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    暗流涌動的家電連鎖正醞釀一場新的戰爭。昨日，北京蘇寧宣布將瞄準馬甸、中塔等區域重點布局超級旗艦店。而國美馬甸店和大中中塔店恰恰是各自在京的標 桿門店。北京蘇寧總經理侯恩龍坦言，“在這兩個地區布局具有戰略意義，亮劍時機已到”。這是2008年底，國美靈魂人物黃光裕出事后五年來，蘇寧首次主動 向國美宣戰。

直指標桿店

    進京履職三年的侯恩龍在接受北京商報記者專訪時透露，未來三年將在馬甸、中塔、大興火神廟等較好的區域布局旗艦店等大店。不難發現，馬甸、中塔是國美 和大中在京的戰略腹地。對于圍剿國美系的說法，侯恩龍坦言，既是蘇寧自身布局的戰略需要，也是在競爭對手影響力減弱情況下的進攻，因為市場本身就是此消彼 長。

    “上述區域的門店是同行在北京的精神支柱，打掉精神支柱給對方的影響巨大。”侯恩龍強調。

    不過，對于蘇寧的緊逼態勢，大中和北京國美似乎并沒有感到太大威脅。大中相關負責人不認為中塔地區已形成商圈，“大中中塔店的面積在京足夠大，并且經 過了多年培育形成了市場口碑，即便大中自己都無法再復制這樣的店”。北京國美相關負責人也表示，盡管蘇寧進入馬甸地區后會有自身的發展計劃，但國美馬甸店 在消費者心中已形成認知，對國美影響不會很大。

    統計顯示，目前蘇寧在京的市場規模已達北京國美和大中兩家的總量。

久違的宣戰

    蘇寧與國美這兩大連鎖巨頭雖然在家電江湖正面過招已十余年，但自從國美靈魂人物黃光裕2008年底被調查并入獄后，蘇寧和國美已經五年沒有發生過正面沖突，這與2006-2008年雙方的誓言“血戰到底”的架勢不同。

    不過，在電子商務行業沖擊、家電連鎖行業面臨調整的局面下，無暇顧及傳統零售行業競爭的兩大龍頭，時下卻較起了勁。6月蘇寧宣布全面實行線上線下同 價，國美則針鋒相對地稱，“做到線上線下同價只能采取價格就高原則”、“部分產品也許可以做到線上線下價格同步，但如果說所有的產品都做到了，那絕對是騙 人的”。

    業界認為，本來一心將京東作為當前競爭對手的蘇寧，卻被有些沉寂的老對手國美的言論“撞了腰”。這也難怪北京蘇寧要在國美的重點區域予以還擊。

戰略意義非凡

    目前，國家對家電業的補貼政策相繼退出市丑，政策利好已經消失，家電市場面臨政策真空期。再加上房地產市場限購政策導致家裝市場消費難以釋放、電子商務的不斷沖擊，家電連鎖很難續寫前些年的輝煌。

    這從國美、蘇寧兩家上市公司的業績報表也可看到端倪。去年，國美上市公司部分實現銷售收入約478.67億元，同比下降20%；受銷售下滑、運營成本 上升以及電子商務投入影響，整體虧損5.97億元。蘇寧去年雖然營業收入為983.57億元，仍保持增長態勢，但30.14億元的營業利潤較上年下降 53.23%。盡管國美稱上半年將扭虧，但家電業的下滑趨勢難以扭轉。

    面對家電消費市場出現的萎縮，家電企業的股價也出現不同程度下滑。業內人士分析認為，兩大家電連鎖巨頭在受到電子商務沖擊的同時，還“分身”約戰實體競爭對手，戰略意義更大。