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　　海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和日前向媒體表示，今年國(guó)內(nèi)冰箱的銷(xiāo)量將下降20%~30%，從去年的5000萬(wàn)臺(tái)下滑至4000萬(wàn)臺(tái)。經(jīng)過(guò)前兩年高歌猛進(jìn)的擴(kuò)產(chǎn)后，目前國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)能已超過(guò)1.2億臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今明兩年冰箱行業(yè)將因此面臨洗牌。

　　增速放緩面臨產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)

　　據(jù)銀河證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近期冰箱行業(yè)銷(xiāo)售不利，庫(kù)存高漲。今年1月份，冰箱總銷(xiāo)售量504萬(wàn)臺(tái)，同比下降了17%。其中，內(nèi)銷(xiāo)380萬(wàn)臺(tái)，同比下降了21%，負(fù)增速為2009年以來(lái)的新低，出口124萬(wàn)臺(tái)，同比下降了3%，出口占比約25%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

　　來(lái)自中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月份，國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量同比下降28.9%。預(yù)計(jì)，2012年，國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)量將同比下降5%至3500萬(wàn)臺(tái)，而2009年、2010年、2011年國(guó)內(nèi)冰箱的銷(xiāo)量依次同比增長(zhǎng)11.9%、20%和2.9%。

　　據(jù)奧維咨詢(xún)分析，今后四年冰箱的終端銷(xiāo)量將維持在4100萬(wàn)-4600萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率2.8%，整體規(guī)模處于高位調(diào)整狀態(tài)。

　　在增速放緩的同時(shí)，行業(yè)也面臨產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)。

　　受益于家電下鄉(xiāng)，冰箱生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始了產(chǎn)能大躍進(jìn)。到目前為止，國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到了1.2億臺(tái)/年，產(chǎn)能已經(jīng)飽和。而且，新進(jìn)者紛至沓來(lái)。其中，彩電企業(yè)比較積極。創(chuàng)維在南京的冰箱基地去年投產(chǎn);康佳憑借安徽滁州基地，想做大冰箱業(yè)務(wù);TCL集團(tuán)也有意分一杯羹。空調(diào)品牌格力在合肥的基地目前有生產(chǎn)“晶弘”牌冰箱的計(jì)劃，洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)合肥三洋今年借打造“帝度”新品，正式切入冰箱領(lǐng)域。而借力家電下鄉(xiāng)迅速成長(zhǎng)的冰箱代工企業(yè)奧馬電器，近日已登陸中小板。從外銷(xiāo)看，今年歐美經(jīng)濟(jì)疲軟，冰箱出口形勢(shì)也不樂(lè)觀，因此產(chǎn)能過(guò)剩已成事實(shí)。

　　格局生變高端化趨勢(shì)明顯

　　產(chǎn)能擴(kuò)張、市場(chǎng)萎縮，兩面夾擊，冰箱行業(yè)正面臨著新一輪變局。

　　2008年金融危機(jī)之下，冰箱業(yè)本來(lái)有一批雜牌企業(yè)出局，“家電下鄉(xiāng)”政策讓一些中小企業(yè)活下來(lái)，今年政策逐步退出，殘酷的“洗牌”不可避免。因此，奧維咨詢(xún)白色家電中心研究總監(jiān)韓昱預(yù)測(cè)，借家電下鄉(xiāng)政策活過(guò)來(lái)的部分長(zhǎng)三角、珠三角的小型冰箱廠，其老化的冰箱產(chǎn)能將遭淘汰。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)前面的陣營(yíng)也將有變化。目前，海爾領(lǐng)先，美的、海信科龍、美菱、新飛緊隨其后。韓昱預(yù)計(jì)，第二陣營(yíng)中將有一兩個(gè)企業(yè)會(huì)“掉隊(duì)”。

　　由于產(chǎn)能過(guò)剩、增速放緩，面臨行業(yè)洗牌各個(gè)家電企業(yè)正在向高端化轉(zhuǎn)型。

　　目前，一二線城市是高端冰箱產(chǎn)品的主推市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)美電器賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2011年，三門(mén)、多門(mén)冰箱等是消費(fèi)者熱衷于問(wèn)詢(xún)和偏向購(gòu)買(mǎi)的冰箱產(chǎn)品，國(guó)美三門(mén)冰箱份額占比提升了13%，多門(mén)冰箱銷(xiāo)售額占比提升了3%。家電下鄉(xiāng)和擴(kuò)大內(nèi)需政策在2011年的持續(xù)推動(dòng)有效地釋放了三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)冰箱產(chǎn)品的消費(fèi)需求，加上冰箱企業(yè)的重視，三四級(jí)市場(chǎng)高端冰箱銷(xiāo)售量增長(zhǎng)更為明顯。

　　據(jù)了解，美的冰箱在去年年底一舉推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門(mén)冰箱、凡帝羅對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。

　　而3月31日，來(lái)自青島海爾的2011年年報(bào)顯示，2011年海爾對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱和3000元以上高端洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率分別為32.85%和35.41%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了6%，而其冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到29.21%。

　　海爾中高端升級(jí)策略的成功，讓其他白電企業(yè)紛紛加入到中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的投資中來(lái)。3月底，美菱電器對(duì)外宣布，去年1月，定向增發(fā)募集的12億元資金投資三大項(xiàng)目之一的200萬(wàn)臺(tái)“雅典娜”對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱合肥基地即將全面投產(chǎn)，此前60萬(wàn)臺(tái)節(jié)能環(huán)保冰箱和120萬(wàn)臺(tái)冷柜項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)。

　　與此同時(shí)，剛剛完成組織架構(gòu)重組的海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司，3月31日也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產(chǎn)品將于4月正式上市。

　　據(jù)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，冰箱高端趨勢(shì)表明，在白電行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，白電行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)模式可能將從之前規(guī)模驅(qū)動(dòng)改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)。