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    奧克斯空調打出“真功夫、真折扣”的促銷傳播口號，其“真”字，包含真折扣、真價格、真促銷、真品質、真服務五個方面。奧克斯空調促銷負責人表示：“奧克斯全新代言人李連杰用真功夫贏得了觀眾，此次促銷活動，奧克斯空調要用真心來打動消費者。”

真折扣 真功夫 奧克斯雙節(jié)促銷真心動（慧聰家電網配圖）

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    大力度促銷贏得市場

    據悉，本次促銷活動與以往促銷不同，根據不同產品系列和型號分別進行打折、直降、買空調送豪華手機等多種優(yōu)惠形式，在中秋、國慶假期期間買奧克斯空調，讓消費者享受不一樣的驚喜。奧克斯空調賣場工作人員告訴記者：“多層次、多樣化的促銷活動，給賣場很大的靈活性，而且也能滿足消費者的不同需求，是最有效的促銷手段。”

    記者在現場看到，奧克斯空調展臺前來聞訊和購買的消費者絡繹不絕，消費者許先生表示自己已經關注奧克斯空調很長時間了，這幾天促銷，不僅降價還有禮品贈送。最重要的是奧克斯空調做出的10年整機免費保修，終身免檢的承諾，讓他感到很放心。

    奧克斯在短短的16年時間，從一個名不見經傳的小品牌，成長為中國空調行業(yè)巨頭之一，除了過硬的產品，出色的營銷活動起到了重要的推動作用。

    當年，奧克斯率先推出的“空調下鄉(xiāng)三重補貼”營銷，舉起了國內空調企業(yè)多重補貼營銷的大旗，隨后市場上陸續(xù)出現了“五重補貼、十重補貼”，奧克斯的補貼營銷直擊消費者需求、滿足消費者的不同需要，受到了市場和用戶的一致青睞。

    奧克斯“買空調送液晶送手機”的活動也直接拉開了家電企業(yè)異業(yè)營銷的大幕，許多家庭在購買了奧克斯空調后，意外獲贈當下最流行的品牌液晶電視，實現了“一箭雙雕”激動地招呼親朋好友都來搶購奧克斯空調。一時間內，奧克斯空調斷貨，液晶電視、彩屏手機也供不應求。今年8月份奧克斯空調推出“選空調開寶馬”促銷活動，為2011新冷年開啟賺得頭彩，活動期間，銷量增加了近10%。

    奧克斯空調負責人指出，近年來這一系列營銷活動之所以取得巨大的成功，關鍵是抓住了消費者的心理。

    功夫巨星演繹變頻真功夫

    2010年8月7號，奧克斯空調高調簽約國際巨星李連杰，“變頻真功夫我選奧克斯”將成為未來2年奧克斯空調的主要宣傳口號。奧克斯負責人表示，“選擇李連杰擔當品牌代言人，是希望通過其多年來所塑造的積極健康的社會形象，以及國際影響力，實現奧克斯品牌影響力的再次提升。更為重要的是，李連杰身體力行，熱心社會公益事業(yè)，通過“壹基金”構建了系統性的慈善關愛計劃，這與奧克斯集團發(fā)展多年來一直倡導的回報社會、關愛大眾、健康全球的理念相吻合”。

    據了解，以牽手李連杰為標志，奧克斯將在全國掀起新一輪的品牌戰(zhàn)略升級，力爭通過三年時間從中國領先向全球領先升級，建立起全球化的采購中心、研發(fā)中心、營銷中心三大體系，通過立足市場、消費者和同行，堅持營銷創(chuàng)新、產品布局、服務發(fā)力，最終構建起“良性動態(tài)的品牌價值鏈”，打造中國家電業(yè)最具活力和競爭力的大品牌。

    本次促銷活動負責人向記者坦言，在李連杰代言奧克斯空調的2年時間里，奧克斯將推出一系列圍繞李連杰的傳播和促銷活動，充分利用李連杰的影響力，讓更多消費者認識、了解、接納奧克斯空調。