電智能化大潮中業界新興的產品時尚，電視自然也不例外。相反，作為家電智能化的排頭兵，智能電視現在一直處于各類智能家電產品的前沿，已經逐漸成為了電視產品的“標配”而存在。

    但令人擔憂的是，智能電視的興起并不像之前智能手機的迅速普及一樣，由市場做主導;在某種程度上反而是相關廠商在背后人為推動。面對讓人眼花繚亂的智能電視市場，多少在選購時有些令人無所適從。

    電視選購智能“靠邊”

    “我家的智能電視究竟智能在哪?應該怎么用?來安裝的售后都弄不太明白……”國慶剛剛購買了一臺某品牌智能電視的小楊就告訴記者，自己選擇這款產品的主要原因，并不在其有多“智能”，一是能夠直接連接WiFi上網，二是產品價位合適，僅此而已。小楊表示，自己閑暇時喜歡看看美劇，或是看看電影，因此自己在選購電視之初，就不太愿意要一臺很“智能”的電視。加之廠方售后在安裝調試時的拙劣表現，讓他不禁懷疑自己是不是“被智能”了，“說白了，現在智能電視就是上網看影視，真正的"智能"感覺用處不大;反正我自己是不會去用。”

    而記者國慶期間在昆明各大賣場走訪時也發現，能夠向顧客充分介紹和演示產品智能功能的廠商促銷員并沒有幾個;而大多數購買智能電視的顧客，主導其選擇的理由也并非智能，而是畫質表現、價格等其他因素。

    廠商推動不遺余力

    雖然并不想要智能電視，但小楊放眼望去，市場上卻沒有一款適合自己的非智能產品，這也是讓他產生“被智能”的感覺的一大原因。

    事實上，從智能電視上市以來，各大廠商就迅速將其作為了旗下大多數產品的標準配置，以至于市場上幾乎出現了“無電視不智能”的現象。這一點同3D電視上市時如出一轍，大部分消費者將產品購買回家后，并沒有充分發揮產品的功能特性。同時，今年以來，互聯網企業對智能電視市場的“入侵”大大拉低了智能電視的價格水平，令不少消費者僅沖其超低的價格這一點，就樂意掏錢購買智能電視產品，而實際上對智能電視究竟如何應用一竅不通。

    如今年9月，多家廠商都在緊鑼密鼓地布局智能電視，不僅傳統彩電巨頭同互聯網企業跨界合作，更不乏小米、樂視這樣的“攪局者”。大家在智能電視技術領域競爭的白熱化，如操控系統、云端內容等方面的比拼都異常熱鬧，但卻和大多數消費者的冷眼形成了鮮明的對比。就連剛剛推出智能電視的小米，其CEO雷軍也表示：“大家對智能電視不敏感，因為目前的智能電視并不智能。”

    智能電視緣何低價?

    “智能電視的發展方向是肯定的，消費者之所以感到"被智能"是因為大家傳統的使用習慣使然;這需要有一個適應的過程。”一國產電視廠商駐滇負責人坦言，此前智能電視市場的興起，相關廠商確實有一些“揠苗助長”的嫌疑;但某些品牌智能電視概念炒作嚴重的現象也影響了消費者對于智能電視產品的認知。“而現在許多廠商推出的超低價智能電視，也會令消費者對于"智能"心存顧慮。”

    “現在諸多品牌推出的低價智能電視，都是同互聯網端運營商綁定推出的產物。”該負責人表示，其著眼點還在于由此通過對終端用戶的綁定，而獲取未來提供內容服務的長期利益，因此這些產品的價格低得驚人，甚至低于其產品成本。“未來這部分利潤損失是會通過內容服務的收費賺回來的。從這個角度看，甚至未來"存服務費送電視"也不無可能。”

    而有業內人士也表示，智能電視的真正價值在于軟件端和內容端的擴展化;服務增值體系的建立才是這些廠商情愿在硬件方面不賺錢，甚至是有所損失的根本目的，“只做顯示終端是不會這么干的。”

