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作為全球未來科技的最大秀場，美國CES每年都匯集了全球科技最前沿，最尖端的創新成果。在所有參展企業中，三星、索尼、LG無疑每次都吸引著來自全世界的目光。中國市場一年的電視機市場規模不到5000萬，而全球一年約是2.1億，雖然中國彩電市場以國產品牌為主，但從全球高端家電市場來看，外資品牌尤其是日韓系品牌一直是主角。放眼全球，三星、LG才是全球消費者最認可的品牌，索尼、松下依然活躍在世界舞臺上。索尼的音畫黑科技、三星的未來互聯生活、LG的可卷曲電視等等技術和產品，一直都是業界追趕的標桿。在征戰全球高端市場上，它們一直穩扎穩打，取得了不俗的成績。外資品牌開拓全球高端市場的策略和能力，值得中國彩電企業學習和借鑒。

索尼是日本經濟高速增長和走向國際化的代表。它的市場策略是大力發展國際化企業，開發海外市場特征的典型產品。秉持索尼是一家“創造娛樂的公司”的市場理念，最近幾年，索尼一步步確立自身在全球高端市場的領軍地位，還提前把握消費升級帶來的市場變局，從而逆勢增長，高端領跑。CES 2019期間，索尼發布了Master系列新品8K HDR液晶電視Z9G和4K HDR OLED電視A9G，兩款產品凝結了索尼多項音視頻創新專利技術，畫質方面精準的細節處理能力和強悍的對比度增強性能為全球索粉所稱道，兩款新品是索尼對高端液晶電視和OLED電視系列精品的傳承和再造。穩居全球電視銷量霸主之位的三星，在過去的50年里，一直致力于為世界各地的消費者帶來有意義的創新。憑借自身在人工智能、物聯網等方面的領先地位，為每位用戶提供更加個性化的獨特體驗。三星2019年的CES發布了包含85、82英寸的QLED電視新品，更是發布了迄今為止三星最大的98英寸QLED 8K電視產品。基于人工智能的專利技術能將其由原本的分辨率提升至接近原生8K的畫質，這也是三星迄今為止最智能、功能最強大的電視產品。關于可卷曲電視的猜測不時見諸報端，另一韓系代表LG在CES 2019上發布了兩款具有重要意義的OLED產品，8K OLED電視和另一款可卷曲OLED電視。這款88英寸的8K OLED電視號稱“全球首款8K OLED電視”，該模型技術在2018年CES上曾經亮相，今年正式與用戶見面。作為OLED陣營里的領頭羊，在眾多企業炫技8K時，LG 65英寸的可卷曲OLED電視可謂一枝獨秀，賺足了眼球。

縱觀每年的CES科技盛會，各企業展出的無一不是最能集大成自己創新技術的新品，彰顯自己在全球高端市場中的實力和地位。市場公開數據顯示，2018年預計全球液晶電視出貨量達到2.18億，其中韓國的三星和LG兩家就幾乎占了1/3，三星以出貨量4080萬臺的絕對優勢，位列第一，LG以2880萬臺位列第二，索尼以1190萬臺的銷量排名第五。在制定全球戰略時，它們立足技術創新，以優質的產品打造國際競爭力。在科技發展迅猛的今天，企業競爭力的高低越來越取決于企業技術創新的能力。在日益白熱化的全球家電市場競爭中，企業要在國際競爭中立于不敗之地，必須立足創新，用優質的產品在國際市場上打出自己的天地。

同時，隨著中國改革開放的深化，中國彩電市場作為全球市場的一部分，在世界舞臺上扮演著越來越重要的角色。但是與全球高端市場霸主地位形成反差的是，近幾年外資品牌在中國彩電市場份額始終沒有大的起色。奧維云網數據顯示，2018年前48周，三星彩電在線上市場的銷售額市占率為3.48%，位列行業第10位；在線下市場的銷售額市占率為8.7%，位列行業第6位。全球銷量最多的三星在國內市場尚且如此，索尼、夏普、LG的處境同樣不容樂觀。

對此，就外資品牌在中國市場如何打破被國產品牌銷量壓制的僵局，我建議外資品牌針對不同市場采取不同的市場策略。雖然中國品牌的強勢崛起是促成外資品牌份額減少的主要原因，但是這與外資品牌在中國市場的策略調整不無關系。在消費升級的背景下，中國彩電市場呈現出的復雜性、多樣性、豐富性與國際市場完全不同，這也不是世界上其他任何國家可以比擬的；進入互聯網時代以來，電商逐漸成為彩電零售渠道的主角，并重新定義著零售渠道的規則，若再繼續照搬過去外資品牌在國際市場中的發展經驗，恐怕會不適應中國市場。

在強者如林的全球彩電市場中，保持自己品牌的一席之地非常不易。無論在中國本土市場，還是全球彩電市場，都不允許企業再用一成不變的市場策略和眼光發展下去。未來外資品牌與中國品牌將繼續融合碰撞下去，如今中國品牌已經崛起，更廣闊的市場在國門之外，誰將成長為下一個三星、索尼或者LG，我們拭目以待。