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　　對于國產(chǎn)彩電來說，今年市場銷售行情不妙：上半年國內(nèi)銷售已出現(xiàn)量價(jià)齊跌局面，現(xiàn)今出口亦如是。全球彩電業(yè)已進(jìn)入低速增長、甚至負(fù)增長的調(diào)整期。業(yè)內(nèi)專家斷言：從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失。

　　彩電出口單價(jià)跌3%

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月國內(nèi)電視出口量為625萬臺(tái)，雖然較7月537萬臺(tái)的出口量環(huán)比上升16.4%，但仍無法挽回頹勢：今年前8個(gè)月，國內(nèi)彩電出口量價(jià)齊跌：出口量和出口金額同比下跌2.6%和5.4%.彩電出口前8月單價(jià)同比下跌6.3美元，較去年同期下跌3%.

　　“國內(nèi)8月份電視機(jī)出口量增長并不是真正的市場增長，而是一種‘份額替代’現(xiàn)象———國內(nèi)品牌憑借低價(jià)格優(yōu)勢搶占了國外部分高端產(chǎn)品的市場份額。”

　　帕勒咨詢公司資深董事羅清啟(微博)稱，造成國內(nèi)電視機(jī)出口單價(jià)下滑的主要原因是全球電視面板價(jià)格大幅下降，一定程度上降低了電視機(jī)整機(jī)成本；加之全球市場低迷、消費(fèi)者信心指數(shù)下降，電視整機(jī)出貨量單價(jià)被拉低。

　　“很受傷”的不止國產(chǎn)彩電。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為14.4%，排名第二，業(yè)務(wù)收入同比微降1%；索尼電視市場份額為11 .7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%.

　　下半年面臨更大壓力

　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch日前再次下調(diào)了2011年全球液晶電視出貨量的預(yù)測，從年初2.25億臺(tái)下調(diào)到2.1億臺(tái)，原因是歐美日主流市場調(diào)整，2011年北美市場增長僅達(dá)2%，歐洲和日本都將出現(xiàn)負(fù)增長。

　　“從CRT到平板電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來的行業(yè)紅利正在逐步消失，”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文坦言，平板電視業(yè)務(wù)已出現(xiàn)全球性增速放緩。

　　盡管如此，中國市場仍將是各大彩電品牌廝殺的主戰(zhàn)場。中怡康分析師彭顯東分析稱，三星和索尼在國際市場所遭受的經(jīng)營壓力將轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，下半年外資品牌將更重視低成本生產(chǎn)和低價(jià)促銷，國產(chǎn)彩電企業(yè)或面臨更大壓力。

　　楊東文則認(rèn)為，由于將迎來農(nóng)村市場的彩電銷售旺季，行業(yè)整體銷售料好于上半年，而在農(nóng)村市場渠道及行銷方面，國產(chǎn)品牌較外資無疑更有優(yōu)勢。