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洪仕斌：地震后的家電公益該怎樣前行？

發表時間：2013-04-22 點擊量：896 來源：

北京時間2013年4月20日8時02分，四川省雅安市蘆山縣（北緯30.3,東經103.0）發生7.0級地震。一時間牽動著全中國人民的心，從國家領導人到平民百姓；從政府機構到私營企業；都紛紛動員起來，出錢、出力、出物，參與雅安災區施救活動中。作為中國產業一份子的家電行業，也在短短時間迅速行動起來。長虹、美的、國美、蘇寧等等中國民族家電企業，都在第一時間慷慨解囊，關心雅安，傳遞大愛！

眾所周知，家電行業作為中國最成熟的產業之一，那么其在公益活動中該怎樣走向成熟，起一個先鋒模范的作用呢？這也值得眾多家電企業商榷，因為現今的公益，很多企業往往是“一錢了事”，但往往很多企業是捐了錢，但是取不到公益的效果。

筆者認為，在現今中國家電企業，對于公益的興奮點，不應該停留在“捐不捐、捐多少？”而我們家電企業更應該看到的是另一面——捐給誰？捐什么？怎么捐？真正做到讓“公益落地，成為大善”！例如此次雅安地震后，長虹家電應需所捐，提供的太陽能移動電視300套和1000套直播衛星接收機，還有長虹生產的高強度LED手電筒、高能應急燈、長動力電池以及移動電源太陽能燈1萬2千余支等等物品。這些地震后及時所需的物品，往往比錢會更顯得有實際價值。而美的集團更是把此次地震公益活動，延續到內部員工身上。美的集團表示，凡是員工家庭、直系親屬所在地級市范圍內，因地震出現房屋坍塌及人員傷亡情況的，集團將給予員工帶薪探親假期和路費補助。這些多維度的地震家電公益往往比“一捐了事”來得更有價值。同樣，在此次地震后，還擁有很多的家電代理商、合作伙伴，是不是也需要得到家電公益的惠及，我們家電企業能否擔當起來。

現今，在每次自然災害發生時，無論是在災害發生之后的募捐，還是在慈善晚會中的捐助，中國許多家電企業還是停留在——拋出一個簡單的“數字”。而沒有將捐“款”，這個看似簡單的動作，發展成為行之有效的關心活動。而此次雅安地震，娃娃哈集團的公益行為，就值得家電企業學習。因為當大家都在關注地震期間之事，宗慶后就關注到地震的災后重建工作，娃哈哈除了從四川就近的生產基地，緊急調度了百萬瓶的瓶裝水、飲料和八寶粥等救急物資，第一時間運往災區。更重要的是聽說災區房屋損毀嚴重無法居住，娃哈哈將再為地震災區捐贈1000萬元人民幣，專項用于支持災區人民重建家園，初步計劃是為200戶受災居民提供每戶5萬元的房屋重建資金，爭取在“冬天”到來之前讓雅安人民住上溫暖堅固的新房。

家電公益的形式可以多種多樣。特別是在未來隨著生態環境的惡劣發展，自然災害的不斷增加，我們有實力、有能力、有條件的家電企業，可否建立起企業自身的“公益隊伍——自然災害救援隊”，就可以有組織、有專業地參與每年發生的各種自然災害救援活動。并且讓公益植入家電企業發展的DNA中，伴隨著企業的發展，讓企業公益事業發展壯大。因為公益作為一個有社會責任感企業的重要一環，做好企業公益，就會伴隨著企業的發展而在不斷地價值延伸。

（洪仕斌：中國家電商業協會營銷委員會執行會長）