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　　今年上半年中國大陸的液晶電視市場需求增幅下滑17%，加上日韓品牌重拾“高價面板+低價整機”策略組合打壓國產(chǎn)品牌，國內(nèi)品牌彩電市場空間受到很大擠壓。

　　“業(yè)績普遍遠低于年初預(yù)期”。上周末，包括TCL集團、四川長虹等國內(nèi)彩電企業(yè)巨頭披露了上半年的業(yè)績情況，雖然凈利仍有不同程度增長，但彩電企業(yè)業(yè)績再陷“陣痛期”的跡象已較為明顯。

　　彩電“低迷”拖累業(yè)績

　　最新披露的TCL集團半年報顯示，公司實現(xiàn)凈利潤1.58億元，同比增長59.35%。

　　出乎業(yè)界預(yù)料的是，TCL集團此次實現(xiàn)整體盈利的最大貢獻來源手機業(yè)務(wù)。TCL通訊上半年手機銷量占去年全年銷量的88%。期內(nèi)凈利潤達2.20億元，創(chuàng)近年來新高。

　　不過以彩電業(yè)務(wù)為主的子公司TCL多媒體上半年在連續(xù)兩年盈利后重陷虧損，上半年TCL多媒體收入122.41億港元，同比增長7.5%，凈利潤虧損3.34億港元。

　　“彩電業(yè)務(wù)虧損的原因主要是上半年我們對產(chǎn)品規(guī)劃出現(xiàn)失誤，以及公司二季度集中對舊款液晶電視清庫存增加了銷售成本”，TCL集團董事長李東生表示，三季度業(yè)績?nèi)詫⑹艿竭@一因素的拖累。

　　四川長虹披露的半年報則顯示，今年上半年公司實現(xiàn)凈利潤同比增長35.24%，達4063萬元。不過，扣除4500萬元非經(jīng)常性收益后，該公司仍虧損437萬元，尤其是彩電業(yè)務(wù)（同比17.82%）的營收增長幅度遠低于冰箱和空調(diào)（同比增加38.97%）以及IT產(chǎn)品（同比增加73.77%）。

　　彩電企業(yè)“背水一戰(zhàn)”

　　“幾家彩電大廠都感受到了來自市場的壓力”，賽迪顧問高級副總裁、家電產(chǎn)業(yè)分析師趙剛指出，1月至6月中國大陸的液晶電視需求量約為1050萬臺，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%。

　　另外，奧維咨詢副總經(jīng)理金曉峰透露，今年以來外資品牌以“高價面板+低價整機”策略組合打壓國產(chǎn)品牌。中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥認為，若國內(nèi)廠家為達到清理庫存的目標(biāo)，采取降價策略，則自然會導(dǎo)致虧損。

　　面對諸多不利因素，TCL迅速更換了主帥。長虹方面，市場則盛傳其對堅守等離子陣營的戰(zhàn)略進行修正。今年上半年LED迅速放量，已成為彩電市場的最大亮點。李東生說，“希望到年底，LED背光占到30%左右”。