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中移動600萬部TD手機定位低價 洋品牌全線出局

發表時間:2010-11-12      點擊量:1023      來源:

  孫燕飚

  TD發展史上規模最大的一次手機招標結果于昨天已正式出爐。

  昨日,參與此次中國移動TD手機招標工作的知情人士對《第一財經日報》透露,中國移動近期啟動的600萬部TD手機招標計劃,結果于最近兩天已經出爐,一共12款有CMMB手機電視功能的TD手機入圍,每款手機采購50萬部。

  12款入圍的手機中,中興通訊有3款,酷派、華為和聯想各有2款,天宇、海信和新郵通各有1款。而采用聯芯手機芯片方案有7款,中興通訊、酷派和聯想的入圍手機所采用的TD手機芯片都是聯芯提供的;而采用展訊和T3G的手機芯片方案各有2家。

  該知情人士透露,此次中國移動大規模的終端招標,將再次推動整個TD產業鏈的發展。而之前較大規模的TD終端招標,主要以TD數據卡和無線固話為主。

  知情人士透露,此次中國移動給出的采購價格相當苛刻,雖然之前曾風傳中國移動的TD集采對象為1500元以內TD-CMMB手機,但在實際招標價格卻被鎖定到千元以內。比如,中興通訊和酷派此次入圍的均是入門級3G手機,中國移動的采購價都在500元左右。

  “目前國內三大電信運營商都希望通過低價,迅速普及3G應用。”中興通訊手機事業部一位內部人士指出,目前中國聯通已經推出多款千元以內的WCDMA終端,而中國電信近期又開始重點打造千元CDMA智能手機和全系列智能手機。相比之下,中國移動的TD終端明顯匱乏。

  “現在中國移動主推的OPHONE TD手機系統還不穩定,手機價格在短期內也無法做到千元以內。所有中國移動希望通過具備CMMB手機電視功能的低價TD手機,進一步普及TD用戶。”上述內部人士說。

  上述知情人士也指出,在3G用戶發展速度低于預期的背景下,降低終端價格可讓更多消費者加入3G手機消費陣營,已經成為市場共識。目前,整個市場價位正由原來的高檔為主向中低市場延伸,用戶的消費門檻正在降低。而中國移動在此背景下推出千元TD手機,為后續發力競奪其他用戶創造了條件。

  公開資料顯示,中國移動2010年TD用戶發展目標是1500萬,其中TD-CMMB目標用戶是500萬,預計終端的出貨量將達到2000萬~3000萬部。

  不過,令業界意外的是,包括諾基亞、索尼愛立信、摩托羅拉、三星等洋手機品牌無一入圍此次招標。

  “我們早已知道結果。”一位參與招標的洋手機品牌廠家的產品總監透露,諾基亞、索尼愛立信、LG和三星等廠家均選用一兩款終端參與招標,但由于中國移動此次招標追求的就是低價,自然洋手機品牌不具備任何優勢。

  該產品總監表示,其實諾基亞、三星和索尼愛立信等洋手機廠家對此次招標結果都頗有微詞,因為沒有想到中國移動完全擯棄了手機個性化需求,“此次招標結果對我們傷害很大,而這種狀態若持續,將意味著國際手機品牌將從TD終端游戲圈中出局。”

  索尼愛立信方面也表示,此次未能入圍的主要原因就是價格,自己產品的價格已經高過千元。

  上述知情人士表示,洋品牌悉數落榜此次TD手機招標,還有一個原因就是準備不充分。因為,諾基亞等國際手機巨頭面對蘋果iPhone在高端市場施加壓力時,忙于臨陣換將進行內部調整,根本無暇顧及中國移動TD市場的需求。而中國移動突然拋出600萬的大單,也是迫于市場的壓力,也沒有給諾基亞等外資巨頭時間作出決策。

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