    庫存壓力大產品升級忙電視價格將繼續走低

    對于普通消費者而言，選購家電產品時，價格始終是一個非常重要的參考因素，大家總是關心何時出手才最為劃算。10月10日，樂視發布旗下最新的50英寸智能電視S50，且不論其配置如何，其2D版2499元、3D版2999元的同尺寸段最低價格又引起了業界的高度關注。

    普通電視價格將繼續下探

    “此前整體市場銷量不如預期，加之新能效標準的實施，都會給電視廠商帶來一定的庫存壓力。”創維云南分公司昆明辦事處經理蔡再思告訴記者，今年以來，終端市場電視價格一直呈逐步下降的趨勢，這主要同各大品牌加大4K新品推廣力度，進行產品結構調整有關;加之產品成本得到了進一步的控制，因此電視市場價格出現持續小幅下降不足為奇。而接下來鄰近歲末旺季，在廠、商促銷和個別老款機型的清庫壓力下，預計電視產品整體價格還將有進一步下探的趨勢，“但降價幅度不會太大。”

    而知名的調研機構Displayseach的報告也顯示，今年各大上游液晶面板廠都將銷售任務制定得比較積極，液晶面板處于較高的產能狀態，但全球液晶電視市場實際出貨量不如預期，不僅電視廠商積壓了不少庫存，面板供應商也面臨較大的庫存壓力。加之目前正處電視廠商面板采購旺季，因此電視市場價格將有可能因此出現繼續下行。

    4K電視價格也將持續下行

    除了普通電視產品價格的持續下行外，4K電視在市場迅速興起的同時，產品價格也隨著市場規模的擴大而在迅速下跌。

    如在剛剛過去的國慶市場，某知名國產品牌39寸4K電視促銷價格就跌到了驚人的3999元，同一年前“一寸100元”這一中端電視價格標準已極其接近，價格同比降幅達40%左右;更大尺寸4K電視價格跌幅更加驚人，如目前55寸4K電視價格僅相當于去年同期價格的一半左右。

    “隨著4K電視市場的快速增長，各大面板供應商也在積極安排產能轉產4K面板，4K電視成本還將進一步下降;加之歲末旺季來臨，廠商還將加大4K產品的推廣力度以進行產品結構調整，因此接下來一段時間4K電視的價格將出現較普通電視更加明顯的下降。”某知名國產電視廠商駐滇負責人認為，到年底4K電視價格將有可能較現在再降低10%-20%;“當然，這更大程度上取決于市場的走向。”

    超低特價機并非消費者“最愛”

    “其實現在低價的特價機并不如以前好賣了。”蔡再思還告訴記者，如在剛剛過去的國慶大促當中，創維在各大賣場投放的特價機產品銷量并沒有以往多，反而是性價比較高的中端機型最受消費者青睞。“因為性價比高并非就意味著價格低。”他強調，從市場銷售情況看，包括4K在內的許多中高端機型，都因為價格、功能適中，更貼合消費者使用習慣而更為暢銷。

   話雖如此，但全球電視市場銷量不如預期，銷量增長最快的中國等新興市場自然成為了各大電視廠商謀求銷售增長的主要目標。雖然價格戰存在著諸多不利因素，但在國內市場已經被無數次證明，是在短時間內獲取較大銷量最簡單粗暴，卻又最具效果的手段。

    同時，近半年來，樂視、小米等互聯網公司對智能電視市場的跨界“入侵”，以及多家電視廠商同互聯網企業合作推出的低價智能電視產品，更進一步增加了電視市場價格戰的火藥味。

    事實上，這已經不是智能電視價格第一次引起業界驚聲一片了。如9月10日創維聯手阿里巴巴推出的酷開TV新品，42寸青春版1999元的價格也創下了同尺寸電視價格新低，讓人不禁想問，電視產品的價格還會再低嗎?