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美的產品春節熱銷

    城市高端產品需求大增，順應并引領消費升級

    今年春節假日期間，全國家電銷售額同比增長21.9%，賣場異常火爆，甚至還有20%的消費者選擇了分期購買。而其中，高檔家電需求激增，節能環保冰箱等家電熱銷。美的針對消費不斷升級的城市市場，正以高端新品持續的推出和普及為主打。2011春節期間，美的繼續推行高端產品平民化，力爭讓每一個消費者都能享受到家電科技發展產品升級所帶來的生活美化。

    “圓新年愿望，享盛惠空前”，2011年春節美的整合旗下各品牌的空、冰、洗全系產品聯合促銷席卷全國，以齊全產品、大幅折扣、超值贈品、配搭銷售等多層次多角度優惠酬賓實現消費者的新年高端產品體驗愿望。

    美的洗衣機繼續推行滾筒普及運動，以2010年最新發布的“愛尚”系列等滾筒洗衣機新品推廣風暴帶動全國范圍滾筒均價下移，迫使競爭對手對旗下產品價格進行調整，推動滾筒產品銷售占比提升，使滾筒洗衣機呈現更明顯的價跌量增趨勢。

    美的繼續推進高端冰箱產品飛入尋常百姓家。以2010年新推的凡帝羅法式、歐式豪門、對開門、歐式6F全能冰箱等四大系列高端冰箱新品普及作為引擎發動，促進節能低碳、高保濕、大容量、智能人性化等冰箱消費新風的盛行，并能讓更廣大范圍民眾享受到高端精品。

    美的空調也以變頻新品如集時尚、節能、舒適于一體的多款“超微感”舒適變頻空調產品等全民推廣促進空調高端產品的大眾化運用。

    春節期間，美的奉行的高端普及戰略，以高端產品平民化這種差異化競爭，滿足多樣化消費者多樣化的需求，也率領整個中國家電市場更加貼近消費者、更加服務民生，真正實現科技以人為本，獲得了海內外市場的熱烈歡迎。[NextPage] 定制產品對農村，緊貼并促進市場發展

    研究機構稱，春節期間家電銷售符合預期。城市家電消費升級和農村家電銷售快速增長是行業兩大亮點。商務部此次公布數據針對城市市場，印證了城市家電消費升級的趨勢。預計，農村家電的銷售增長形勢要明顯好于城市市場。春節期間美的在農村市場所取得的豐厚銷售回報已經作出了最佳證明。

    對于農村市場的格外重視，是美的一直致力的大事業。“企業運營，產品先行”，在廣大農村市場美的更以個性化、針對性、定制化的產品和服務來最大可能滿足農村居民更具體性的需求，促進新農村生活日益改善和美好。

    2011春節期間，美的洗衣機更加強化農村對應性營銷的工作力度。比如繼續深入農村調查，研究和推廣農村設計特別的節水程序和節水功能，如普遍采用“雙零科技”（實現零功率待機和零水壓啟動）；同時采用高效電機、多段水位設計、水循環等功能，使產品節能效果更突出使用更實惠；美的家電下鄉洗衣機還具有寬電壓、低水壓設計，能充分適應電壓水壓不穩的情況；針對農村使用環境設置防鼠板，箱體采用更加耐腐蝕的鋼板和噴涂材料，保證了洗衣機的耐用性；美的洗衣機還把自主創新的變頻技術和新式水流運用于家電下鄉投標產品，為農村消費者送上更節水節電、噪音更低、衣物洗凈效果更好的洗衣機產品。美的洗衣機還加大了滾筒洗衣機和6公斤以上容量的全自動波輪洗衣機的機型占比，并把傳統雙桶洗衣機的容量普遍升級到7公斤以上，滿足其大容量、低能耗的高端產品的需要。

    美的冰箱繼續推廣“鮮智雙全”、“晶彩世界”等一系列適應農村使用環境、符合農民消費者審美習慣、功能強大的中高端產品。美的還針對農村市場推出了數十款超節能冰箱，最低能耗僅為0.29度/天，全面引領農村冰箱市場節能趨勢，大受好評。

    美的空調產品，繼續全部針對農村市場量身定做，除了按照招標文件要求提供帶低電壓運行、防鼠板等特殊功能的產品，還重點在品質穩定性上狠下功夫——不僅在制冷、制熱上做足，還通過國際知名品牌壓縮機、電機、銅連接管和高質量面板材料的使用提升產品品質。此外，考慮到鄉鎮市場的特殊性，美的空調對空調室外機采用五重防銹工藝，保證能經受各種惡劣的環境。美的空調專門設計了150V~265V寬電壓啟動功能以及－20℃～50℃寬溫度正常運行功能，保證在農村的各種環境下良好運轉。為避免運輸過程中對質量的損耗美的空調產品外包裝增加塑料保護罩設計、內包裝加強抗踩踏設計，為適應農村道路的運輸條件美的執行比國家標準更嚴格的跌落實驗，雙重保證使得產品能以出廠品質到達消費者手中。

    “其實春節數據只是一個由頭，家電板塊遲早是要表現的”，宏源證券分析師稱，家電板塊的啟動最主要的底氣是來源于良好的業績。2010年統計局和產業在線數據均顯示，家電各子行業在政策帶動下，內銷紛紛增長，外銷也由于出口環境總體好轉而同比大幅增長。光大證券研究報告同樣認為，家電板塊目前估值較低，行業銷售又十分樂觀，因此具有積極的上漲動力。報告稱，家電行業板塊具有強者恒強的特征，龍頭企業當前增長前景確定，利好不斷，美的電器這樣的白電巨子必將有更大更好發展。