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美的整合開始收官旗下品牌調(diào)整迫在眉睫

發(fā)表時間：2010-05-24 點擊量：825 來源：

美的電器(000527)和小天鵝(000418)今日同時發(fā)布公告稱，在中國證券監(jiān)督管理委員會上市公司并購重組審核委員會召開的2010年第16次并購重組委工作會議上，美的電器控股子公司小天鵝發(fā)行股份購買資產(chǎn)的重大資產(chǎn)重組事項獲得有條件通過，美的電器和小天鵝從2010年5月24日起復牌。這意味著，美的對小天鵝的整合開始進入收官階段。

　　根據(jù)小天鵝此前公告，小天鵝擬以每股8.63元的價格向美的電器發(fā)行8488萬股股份，用以購買美的電器持有的合肥榮事達洗衣設備制造有限公司69.47%的股權，該部分資產(chǎn)評估價值約為7.3億元。此次交易后，美的電器對小天鵝的持股比例將從原來的29.63%提升至30%以上。

　　今年3月，美的放言在2010年以小天鵝為核心的“美的系”洗衣機整體銷量將突破1000萬臺，并在未來3年時間內(nèi)，實現(xiàn)小天鵝洗衣機綜合規(guī)模達到行業(yè)第一。美的隨后在3月31日高調(diào)啟動“滾筒普及，美的先行”的降價風暴，從一大批中低端消費者中迅速挖走了一部分市場份額。但是因“美的系”整合沒完成，美的的降價風暴對小天鵝滾筒洗衣機和榮事達波輪洗衣機形成了左右手博弈。中怡康數(shù)據(jù)顯示，小天鵝洗衣機份額已經(jīng)降至11.8%，相比3月底減少25.7%，而榮事達的份額也降至5.7%，減少17.7%，下降幅度均高于其他洗衣機品牌。因此，迅速調(diào)整“美的系”品牌內(nèi)部的市場戰(zhàn)略，已是擺在美的面前亟需解決的問題。