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騰訊家電訊（小黑）5月24日消息，“將采集200億冰洗大單，借大規(guī)模采購優(yōu)勢，國美(微博)賣場銷售的冰箱，將低于市場價20%-30%”。國美電器(微博)負(fù)責(zé)人日前公布了促銷方案。

2011年下半年開始，受樓市低迷、國家惠民政策的退出等客觀因素影響，冰箱市場增速放緩。據(jù)中國家電協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年我國電冰箱產(chǎn)量為7300萬臺，同比增長僅約9%。

淡季造成供應(yīng)商普遍出現(xiàn)高位庫存，清庫成為上半年的關(guān)鍵詞，為了刺激市場消費(fèi)，帶動冰箱銷售增長，國美電器憑借全國1700多家門店的銷售網(wǎng)絡(luò)和千億規(guī)模的銷售能力，通過集采模式，降低冰箱的流通成本，并在全國范圍內(nèi)推出全場7折的促銷活動，力圖拉動冰箱市場的增長。

國美冰箱普降20%-30%

房地產(chǎn)市場的低迷、國家利好政策的相繼退出，消費(fèi)市場需求降低，諸多不利因素都在為2012年的冰箱市場添堵。國美電器分析，目前整個家電市場缺乏規(guī)模擴(kuò)張的動力，預(yù)計2012年全年將維持相對平穩(wěn)的銷售行情。

在此市場行情下，冰箱供應(yīng)商普遍出現(xiàn)高位庫存，清庫壓力巨大。一方面，為了清理庫存，各大供應(yīng)商聯(lián)手國美等家電渠道進(jìn)行全國性的低價促銷。國美電器率先推出5月特惠季活動，攜手海爾、西門子、美的等國內(nèi)外知名供應(yīng)商共同讓利，全場冰箱普降20%-30%。

265億補(bǔ)貼帶動冰箱產(chǎn)業(yè)升級

日前，家電行業(yè)迎來重大利好消息，國務(wù)院宣布將財政補(bǔ)貼265億元，啟動推廣家電節(jié)能產(chǎn)品，冰箱位列其中。

“變頻、風(fēng)冷、殺菌、節(jié)能等高科技冰箱將成為眾多供應(yīng)商發(fā)展的主線。”國美電器負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著政府補(bǔ)貼政策的出臺預(yù)期，節(jié)能冰箱的制造成本有望降低，市場需求、渠道推動和政府政策支持的多重引擎作用下，節(jié)能技術(shù)將成為冰箱供應(yīng)商血拼的新一輪技術(shù)競賽。2012年將成為冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型年，在此轉(zhuǎn)型浪潮中，缺乏技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將會被淘汰。

中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為，隨著冰箱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，中高端產(chǎn)品比重將進(jìn)一步擴(kuò)大，力圖通過產(chǎn)品力進(jìn)行差異化競爭，整體上推動了國內(nèi)冰箱市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。